創新不足，降價來湊！

記者丨覃毅

9月15日凌晨，iPhone13系列發佈，蘋果掌舵人庫克身着藍色針織上衣，出現在直播的鏡頭前。

“iPhone13滿載各項創新技術，這是我們迄今爲止打造的最爲出色的iPhone。”

庫克高度自誇，市場卻感覺“十三不是很香”。平平無奇的產品被持續一年的市場爆料過度透支。分析師認爲，iPhone 13難續iPhone 12的銷量輝煌。

然而，iPhone13的起售價下探至5199元，相較上一代降低了800元，釋放了“蘋果打價格戰”的信號。

今年是庫克與蘋果10年合約的最後一年，恰逢反壟斷的多事之秋，他也爲蘋果準備新的可能。

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欲打價格戰？

iPhone 13外形沒有多大變化，但在性能、影像等方面，iPhone13系列帶來了更高刷（120Hz）、更大電池和更大內存的升級，彌補蘋果突破前代機型的短板。

據介紹，iPhone 13全系搭載了自研A15仿生芯片，5nm製程工藝，集成了150億晶體管，庫克稱之爲“最強iPhone”。

在續航上，iPhone13 mini續航時長比iPhone12增加了90分鐘，iPhone13則比iPhone12增加了2.5小時。內存方面，iPhone13系列起步就是128GB，頂配版最大空間提升到了1TB。

值得一提的是影像升級，iPhone13Pro系列繼續配備三攝系統，77mm長焦鏡頭、1.8光圈和1.5光圈超廣角鏡頭，所有鏡頭均可使用夜景模式。

整體而言，iPhone13系列基本是例行升級，查缺補漏。除此之外，極具親和力的價格策略又一次被庫克擺上檯面。

據蘋果官網，iPhone13 mini國行起售價爲5199元，相較iPhone12起步價降低800元。iPhone 13起售價爲5999元，頂配的iPhone13 Pro Max售價（1TB）爲12999元。

自2020年10月發佈以來，iPhone 12系列佔據了全球 5G 手機出貨量24%的份額。今年第三財季，蘋果報告了814億美元的銷售額，幾乎是之前的三倍。

其中，僅iPhone一項業務的營收就達到約396億美元，超過了庫克接手時蘋果的全部銷售額。

iPhone12大賣，蘋果寄望iPhone13再贏下一局。在科技產業觀察人士孫永傑看來，儘管iPhone13系列又一次打出了性價比的牌，但極小可能延續iPhone12爆炸式增長。

“iPhone12把很大一部分壓抑的5G需求釋放出來了，iPhone13系列極大可能保持差不多的銷量水平。而無論軟件生態服務多賺錢，蘋果的出貨量仍是基本盤。”孫永傑指出。

天風國際分析師郭明錤發佈研報稱，受益於美國對華爲禁令，以及新設計與規格升級，故iPhone13出貨量仍能保持增長。

有市場機構進一步預計，今年新iPhone出貨量將達到0.85億至0.9億部，iPhone整體出貨量將達到2.2億至2.23億部，同比增長13%左右。

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圍剿“蘋果稅”

庫克時代，iPhone創新一直都不是關鍵主題，軟件生態服務則被視爲收入增長的未來。

蘋果的服務產品包括App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等。今年第三季度，蘋果服務業務收入達到了174.9億美元，同比增長33%，超過了Mac和iPad收入總和，爲蘋果第二大收入來源。

6月，在長達兩個小時的蘋果WWDC全球開發者大會上，庫克未提及一句硬件新品，而是全程介紹軟件服務和軟件更新，包括iOS15和macOS 系統升級，強調跨屏協同，優化蘋果生態內娛樂應用分享等。

本次發佈會上，庫克着重介紹了一系列軟件服務生態產品，包括流媒體產品Apple TV+、Fitness+（類似美國版Keep），以及頂配版iPhone13 1TB存儲等付費服務。

Apple TV+預告片爲發佈會的開場預熱。按照庫克的說法，Apple TV+正在擴充節目資源庫，未來會推出更多原創劇集，儘可能地滿足觀衆的觀影需求。

庫克還着重介紹了去年公佈的一項專門爲蘋果手錶打造的新訂閱服務——Fitness+。蘋果此次爲Fitness+增加了全新的羣組訓練模式，包括普拉提、冥想等。這項服務將在 iOS15系統裏的SharePlay上實現。

庫克着力推動蘋果服務走向多元化，但在當下，應用商店仍是絕對的創收頂樑柱，去年貢獻了高達200億美元的收入。

App Store的商業模式包括向App開發商收取銷售額（含應用內購買）的15%或30%作爲佣金。

這一高昂的“蘋果稅”正在迎來前所未有的挑戰。

去年 ，熱門遊戲《堡壘之夜》中給用戶提供了在 App Store之外 的付費選項，蘋果將該遊戲下架。隨後，該遊戲的開發商Epic Games 起訴蘋果公司。

5月，庫克親自出庭，駁斥了App Store 是壟斷業務的說法。他還指出蘋果在研究、隱私和安全方面的投資高達數百億美元，這是收取 30% 佣金的原因之一。

幾天前，美國聯邦法院裁定，要求蘋果不許限制APP開發商將用戶引導至第三方支付系統。

這項禁令預計在2021年12月9日後生效。消息一出，蘋果股價大受打擊，市值一日蒸發約5432億元。

作爲全球最大的用戶數據持有方，早前蘋果公開承認，iPhone將自動檢測上傳到iCloud的圖像，意在“保護兒童”，不料捲入泄露用戶隱私的巨大爭議。

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最後的禮物

十年前，庫克從喬布斯手中接過蘋果CEO一職。十年後，庫克把蘋果市值做到了萬億美元。

業內高度評價：喬布斯是天才藝術家，庫克是成功的商人。

除了推動軟件服務增長，庫克一手建立了蘋果“全球化供應鏈生態系統”，這一系統囊括了至少200家企業及分佈在全世界各個國家的總計800多個工廠，爲貫通供應、製造、組裝信息鏈，打造分銷、運營方面優勢做足了準備。

《福布斯》等多家媒體機構曾贈予庫克“供應鏈宗師”之稱。

在庫克領導下，蘋果推出了數款“one more thing”產品，即Apple Watch、AirPods等iPhone配件。

今年第三季度，蘋果在可穿戴設備、家居設備和配件一項營收87.8億美元，相比2020年同期的64.50億美元大幅增長了36%。Strategy Analytics的數據顯示，AirPods在2020年的全球無線耳機銷售額中佔比接近50%。

在被問及有關是否考慮留任時，庫克回答道，“我現在狀態很好，還沒到卸任日期。不過10年太久了，可能不會再留任10年了。”

站在任期的尾聲，庫克仍在不斷思考蘋果未來的走向。

最新消息顯示，蘋果首款AR/VR頭顯計劃明年推出，配備 15 個攝像頭，需要無線連接到 iPhone 或其他蘋果設備，才能解鎖全部功能。

自2013年，蘋果就開始大量收購有關 AR/VR 技術的公司，相關專利頻繁曝光，就在幾天前，蘋果獲得了一個名爲“帶有光學組合器的顯示設備”的新專利。

蘋果的增強現實眼鏡，預計將在2025年前後發佈。

另一個備受行業內外關注的是Apple Car。蘋果早在2014年時便有了汽車硬件研發團隊，其目標是在2024年開始生產汽車。

目前，蘋果已向汽車零件製造商發出報價請求，暗示該公司將很快會爲Apple Car找到汽車零部件合作伙伴。

VR/AR和汽車產品，可能是庫克送給蘋果最後的禮物。