蘋果當起了價格“屠夫”。

9月15日，蘋果發佈iPhone 13系列，四款機型相較iPhone 12系列起售價均下調。蘋果官網iPhone 12更是降價促銷，售價直降千元。

業內人士認爲，iPhone 12降價促銷、iPhone 13“降價”發售，或將提升iPhone出貨量，利好蘋果產業鏈公司，但需注意iPhone需求不及預期的風險。

目前，國內安卓廠商正在衝擊高端手機市場，恰逢降價的iPhone，他們能衝刺成功嗎？

蘋果官網iPhone12直降千元

9月15日，蘋果官網顯示，在蘋果新款iPhone 13系列發佈後，蘋果下調了部分iPhone的售價，其中iPhone 12 64GB版本目前的價格爲5199元，較發售價下降1100元，iPhone 12 mini起售價爲4499元，較發售價下降1000元。

iPhone手機降價的消息一度衝上微博熱搜第一。

蘋果老款機型降價促銷，新款手機定價也延續“平價”策略。

市場研究機構IDC稱，在最關鍵的中國市場定價策略上，iPhone 13 mini版及承擔出貨主力角色的iPhone 13的入門版本，採取了“擴容並降價”的價格策略。

售價方面，iPhone 13 mini 售價5199元起，iPhone 13售價5999元起，iPhone 13 Pro Max售價7999元起，iPhone 13 Pro Max售價8999元起。蘋果取消了64GB版本，128GB版本iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max 定價相比iPhone 12系列，分別下調800元、800元、500元、300元。

IDC稱，近五個季度以來，國內高端手機市場（單價600美元以上）內安卓陣營持續漲價。在這樣的背景下，iPhone 13系列以更加優惠的價格策略，必將在一定程度上促進持有對應價位段預算的消費者對本品牌的選擇傾向。iPhone 13系列採取更優惠的價格策略、引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存儲容量的版本。這三項主要產品策略變化，將助力蘋果在國內高端手機市場進一步擴大其優勢地位。

三季度“果鏈”公司業績成長可期

業內人士認爲，蘋果官網iPhone 12降價促銷、iPhone 13“降價”發售或將提升iPhone出貨量。平安證券預計2021年蘋果iPhone 13系列新機出貨量有望達到8500萬部，但短期而言手機創新升級有限。

萬聯證券認爲，海外疫情的持續蔓延加大了海外手機市場需求的不確定性，但就國內市場而言，華爲讓出的高端手機市場份額並未被其他廠商完全佔據，國內高端手機換機需求一定程度上有所延後。iPhone 13系列產品的推出或將助推蘋果進一步搶佔高端機份額。

多家券商建議，消費電子領域重點關注蘋果產業鏈。萬聯證券稱，目前階段，消費電子板塊估值處於相對低窪區間，三季度消費電子旺季來臨，蘋果供應鏈出貨穩定性相對較高，佈局果鏈優質標的有望在未來收穫戴維斯雙擊，建議重點關注零部件組裝、光聲學器件、激光設備及射頻芯片等重點領域。

東莞證券稱，iPhone13系列降價增配，供應鏈相關企業有望受益。但需注意iPhone 13系列市場反饋不及預期的風險。

中信證券表示，蘋果新機帶動下三季度產業鏈公司業績成長具有較高確定性。建議關注行業平臺型公司及細分創新點龍頭公司，包括立訊精密、歌爾股份、舜宇光學科技、聞泰科技、瑞聲科技、信維通信、東山精密、領益智造、鵬鼎控股、比亞迪電子、藍思科技、水晶光電等。但需注意智能硬件下游需求不及預期、創新不及預期、產業鏈供應緊張等風險因素。