原標題：華爲入局、缺芯影響減弱，商用顯示行業迎來競爭新局面

記者 | 徐詩琪

彩電行業去年經歷的缺芯、漲價等情形已被大衆熟知，但顯示產業另一個應用領域——商用顯示，卻較少受到關注。實際上，這個尚存增量的市場已成新老廠商的必爭之地。

近日在深圳舉辦的第十三屆中國（國際）商用顯示系統產業領袖峯會上，奧維雲網董事長文建平指出，商顯市場在10年內翻了3倍，處在“長期”、“穩定”的增長軌道，行業的綜合效益也有回升態勢。

商用顯示涵蓋教育、零售、醫療、交通、會議等多種行業，產品包括電子黑板、會議平板，以及室內外各類大尺寸屏幕等等。商顯屬於to B產業，利潤普遍高於彩電。以2021半年報爲例，利亞德（300296.sz）以商顯爲主的智能顯示業務毛利率約29%，而同期TCL電子（01070.hk）的彩電毛利率僅爲17.4%。

“去年面板價格漲幅非常大，多數達到了翻倍。今年以來面板價格和需求回落，整體芯片產能變得有富餘，加上國產芯片的產能開始釋放，所以現在芯片端的缺貨已經有所緩解。”奧維睿沃副總經理程麗麗對界面新聞表示，今年以來，缺芯情況對於商顯企業而言影響減小。另外，由於企業採購往往在三、四季度，商顯企業下半年業績預計向好。

在技術更新方面，商用顯示產品技術更迭一般滯後於消費級產品，例如OLED顯示技術，就率先用在了小屏的手機、顯示器等消費電子產品上。而在商顯場景，這類技術還停留在“嚐鮮”階段，如LG曾在2016年就推出過長15米的拼接柔性OLED屏幕“隧道”；三星在今年則更新了高達16K分辨率，120Hz幀率的100英寸LED大屏“The Wall”。這些技術雖新奇，卻成本高昂尚未普及。

目前，隨着成本降低、產能擴張、對產品功能要求增加，商顯產品的技術更迭腳步也加快了。

程麗麗總結了目前商顯大屏的兩大熱門技術方向：“一是MiniLED顯示技術，二是從PCB基板轉向玻璃基板。”二者都意味着商顯大屏在朝着畫質更好、更明亮的方向發展。

不過，和彩電不同的是，商顯行業的核心並不是顯示，而是基於顯示的場景服務。這要求廠商合理選擇自身賽道，並提供軟件定義能力和服務附加值。

細分行業上，值得一提的是會議平板。疫情後遠程辦公和企業數字化轉型的需求，刺激了新型辦公設備的增長。奧維睿沃數據顯示，會議平板市場一季度銷量同比增長了72.7%，保持較高的增長速度。

新力軍正在進入。2020年，華爲發佈了首個會議平板產品IdeaHub，其業務戰略是“端雲協同，共建全場景智慧辦公生態”，聯合其華爲雲和鴻蒙生態優勢，進軍這一商顯市場。

程麗麗認爲，目前會議平板市場分爲三個梯隊：第三梯隊賣硬件，主打性價比；第二梯隊是皓麗、MAXHUB等老牌廠商，它們的軟硬件一體化方案和產品價格段較爲完善；第一梯隊如華爲這類新入局者，能夠與自身雲服務、數據安全業務結合，在高端業務上有優勢。“會議市場的增量空間很大，短期來看競爭也非常激烈。”她說。

整體來看，奧維睿沃預測，商顯市場的空間還將持續擴大，2021年預判規模達到784億元，2025年將近1300億元。整個行業圍繞着場景定義軟件，軟件定義硬件的模式在加速。