原標題：亞馬遜全球開店華南區戰略拓展總監李清瑤：疫情重新定義全球消費行爲

21世紀經濟報道

9月26日，由東莞市人民政府主辦，東莞市工業和信息化局及南方財經全媒體集團承辦的2021東莞紡織服帽產業高質量發展論壇——虎門分論壇在東莞虎門隆重舉行，聚焦“數字經濟激活產業升級新空間”主題，邀請政產學研各界代表同臺共話數字經濟時代服裝產業新未來。

論壇現場，亞馬遜全球開店華南區戰略拓展總監李清瑤圍繞“贏在未來——跨境出海正當時”議題發表演講，重點介紹疫情之後海外線上零售電商的變化趨勢。

在消費端，“疫情使消費者趨於線上，全球電商網站訪問量屢創新高，線上購買意願更強。”李清瑤表示，據eMarketer報告預測，到2022年全球電商規模或接近5萬億美元，2022-2024年全球零售電商規模還將保持每年20%左右的增速。

與此同時，“疫情後消費者行爲呈現出購物空間體驗化、品牌選擇多樣化、購物時間碎片化、購物方式移動化的特點”，李清瑤說。

而在供給端，“貨”也趨於線上。“全球電商高速發展給中國電商賣家帶來了巨大機遇。”李清瑤表示。數據顯示，2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元，增長31.1%，其中跨境電商出口1.12萬億元，增長40.1%。

海外電商平臺熱銷的品類也在發生變化。以北美站點爲例，李清瑤表示居家用品、線上辦公與學習用品、個護健康用品以及戶外運動用品成爲亞馬遜熱銷品類。

“通過亞馬遜成功出海的中國賣家呈現出4個特點。”李清瑤說，首先是全球視野，要快速把握全球商機並降低風險，掌握全球消費者洞察；第二點是產品，產品爲王，通過創新迭代滿足產品個性化需求；第三點是經營有道，要做到高效運營，需要專業團隊和人才支持，提升從產品到服務的綜合體驗；第四點是誠信，要堅守合規線，做到產品合規、經營合規、品牌合規。

（作者：南方財經全媒體記者常樂昕 編輯：鄭瑋）