日前，广电总局下发通知，要求各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。近年来，一些医美机构抓住消费者的求美心态，打出低息甚至无息“美容贷”的噱头，诱导超前消费、超高消费。这些广告或是陷阱重重，名为低息实为高利，或是涉及虚假宣传，套路深、花样多，不少人求美不成反负债，消费者反应强烈。广告宣传也要导向正确。重拳出击、源头治理，有助于肃清美容广告领域的不正之风，更好维护消费者的合法权益。当然，抵制“美容贷”，还需要消费者提高辨别能力，树立健康理性的消费观念、审美观念。如此，才能在求美之路上少些烦恼。