原标题：谷歌呼吁苹果支持RCS，但只靠“嘴”还打动不了库克

众所周知，苹果与谷歌在移动端可谓是相爱相杀多年的竞争对手，在此前苹果推出了Apple One订阅服务后，日前谷歌也被曝出或将推出与之对标的一站式订阅服务“Pixle Pass”。当然，“没有永远的朋友、也没有永远的敌人，只有永远的利益”，这才是商业竞争的主旋律。近日，谷歌高级副总裁Hiroshi Lockheimer就公开呼吁苹果公司支持RCS（富媒体信息套件）。

这位谷歌高管在社交平台发文称，“向那些正确的人发出邀请”，并承诺谷歌将提供帮助。事实上，所谓RCS其实与国内运营商此前宣布即将上线的”5G消息“是一回事，RCS是Rich Communication Services的简称，其作为传统短信的升级版，也是一个基础类通信业务能力的集合，能够提供更为丰富的多媒体业务，支持图片、文字、语音、视频、群聊和文件传输等多种即时通信功能。

早在2008年，GSMA（全球移动通信系统协会）为了适应4G时代的用户需求，前瞻性地提出了代号为“home”的RCS项目。并且RCS自2008年发布1.0版本以来，也经历过多次重要的更新，其中最重要的是2017年演进的2.4版本，使得其支持了MaaP（Messaging as a Platform，消息即平台），让企业可以通过类似服务号的形式与用户互动，而用户则可以在RCS界面内实现搜索、交互、购物、支付等。

谷歌自2015年开始推动RCS，目前已强制要求所有Android手机必须通过RCS标准认证。而作为RCS最重要的推动者之一，谷歌的想法其实非常简单。一方面，在过去的十多年间，谷歌在社交领域可谓是屡战屡败，从社交网络Orkut、Blogger，通信工具Google Buzz、Google Wave等早期试水之作，到中期的Google talk、Messenger、Google+，再到时间更近的Allo、Hangouts环聊，几乎无一取得了较好的市场表现。

并且在经过了一连串的失败后，谷歌方面如今已实质上放弃了再单独尝试对社交领域进行突破，但社交作为用户上网冲浪的源动力之一，显然是互联网巨头不容错过的一个场景。谷歌选择RCS作为社交的突破口，是因为短信已经在过去被证实是相当多用户的社交渠道，而RCS与短信一样都牢牢掌握住了用户的通信录，并且无需添加好友，即刻就能建立起社交网络。

另一方面的原因，则是谷歌需要以RCS作为武器，来遏制例如微信、Facebook这类OTT应用的发展。OTT（Over The Top）应用指的是微信、Facebook、WhatsApp、Line这类应用，其中特别是微信、Facebook所支持的小程序，更是试图在iOS、Android生态内建设属于自己的“独立王国”，形成横跨多个平台的生态，但从技术和规则上苹果和谷歌又对此几乎无能为力。

再加上OTT应用的强势，是建立在其强大的社交网络护城河的基础上，微信、Facebook，乃至WhatsApp、Line都是在各自领域拥有着几乎不可替代的社交粘性，如果一旦其失去了在社交领域的垄断性，这类OTT应用衰退起来同样也会非常的快。

考虑到OTT应用在移动互联网时代迅速将运营商“管道化”，所以运营商“拥抱”RCS自然也就在情理之中了。更何况，传统的短信仅提供了文本信息的传输功能，上限非常之低，并且安全性也远不如支持端到端加密的RCS。事实上早在4G时代，各大手机厂商尽管都已经支持RCS业务，但网络传输速率的限制让RCS的体验比较一般，而5G则能够为RCS更好的体验打下坚实的基础。

谷歌为什么要喊话苹果一起来支持RCS，甚至要“帮助苹果在iPhone上发送RCS”，其实核心原因是在缺乏了苹果支持的情况下，美国四大运营商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile合作，谷歌暗中支持的“跨运营商消息传递计划”（CCMI）就将面临着难以推行下去的问题。要知道，iPhone几乎占据了美国智能手机市场的半壁江山，如此规模的用户群体不加入RCS不仅会带来用户基数的匮乏，进而导致社交生态无法顺利营造，更为致命的是，一致性对于RCS的成功同样也至关重要。

在许多业内人士看来，RCS要真正的成为替代短信的新一代富媒体通讯方式，最为需要依靠是全球不同运营商之间的RCS互联。试想一下，如果苹果不让RCS进入iOS的生态，就意味着Verizon、AT&T、Sprint、T-Mobile自身的RCS部署将无法完成，相互之间的RCS互联就更是空谈了。

不过，别看谷歌是如此的情深意切，但苹果不响应这一呼吁将会是大概率事件。毕竟在某种程度上来说，谷歌推动的RCS与苹果自己的iMessage是同类型产品，除了工作原理的区别外，在端到端加密以及外在表现形式上几乎没有差异。而iMessage是盘活苹果生态，并提升用户黏性的一个关键点，只需用户双方都是iPhone用户，那么就能够立刻使用iMessage进行免费、高效的沟通，这一点同样也是iOS市场竞争力的重要组成部分。

换句话来说，接受RCS标准对于苹果而言，并不会立竿见影地改变用户体验，如今RCS能做的iMessage基本也能做到，所以何苦又要“引狼入室”呢？所以如今摆在谷歌乃至CCMI面前的就是这样一个难题，iPhone现在并不需要RCS，但RCS的普及却少不了苹果的助力。因此现在谷歌高管在社交平台上的发言，是在利益牌打动不了苹果后，无奈地只有打出感情牌。