爲專注構建“元宇宙”，Facebook計劃下週改名：新名字還未知

新浪科技訊 北京時間10月21日早間消息，據報道，營銷和品牌專家認爲，監管機構和公衆不太可能因爲Facebook更名就對其社交媒體應用程序造成的潛在危害放鬆警惕。

科技博客The Verge週二報道稱，這家總部位於加州的科技巨頭計劃改變其企業品牌，以反映其現有的複雜業務結構：除了擁有Facebook這個全球家喻戶曉的社交媒體平臺外，該公司還擁有其他蓬勃發展的業務，如Instagram、WhatsApp和Oculus。

該公司拒絕就可能的品牌調整發表評論，也尚未對本文的內容做出評論。

不久前，一名Facebook“吹哨人”披露的數千份內部文件顯示，該公司對越發極端的網絡輿論環境推波助瀾，具體做法包括調整內容算法、放任反對疫苗的聲音，以及明知熱門社交媒體應用Instagram會傷害青春期少女的心理健康，依然無所作爲。

本月早些時候，美國參議院針對Instagram對青少年用戶的影響舉行了聽證會。

大西洋證券互聯網分析師詹姆斯·考德威爾（James Cordwell）說：“立法者和政治家都很聰明，不會被品牌調整所迷惑。”

品牌和營銷諮詢公司Prophet的品牌和激活負責人瑪麗莎·穆爾維希爾（Marisa Mulvihill）表示，更名可能是一種有效的策略，可以讓附屬品牌保持自己的聲譽。但媒體和監管機構“不會因爲你更名而停止調查或推進改革。”她補充道。

據The Verge報道，新的母公司名稱可能反映Facebook專注於構建“元宇宙”的願景。所謂“元宇宙”，指的是一個可能實現的非常先進的數字世界，讓人們可以使用不同的設備在虛擬環境中移動和交流。

專家表示，此舉還可以避免對Facebook名稱的負面看法影響在全球擁有近20億用戶的消息應用WhatsApp和虛擬現實品牌Oculus。

穆爾維希爾說，根據Prophet的年度排名，Facebook與美國消費者的品牌相關性在過去幾年“急劇”下降。

品牌諮詢公司Elmwood的戰略主管黛博拉·斯塔福德-沃森（Deborah Stafford-Watson）表示：“你不希望這種情況擴散，並對其他業務產生負面影響。”

其他大公司也曾採取類似的措施。谷歌在2015年重組成爲一家名爲Alphabet的控股公司，因爲這家以互聯網搜索而聞名的公司越來越追求自動駕駛技術等雄心勃勃的項目。

2003年，香菸銷售商Philip Morris更名爲奧馳亞（Altria）。他們當時擁有卡夫食品，但後來剝離了食品部門。

穆爾維希爾說，雖然將更名爲奧馳亞並沒有從捲菸品牌中消除菸草的負面影響，但確實有助於減小對卡夫的負面影響。

專家認爲，即使在品牌調整之後，Facebook仍將繼續面臨同樣的壓力。

“如果問題的關鍵在於不信任，我認爲這不會幫助Facebook減輕監管機構的審查或公衆的懷疑。”從事廣告和傳播工作的設計工作室Pentagram的合夥人娜塔莎·珍（Natasha Jen）說，“贏得信任是關鍵。”