原標題：怎樣才能成爲“人類高質量男性”？

記者 | 原禕鳴

一家中誰的消費能力最強？

在網友的調侃之中，女人，小孩，寵物當仁不讓位居前三，而成年男性，往往是排在最後的那一個。

調侃歸調侃，但是這也在一定程度上反應出當代男性的普遍消費能力確實不太行。不過儘管如此，居然也有隻做男性產品的初創企業獲得了千萬美元的早期融資。

據36氪10月27日消息，一年半前才成立、規模不到六十萬的公司硬核製藥，憑藉着“在線1對1陪伴式服務於男性”的特點獲得IDG、紅杉資本領投，天圖資本、元璟資本跟投的千萬美元A輪融資。

天眼查app顯示，硬核製藥全稱爲硬核醫藥科技（深圳）有限公司。該公司的簡介爲，只爲男士提供有效的健康產品，通過有效的健康產品、頂尖醫藥專研技術和執業藥師在線1對1陪伴式服務，長期陪伴男士擺脫防脫生髮、皮膚洗護、精力不濟和性健康等方面的困擾。 

一言以蔽之，硬核製藥的定位爲：爲男士的外在形象、內在氣質、男性能力等方面全方位提供“在線1對1陪伴式”服務，着力於打造“人類高質量男性”。

這樣一家全方位爲男性提供服務的公司硬核製藥，在成立之初的規模並不大。2019年12月24日，元靖信息科技創始人楊立傑、賈巖和一家名爲“深圳天圖興深天使創業投資合夥企業（有限合夥）”的公司分別出資40萬元、10萬元和6.82萬元成立了硬核製藥，一共不到六十萬。

硬核製藥創始人爲野獸騎行創始人李剛，天眼查的個人簡介裏這樣介紹李剛：“自行車狂熱愛好者，騎行萬里。華爾街歸國創業，曾經衣冠禽獸的諮詢師，現在T恤拖鞋的創業狗。曾任360智鍵項目負責人，年銷量500萬個。跟老周紅過臉，跟雷軍打過架，2015年創立野獸騎行，全力打造全球最讚的互聯網騎行運動品牌。”

成立僅一年半的時間裏，硬核製藥就獲得了三次融資，2020年1月1日，其獲得天圖投資投資的天使輪融資，融資金額未披露；同年9月1日，其獲得數千萬人民幣的Pre-A輪融資，投資方爲元璟資本和清流資本；第三次則是前文提到的千萬美元A輪融資。

成立時間短、投資規模小的硬核製藥可以得到資本的青睞，或許緣於其完全踩中了“他經濟”崛起的節點。

2020年9月，硬核製藥上線了子品牌“HeyBro硬核男士”，在防脫生髮、生殖健康、皮膚個護和日常保健四個方面，爲男士提供藥品和功效型消費品。對標美國的DTC品牌Hims和Roman。

一年多的時間裏，HeyBro在淘寶上的“HeyBro醫藥旗艦店”積累了四萬餘名粉絲。其中銷量最高的爲洗髮水和育發液，咖啡因洗髮水以月銷量1萬+位居銷售榜首，榜眼和探花爲月銷量4000+的米諾地爾育發液和月銷量1000+的防脫髮洗髮水。銷量最低的是一個月售4件的HeyBro印度神油延長時間噴霧，其它的產品還有治腳氣去腳癢神器、去閉口粉刺軟膏、真菌感染專用皮膚蘚藥膏等等……

實際上，近年來隨着男性網民經濟實力的提升、自我價值的重塑以及消費理念的升級轉變，“他經濟”迅速崛起，成爲資本青睞的市場。

在醫藥領域，“他經濟”裏最火的兩種產品，“脫髮相關產品”和“ED藥品（俗稱 ‘壯陽藥’）”平分秋色。《中國人頭皮健康白皮書》數據顯示，中國脫髮人數已超2.5億人，其中男性約1.63億。2019年市場規模達到163億，據數據預測有望達到4000億市場。

在ED這個領域裏，隨着“他經濟”的崛起也是成爲了一片紅海，今年5月，傑士邦旗下首款抗男性勃起功能障礙藥品他達拉非上市。這意味着賣安全套賣的好好的傑士邦，也要下海在ED這片紅海中廝殺了。

丁香醫生髮布的《2021國民健康報告》中也表示，當人們被問及對健康的定義時，“頭髮好”佔比達51%，並連續2年榜上有名，頭髮健康問題廣受關注。阿里健康醫鹿APP發佈的《夜間問診報告》顯示，在痤瘡、脫髮、抑鬱等症狀的諮詢中，90後佔比近8成，其中脫髮問題佔80.15%。脫髮羣體的不斷增加、脫髮人羣的年輕化趨勢創造出了巨大的消費市場，直接催生了毛髮產業的發展。

相對應地，天眼查app顯示，近三年來新成立的、直奔“他經濟”、專注於打造“人類高質量男性”的公司不在少數。

硬核製藥對標的美國品牌Hims，成立於2017年，四年的時間裏hims主打男性防脫髮產品和ED藥品先後拿到了了一線VC投資，共獲得了1.97億美元融資，並在今年1月，以估值16億美元通過SPAC（特殊目的併購公司）在紐交所上市。

新公司直奔“他經濟”的同時，老牌藥企也在朝着“他經濟”轉型，例如想要賣了脫髮產品之後“反悔”的振東製藥。其在“反悔原因”中寫道，男性醫美和脫髮經濟受廣泛關注，達霏欣米諾地爾（育發產品）的銷售增速很快，一季度銷售額達5000萬元。