原標題：蘋果隱私政策半年後，數字營銷行業初變

記者 | 姜菁玲

編輯 |

1

蘋果在iOS14系統中對外推出隱私新政，已過去半年時間，直接受此影響的移動營銷行業迎來了產生了格局微變，而這在業內人士看來，只是個開始。

第三方營銷渠道分析平臺AppsFlyer的SKAN指數榜單中，TikTok For Business超過了全球移動營銷巨頭Facebook，成爲第一名。據介紹，SKAN指數榜單是在蘋果最新隱私框架下各個媒體渠道的營銷效果的排名。榜單共對623家媒體渠道進行評級，涵蓋1.7萬多個App，共計330億安裝。

2021年4月，Apple iOS 14.5正式上線，蘋果將IDFA從默認授權調整爲彈窗提醒用戶主動選擇，並且推出了全新的廣告框架SKAdNetwork。

IDFA是蘋果公司提供的用於追蹤用戶的廣告標識符，可以對齊用戶在不同App的行爲數據，幫助完善用戶畫像。長期以來，廣告營銷行業利用IDFA幫助移動廣告歸因，精準營銷和效果檢測。

IDFA允許主動選擇勢必迎來數據獲取量的下滑，這對移動營銷行業產生了巨大的影響，直接意味着以往基於IDFA的廣告歸因方式面臨失效，廣告平臺需要重新尋找新的歸因方式來保證廣告主的投放效果。

“這對營銷行業來說，是釜底抽薪的一次變化。”第三方營銷渠道分析平臺AppsFlyer大中華區總經理王瑋告訴界面新聞記者，蘋果新廣告框架下，設備層級的歸因不再實時回傳給渠道或者廣告主，而是以彙總方式回傳，擁有延遲。

王瑋稱，以往移動營銷行業格局相對固定，Facebook由於擁有超大用戶體量而搖搖領先。當下，也由於體量過大，同時對IDFA的依賴較爲嚴重，Facebook在對蘋果新框架上的適應性上略顯不足。

“與此對應的是，TikTok For Business的反應速度非常快，他在最短的時間內完成了和蘋果的框架的對接。”

另外，王瑋提到，蘋果官方的應用商店付費廣告平臺（ASA）在這半年中迎來了爆發性的增長。由於ASA是蘋果官方的應用商店付費廣告平臺，是唯一採用確定性歸因，且不受制於 SKAdNetwork 的投放渠道。用戶在App Store搜索時，廣告主可以在搜索結果的頂部推廣App。這使得ASA有了天然的優勢。IDFA新政生效後，大量營銷人員轉向ASA推廣iOS APP，ASA的流量在七週內超過了2020年下半年的六成。

在IDFA政策推出前，Facebook曾公開表示，蘋果公司對此進行的變更，將導致Facebook數字網絡廣告業務下降50%以上。並且其控訴，蘋果此舉是爲了發展自身的數據廣告平臺。

後IDFA時代，數字營銷行業正在馬不停蹄地摸索新型歸因和效果評估方式。王瑋認爲，目前仍然沒有什麼完美的替代方式，而這對所有廣告平臺都是一次機會，誰創新成功，誰就有可能贏得市場。