網魚電競和英雄聯盟舉辦的這場賽事，打破了我對網吧賽的固有印象

原標題：網魚電競和英雄聯盟舉辦的這場賽事，打破了我對網吧賽的固有印象

10月30日-31日，由騰訊、網魚電競聯合主辦的【城市英雄爭霸賽網魚賽道暨網魚競技場英雄聯盟城市賽全國總決賽】在深圳舉辦。期間，網魚電競與城市英雄爭霸賽共同發佈了未來深入合作計劃。這也是網魚升級爲"網魚電競"後，首次與廠商發佈大型合作計劃。

網魚CEO董寅鳴告訴遊戲日報，2020年衛生事件改變了很多人的消費習慣，也加快了網吧行業的轉型。網魚升級爲網魚電競，代表着新時代下，網魚將進一步加深與電子競技的綁定。

至於具體如何加深綁定，品牌升級後的網魚電競與此前有何不同，此次【城市英雄爭霸賽網魚賽道】，或許可以提供一些參考。

新增女子賽與S11線下觀賽活動，此次賽事與傳統網吧賽有何不同

此次【城市英雄爭霸賽網魚賽道】與傳統"網吧賽"的不同，大致可以歸結爲兩點：

一是賽事項目，除了冠、亞軍可直接通往官方賽事的主賽道，此次賽事還新增了女子賽道與英雄迴歸賽，嘉賓包括網魚品牌體驗官IG戰隊選手，同時也是曾參加過城市英雄爭霸賽的S8世界冠軍寶藍、Ning等。

二是比賽場地，此次賽事的舉辦地點並非常見的網咖門店，而是深圳佳世電競中心--原英雄聯盟S11全球總決賽場館。場地面積的擴大，最直觀的影響是現場觀衆的觀賽體驗。

根據IG選手寶藍回憶，前幾年的城市爭霸賽是100多臺電腦，20多個戰隊同時比賽，基本沒有觀賽體驗。而此次城市爭霸賽網魚賽道不僅所有項目都配置了大屏觀賽，現場還組織了S11的觀賽活動，或多或少填補了S11未開放觀衆席而缺少的觀賽氛圍。

那麼作爲網吧品牌，網魚對電競賽事的擴容邏輯是什麼呢？

以女子賽爲例，在接受遊戲日報採訪時，網魚CEO董寅鳴表示，女玩家對網吧的整體環境要求更高，無煙整潔、服務態度好等。這是網魚一直主打的特色，網魚門店也因此擁有比傳統網吧更多的女玩家，在網魚偶遇AngelaBaby、江疏影等女明星的話題、網魚門店多次出鏡於熱播劇及綜藝，一定程度上也證明了其環境優勢。

網魚用戶偶遇江疏影

而增加女子賽道，是在網魚門店環境特色的基礎上，通過有儀式感與氛圍感的賽事活動，吸引更多女玩家，並活躍網魚會員與潛在會員。簡言之，網魚增添女子賽的基礎，是其維持多年的環境特點與自身累計到的女玩家數量，從用戶畫像的多元性來說，這也是網魚自身的競爭壁壘。

明星表演賽也是類似的邏輯。明星表演賽的嘉賓，主要來自與網魚頗有淵源的明星選手。不僅是參加此次表演賽的寶藍與Ning，EDG的Clearlove（廠長）、捲毛、以及前OMG戰隊的Cool、icon等知名選手，均在成爲職業選手之前，參加過網魚競技場舉辦的相關賽事。

此外，網魚還與IG、4am等有高關注度的戰隊有深度合作。加之騰訊等官方廠商的背書，網魚在電競行業上中下游的資源壁壘，也是其持續擴大賽事規模的底層原因。

網魚的電競賽事發展，是循序漸進的。自2012年首次問世至今，網魚競技場分別經歷了：個體門店網吧賽--全國性賽事--官方解說加盟--開設海外賽區--升級決賽舞臺--與IG等世界冠軍面對面交流--設立LPL官方青訓營--優勝戰隊/選手直接晉級官方賽事。

從傳統的網吧賽到連接官方賽事/職業體系的大型三方賽事，網魚競技場近十年的發展，是一個逐漸專業化、正規化的過程。如今，在網魚升級爲網魚電競後，網魚競技場開始在向上連接頭部賽事的基礎上，通過增設女子賽、明星迴歸賽、線下觀賽等形式，向下刺激更多普通玩家的參與動力。

另一方面，從網魚及網吧行業自身的發展來看，賽事的升級是加碼電競的一部分。至於與電競的深度融合，究竟能爲網吧行業帶來怎樣的影響，網魚門店的經營情況，或許可以給出一些答案。

"All in"電競，能爲轉型中的網吧行業帶來什麼？

2021年年中，網魚宣佈將核心產品更名爲網魚電競。根據董寅鳴的介紹，除了賽事方面的打造，網魚電競的門店也有改變。設備上裝載市面最高端的NVIDIA GeForce RTX 30系列GPU；空間上提升包房的比例，不再以大廳爲主；服務上則是推出"不滿意就退換"，如設備不行、飲料不好喝，都支持即時退換。

網魚電競包房模式

門店的升級源於用戶對於網吧體驗的標準越來越高，根據網魚會員大數據顯示，設備與裝修更好的門店，普遍有着更高的開機率。"隨着中國消費者消費能力的提升，大家對於網吧的要求也越來越高，一小時兩塊、三塊的網吧慢慢會被淘汰。"董寅鳴表示，"用高端的設備與服務區打造網吧或線下電競，更符合、滿足我們用戶的需求。"

在發現用戶的喜好轉變後，網魚還於2021年正式入局了電競酒店。值得一提的是，網魚在上半年率先開業的幾家電競酒店，均是接手的"翻牌店"，只是接入了品牌化管理與硬件升級，整體的裝修風格不是很大。即便如此，翻牌後的電競酒店還是有了明顯的業績提升。

此外，對於網魚而言，電競酒店也有留存核心用戶的效果。董寅鳴通過調查瞭解到，年齡較長、早年是網吧核心用戶的羣體，現在更願意去電競酒店。這些用戶對價格不敏感，但對設備與環境有更高要求，網吧逐漸滿足不了的那部分高消費羣體，也得以在電競酒店中有所留存。

結合上文可以看到，網魚對於賽事內容的擴充，主要針對的是年輕用戶，吸引女玩家。而對門店的全方位升級與電競酒店的外延，則更多是服務於核心用戶與老玩家的體驗。換言之，網魚與電競的深度綁定，可能並不只是爲了品牌年輕化，也在試圖通過高端設備與綜合體驗，加大核心用戶留存，留住那些逐漸不適合去網吧的"高齡"玩家。

無形之中，這可能也延伸了電子競技的受衆範圍。

網吧行業加碼電競，也爲緩解全民電競的痛點提供了參考

全民電競的討論由來已久，從整體情況來看，此願景要想實現，或許還要解決幾個痛點，其中之一便是如何調動更多普通玩家的積極性。這些痛點，可能也是電競與網吧相投的重要原因。

對於主打線上的遊戲公司而言，網吧的渠道更便於其展開線下賽事。以網魚爲例，截至目前，網魚旗下已有近千家門店與2000萬會員。與英雄聯盟、城市英雄爭霸賽的合作，就是在爲官方賽事與青訓營輸送專業選手的基礎上，覆蓋了遊戲官方很難觸及的半專業玩家與娛樂類玩家，而這兩類玩家恰恰也是一款遊戲打造電競氛圍的關鍵一環。

董寅鳴告訴遊戲日報，2021年前十個月，網魚一共舉辦了6場大型電競賽事。除了《英雄聯盟》，網魚合作的電競項目還包括了《雲頂之弈》《CSGO》《永劫無間》等。每場的時間跨度均有一個半月左右，僅最近的城市英雄爭霸賽，報名數量就有上萬級。這還沒有算上數不勝數的區域門店賽。