據財聯社，當地時間週一（11月1日），飲料巨頭可口可樂公司宣佈，已斥資56億美元（約合人民幣358億元）收購運動飲料品牌BodyArmor的全部控股權，這是該公司史上最大的一筆收購。可口可樂此前已擁有BodyArmor公司30%的股份。

據悉，已故NBA巨星科比生前曾爲BodyArmor投資了600萬美元，獲得了10%的股份，2020年科比去世前曾在BodyArmor董事會任職，如今這筆投資獲得了近70倍回報。

圖片來源：視覺中國

科比生前投資600萬美元

家屬將獲得約4億美元回報

據證券市場紅週刊，2014年，NBA巨星科比以600萬美元買下了BodyArmor10%的股份，如今其家人將得到約4億美金（約合人民幣25.6億元）的回報，該公司表示選擇在這一時間發佈是爲了向公司股東科比致敬。

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據央視財經報道，BodyArmor並不是世界知名飲料品牌，主要生產運動功能性飲料，公司總部位於紐約皇后區，成立於2011年，其定位爲新一代運動飲料，產品含有電解質、椰子水和維生素，不含人工色素。其因與著名籃球明星科比有關聯而備受矚目。科比生前曾爲BodyArmor投資了600萬美元，2020年科比去世前曾在BodyArmor董事會任職。

銷售增長強勁，3年或翻6倍

不過，球星光環並不是促成本次收購的主要因素，可口可樂看上的是BodyArmor強勁的銷售增長。

BodyArmor財報預計，2021年公司銷售額將達到2018年時的約6倍。

市場人士分析稱，預計BodyArmor今年的銷售額將達14億美元左右，而在可口可樂首次投資BodyArmor的2018年，其年銷售額僅爲2.5億美元。根據Fortune Business Insights今年2月發佈的數據，到2026年，全球運動飲料市場規模將達到326.1億美元。

據北京商報，可口可樂此舉也被業界認爲是對標百事公司，通過BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運動飲料品牌佳得樂一較高下。

據Euromonitor統計，算上BodyArmor及旗下另一個運動飲料品牌Powerade，可口可樂在運動飲料市場所佔份額達到23%。對手百事公司旗下的佳得樂，依然以68%的市佔率位於主導地位。

在業內人士看來，即便BodyArmor加入可口可樂，其在運動飲料市場的份額仍也僅爲百事佳得樂的三分之一，且佳得樂在美國市場用戶基礎和核心賽事贊助資源強大，對於BodyArmor等新晉品牌而言，想從佳得樂這類老牌飲料公司手中爭奪市場份額並非易事。

不過也有觀點認爲，雖然雙方仍存在不小的差距，但作爲運動飲料市場的後來者，BodyArmor的增速足以對佳得樂形成一定壓力。

瑞士信貸分析師Kaumil Gajrawala認爲，此次收購對可口可樂有利，一方面在於BodyArmor的品牌資產，另一方面可口可樂能夠像收購Monster一樣在全球分銷其運動飲料。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，雖然可口可樂目前在運動飲料體量比佳得樂小一點，但未來在整個市場前景依然較爲樂觀。

編輯|段煉 王嘉琦 杜波