原标题：跑步经济崛起 保险公司为何热衷赞助马拉松赛事？

21世纪经济报道记者方海平、实习生陈薪羽 上海报道  11月9日，上海市政府新闻办官方微信发布信息称，上海马拉松（以下简称“上马”）组委会说，鉴于当前疫情形势，经慎重考虑，原定11月28日（周日）举办的2021上海马拉松延期举办，具体时间将另行通知。

该消息一经发布就获得10万+浏览，可见上马关注度之热。事实上，近年来，马拉松运动从专业赛事向全民运动的转变，全国多个城市几乎掀起一股跑马风潮，随着这股风潮席卷全国，随之也衍生出了巨大的经济效应。2019年发布的《中国马拉松年度主报告》显示，2018年中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事1581场，年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出746亿。

作为一项体育项目，以各类马拉松为代表的跑步产业相关性最大的无疑是各类体育用品企业和品牌，不过，记者也注意到，在各类赛事中国频繁出现一类金融行业即保险公司的身影。其背后是何种关联，保险公司为何热衷于赞助马拉松赛事？记者近日采访上马组织方上海东浩兰生赛事管理有限公司以及保险公司招商信诺的相关负责人。

疫情下跑步经济“刹车”

近年来，马拉松赛事在民间的受欢迎程度有目共睹，2014年国务院下发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（“46号文”）被视作这一转变背后的主要原因和标志性时间节点。 

公开数据显示，我国马拉松及相关赛事已经包含了西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市。除了北京、上海等一线城市外，西安马拉松、无锡马拉松、青岛马拉松赛事也异常火爆。 

其催生的经济价值也不言而喻，以上马为例，据上海市体育局、上海体育学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，上海国际马拉松赛带来了约3.28亿元的直接经济效益，以及约11.45亿元的间接经济效益，还增加了近6800万元的税收收入。

疫情的出现就如影响其他聚众性活动一样也对该领域产生了冲击。 

“以前正常年份，我们一年大概会组织6-7场赛事，但疫情发生以来，就大大减少了，去年全年我们举办了3场赛事。”上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理蒋珎对21世纪经济报道记者透露。

从赛事规模上看，他对记者表示，2014年前后，上马的参与人数规模大概为3000人，随后一直增加，最高的时候大概为7000人，最近两年由于疫情影响，再次将人数控制在5000左右。从报名抽签的中签率上来看，“今年上马十公里精英赛大约20000人报名，从中抽出约5500人，三公里的比赛大概13万人报名，从中抽出大约18000人，中签率大概为9：1。”

从一场赛事的收入构成上来看，蒋珎对记者介绍，主要收入 来自于赞助商的赞助费用，一场赛事往往涉及7-8个赞助商，按照不同的级别合作费用有所区别，最大的一块来自冠名赞助商，主要是一些运动品牌。

保险公司为何热衷赞助马拉松？ 

值得注意的是，在这些跑步赛事的赞助商中频繁出现保险公司的身影。

蒋珎也对记者指出，在与其合作的赞助商当中，保险公司占据了很重要的一块比例，是整个金融行业中参与最多的公司类型。“平安保险、招商信诺等保险公司都是上马赛事活动的赞助商。” 

相比于其他类型的赞助商，保险公司的赞助模式有其特点，主要是与产品高度结合。事实上，由于体育项目所带有的风险特征，赛事主办方往往会要求一场赛事的参赛人员、工作人员、安保人员均在赛事过程中购买相关保险产品，因此，在一场赛事中，赞助商可能有所不同，但是基本都会有一家保险公司参与合作。 

上海马拉松的合作商之一招商信诺人寿副总经理兼总精算师、首席市场官蔡廉和对记者表示，之所以热衷于赞助马拉松赛事主要有三大考虑：第一，一场赛事的参与人员发生滑倒、摔伤等意外事故的可能性相较其他场景更高，体育赛事本身需要保险产品以及时的理赔处理服务的参与，二者天然有结合点。 

2021年5月24日，白银山地马拉松遭遇突发极端天气造成的重大事故，21人遇难，公开消息显示，本次事故团体意外险预估赔偿金额1000余万元，自然灾害救助保险预估赔偿金额230余万元。其中，黄河财险提供了1200万元应急赔付金。 

第二，与赛事结合更有利于帮助保险公司精准的触达客户，上海马拉松2019年的公布的数据，预报名的人群中，30岁到49岁的群体占比达到2/3，男性占到7成以上，这与保险公司的客户也高度契合。 

除了人群属性的契合，理念的契合是另一个重要考量因素，不管是马拉松赛事组织还是保险公司的经营，二者都致力于传导一种健康生活的理念和形象。蒋珎也对记者指出，其在选择赞助商过程中，理念和价值观亦是非常重要的考虑因素之一。 

第三，蔡廉和还强调了对保险品牌宣传的考虑，他表示，全国有90多家寿险公司，对于老百姓而言很难记住某家保险公司的名字。随着马拉松运动的全民化，每一场赛事引发的讨论和传播效应也迅速在增强。 

从数据上来看，2019-2021年， 招商信诺赞助上海马拉松十公里精英赛的保费额度情况为，2019年，参赛七千人意外险保额人民币三十万元/人，即总保额为20多亿元，2020年（疫情影响），参赛三千人，意外险保额人民币三十万元/人，即总保额为九亿元，2021年，参赛五千五百人，意外险保额提升至人民币四十万元/人，即总保额为20多亿元。

（作者：方海平，实习生陈薪羽 编辑：马春园）