文丨糖酒快讯（ID：tjkx99）

策划丨邓贤辉  编辑丨王雁玲  编审丨隋思慧

与上海城市精神同频共振，上海贵酒“跑出未来”！

11月26日，以“申爱相拥，卓越共进”为口号，2023年上海马拉松在外滩金牛广场鸣枪起跑，作为2023年上海马拉松赛事支持商和唯一指定白酒赞助商，上海贵酒与全球顶尖精英选手一起奔跑，为全国马拉松爱好者呈现了一场高水平的体育竞赛。

在此次上海马拉松赛事中，上海贵酒还通过组建跑团、设置鼓动站点、品牌展位、AI主理人贵小美赛事报道、参加上海体博会等动作深度融入，积极参与到本地的经济建设和文化活动中，不仅传递出企业正能量，诠释了上海城市精神，也为推动全民体育运动和社会公益事业的发展做出积极贡献。

整装预备！

上海贵酒强势开跑

上海马拉松起始于1996年，并在2020年被世界田联评为最高级别精英白金标赛事，也是国内首个获此殊荣的马拉松赛事。在与上海这座城市缔结友好的27年时间里，上海马拉松的圈层影响力与品牌知名度逐步攀升，并受到了国内高净值人群以及众多外籍选手的拥簇支持。在本届赛事中，更创下了“预报名人数17万人，参赛选手3.8万人”的历史新纪录。

在社会各界的持续关注下，全球顶尖精英选手与马拉松爱好者齐聚，在外滩金牛广场踏着晨光出发，奔跑于上海的大街小巷。而在矫健的奔跑身姿中，一股天青色的韵动在涌动的红色人潮中勾勒出优美的弧线，而这正是由上海贵酒组建的马拉松跑团，他们与所有参赛选手一起，在奔跑的足迹中感受上海的城市风情以及海派文化。而越过比赛终点线，在享受自我超越和酣畅淋漓的比赛后，参赛者还能够亲自体验上海贵酒酿造的醇厚酒香，在味蕾的满足中释放奔跑热情、感受上海之美。

事实上，作为赛事支持商和唯一指定白酒赞助商，在此次上海马拉松揭幕前夕，上海贵酒也通过全方位、高密度地传播动作释放品牌势能，持续擦亮“上海新名片”，并将“上海贵酒，上海的，世界的”品牌理念扩散至全城。

在开跑前，上海贵酒的多场景户外广告也迅速覆盖2023上海马拉松比赛沿线及重要交通枢纽，并持续霸屏了上海体育馆站、新天地站、南京西站、静安寺站等地铁站点，公交、出租车等户外媒体，以及陆家嘴地铁站TEAMLAB LED巨幕核心地标。借这一轮全城霸屏模式，上海贵酒深度触达了目标消费群体。

“在上海，每一个人都可以是奔跑者，虽然不是每一次奔跑都尽如人意，但每一次起跑，都会更接近未来。”同时，在全新推出的上海贵酒品牌广告片中，上海贵酒以真情流露致敬每一位奋力向前的奔跑者，不仅展现了昂扬自信的品牌风貌，也传递出“从上海起跑，与世界相连，跑出未来”的主旋律。

在此之外，在11月23日揭幕的上海体博会中，上海贵酒将展区打造为品牌的前沿阵地，为上海马拉松参赛选手提供兑换饮品券、餐券、品牌产品和周边礼品等赛事服务与支持，以企业担当为品牌注入温度，不断激发全民参与热情。

上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚表示，上海马拉松是上海的体育赛事名片，上海贵酒是上海的白酒名片，此次两张“名片”强强联手，实现了品牌效益、社会效益、经济效益等多维度的共赢。

全速奔跑！

推进消费触达更进一步

在高端白酒的品牌运营与市场培育中，圈层的构建与扩展历来是核心内容。对于“行业新主力”上海贵酒而言，在历经行业调整后的新成长周期中，基于品牌圈层的拓展与深耕，也将为其品牌建设带来持续的活跃度与生命力。

此次，借助于与上海马拉松运动竞赛项目的嫁接与联动，上海贵酒继续融入高净值人群的生活方式，通过价值认同进行精准的圈层营销、拓展品牌影响力，也在品牌的持续渗透中形成了圈层打造与培育的新契机与新通路。

同时，携手上海马拉松与马拉松爱好者全速奔跑，上海贵酒更多维度诠释着拼搏进取、奋往直前的体育精神，推动着自身“年轻、时尚、创新、国际化”差异化品牌定位，以及“用未来定义未来”的战略理念在消费圈层的广泛传播。

“人生就像是一场马拉松，在这条漫长的路上，不在于你跑多快，而在于你能跑多久，能否到达终点。”而在此次上海马拉松之中，上海贵酒更站在了“跑出青春、跑出新意、跑出无界、跑出未来”的新高度。

作为一家锐意进取的白酒企业，上海贵酒也在“白酒+”的探索中持续突破自我。从今年年初与豫园灯会创新联动，到与《乘风2023》《披荆斩棘3》等节目携手，到与叶檀财经达成战略合作，再到此次担纲上海马拉松赛事支持商和唯一指定白酒赞助商……上海贵酒在一系列跨界联动的积极举措中，不仅进一步诠释、夯实了“白酒链接万物”的品牌力，同时在推动品牌势能全面进阶的过程中，也有望收获来自及市场与经销商的积极反馈。

对于整个白酒行业而言，这种跨界联动与探索，以及与优质资源的精准互动，也是当前酒业最为重要的品牌缔造方式。在品牌高度的构建与传递之中，上海贵酒与上海马拉松的品牌联动，作为引领白酒年轻化的创新体现，在为品牌自身的持续高质量发展注入新动力的同时，也为行业呈现了新的缔造方向与期待空间。

深度联动！

为“上海新名片”增添新内涵

在运动逐渐成为人们主流生活方式的当下，马拉松也在不知不觉间已成为人们体验城市魅力与精神的重要渠道。其中，上海马拉松在27年的办赛过程中，也一直以来将人文、体育精神、城市文脉融入在上海马拉松的品牌名片建设中。

而作为深受上海城市精神的滋养的本土企业，上海贵酒肩负“酿造更美好生活”的使命，也始终坚持以实际行动积极参与本地的经济建设和文化活动。

特别是在迈进2023年来，上海贵酒立足上海，厚植上海城市精神，继续创新品牌缔造路径，将上海城市精神融入品牌文化之中，传递品牌正能量，着力打造具有国际影响力的“上海高地”。

开年至今，在“上海贵酒，上海的、世界的”传播主基调之下，从五五购物节、六六夜生活节，到以“战略合作伙伴”身份参展上海酒博会、连续参与进博会对话世界，上海贵酒一次次以品牌新高度，丰富自己的时代表达与价值厚度，并在创新进取的品牌精神指引下不断提升行业地位与影响力。

此次，在持续打造“上海影响力工程”的过程中，上海贵酒以奔跑之名，深度参与支持上海城市金名片、中国最具价值路跑品牌——上海马拉松，不仅是两大城市名片共同对“上海精神”的致敬，也是双方共同践行文化传承的承诺。而在这一过程中，上海贵酒与众多跑友一起点燃城市活力，也推进着品牌文化与上海城市精神的同频共振。

“上海贵酒立足上海，打造上海城市新名片，致力于向世界传递中国白酒之美。”正如上海马拉松赛事组委会所言，根植于“上海精神”所倡导的年轻、创新、开放、国际化的内涵与特质，上海贵酒还将在这股精神力量的指引下，朝着“白酒新头部”品牌全速奔跑。