中新網客戶端北京11月11日電 （記者 任思雨）如今提起“雙11”，人們想到最多的都是電商購物節的狂歡，但其實在電影市場，也有過一個“雙11”檔期。

十年前，《失戀33天》的成功，讓這個檔期成爲可能，而十年之後，“雙11”檔期發展如何？還會有影片再創奇蹟嗎？

《失戀33天》與“雙11”檔期

2011年11月8日，電影《失戀33天》上映，一個不到900萬的小成本影片如何博得超3億的票房，成爲年度大“黑馬”？在後來的大量分析和總結文章中，都提到了高度貼合節日的話題營銷。

十年之前，11月11日的含義更多地體現在“光棍節”，而2011年11月11日更是難得集齊了六個“1”，恰好此時，一部告訴青年男女“失戀也沒什麼大不了”的電影出現了。

《失戀33天》豆瓣頁面截圖。

圍繞着這個“世紀光棍節”，《失戀33天》展開過一系列營銷，他們跑去不同的城市拍攝“失戀物語”的短片，讓網友講述自己的失戀經歷，在視頻網站和社交平臺引起熱議。

片方在短片拍攝過程中發掘出的宣傳語，也引起無數年輕人的強烈共鳴：“失戀並不是一件壞事，它可能是你下一個幸福的開始。”“愛，就瘋狂，不愛，就堅強。”

《失戀33天》預告海報。

同時，片方還把微博、人人網當成主要宣傳陣地，將目標人羣鎖定在身處教室和辦公室的80、90後人羣。他們通過微博徵集願意拍攝的網友，又展開線上線下聯動，徵集失戀信物，打造“失戀博物館”、推出影片周邊布偶等，讓“失戀”成爲當時網絡上的流行話題。

影片營銷與“世紀光棍節”概念的高度契合，讓《失戀33天》在當年取得了巨大成功，也讓“雙11”這個檔期成爲可能。

“雙11”檔期還成立嗎？

在《失戀33天》之後，還有一部講述“失戀”的電影同樣憑藉高強度的話題營銷找到了觀衆的情感共鳴點，那就是《前任3：再見前任》。

《前任3：再見前任》抓住的是最熱的短視頻平臺，片方組織觀衆分享“前任教會你的事”，推出街頭採訪，助推“喫芒果”、在影院嚎啕大哭等短視頻廣泛傳播，歌曲《體面》更是成爲年度爆款，在大街小巷傳唱。

《前任3：再見前任》海報。

但與《前任2：備胎反擊戰》選擇“雙11”前後上映不同，《前任3：再見前任》的檔期選在了年底。事實上，這十年來，“雙11”檔期幾乎沒能再誕生以小博大的奇蹟，與此同時，“光棍節”、“單身節”之於“雙11”的概念影響也在逐漸減少。

回顧近年來的電影票房，11月曆來是電影市場的淡季，在國慶檔剛過、跨年夜還沒來的情況下，“雙11”期間票房佔比最高的多是好萊塢大片。

但在這個“雙11”之前，備受期待的好萊塢大片《007：無暇赴死》沒有成爲爆款，國產愛情影片《不老奇事》上映一週，票房剛突破三千萬，單日票房甚至不及上映了一個多月的《長津湖》。

當下疫情的反覆，也給市場蒙上了一層陰影。據燈塔專業版，截至11月10日全國影院營業總數11550家，暫停營業數量2118家，全國暫停影院佔比18.3%，暫停影院預估票房折損12.7%，一些影院仍處於不能開張的困境。

你會在“雙11”看電影嗎？

那在今年的“雙11”檔期，還會有能打的片子嗎？目前來看，檔期內關注度較高的是懸疑喜劇《揚名立萬》。

這部影片由劉循子墨執導，尹正、鄧家佳、喻恩泰、楊皓宇、張本煜、柯達主演，講述的是民國年間，一羣失意電影人籌劃一部關於驚天大案的電影，卻不曾想“兇手”也來到了現場。以上帝視角看一場電影裏的“劇本殺”會是什麼樣？這引起了不少觀衆的好奇。

《揚名立萬》劇照。

定於11月12日上映的傳記片《梅豔芳》也值得期待。該片由王丹妮、古天樂、林家棟、楊千嬅等主演，影片濃縮呈現了梅豔芳從駐唱小歌女開始，堅持歌唱成長爲一代天后，最終嫁給舞臺的傳奇一生，自路演開啓後，演藝圈內衆多明星紛紛爲這部電影做宣傳。

《梅豔芳》劇照。

同期競爭的還有《叢林奇航》，作爲繼《加勒比海盜》之後又一源自迪士尼樂園的真人冒險鉅製，《叢林奇航》有知名影星“巨石”強森加盟，講述反轉橫生的奪寶冒險故事。

《我的初戀十八歲》也選擇在“雙11”期間上映，影片講述上世紀80年代末，兩個身份地位懸殊的少男少女開啓甜蜜初戀的青春冒險故事。此外，同期競爭的還有科幻片《指引》、愛情片《石獅愛情故事》、劇情片《巴鐵女孩》《醫者仁心》等等。

這個“雙11”，你會去影院看電影嗎？（完）

責任編輯：劉萬里 SF014