蘋果修改隱私設置 “Facebook”們損失慘重

來源：cnBeta

社交媒體公司Snap本週被提起集體訴訟，稱公司高管誤報了蘋果公司的隱私變化對公司收入來源的威脅。Snap投資者凱莉·布萊克(KellieBlack)向美國加州北區地方法院提起訴訟，稱公司高管在監管文件中和對媒體就蘋果隱私變化對Snap廣告業務的影響做出了誤導性陳述。

具體而言，Black稱Snap沒有披露或虛假陳述新發布的iOS功能將對公司的營收和正在產生的實質性影響。此外，原告稱，Snap誇大了其適應變化的能力，淡化了與蘋果操作系統變化相關的風險，並誇大了其對隱私的承諾。

蘋果公司在4月推出了應用程序跟蹤透明度，這是一套iOS系統的功能，通過限制第三方對廣告商識別（IDFA）標籤的訪問來限制廣告定位。一項新的準則還要求開發者在應用和網絡中跟蹤用戶之前，通過在初始應用設置中顯示提示來徵求用戶的同意，這可能會阻止用戶激活此類服務。

Snap警告投資者，在其發佈前的幾個月裏，應用程序跟蹤透明度可能會產生影響，但它堅持認爲，它已爲該功能的推出做好準備。在該功能首次亮相後，Snap高管報告了高於預期的廣告跟蹤選擇率，並指出與蘋果公司的IDFA識別器替代方案的整合。

然而，10月份，Snap報告的第三季度收入爲10.7億美元，比華爾街的預測少了約4000萬美元。首席執行官埃文·斯皮格爾將這一結果歸咎於蘋果的隱私保護措施。公司股票在盤後交易中暴跌，拖累了相關社交媒體公司Facebook和Twitter以及數字媒體的股價。

斯皮格爾在當時的一份聲明中說：“雖然我們預料到了某種程度的業務中斷，但蘋果提供的新測量解決方案沒有像我們預期的那樣進行擴展，使我們的廣告合作伙伴更難測量和管理他們的iOS廣告活動”。