原標題：不靠設計不營銷？國貨老牌“哭窮”上熱搜，網友：不許關門！

近日，網上傳聞稱已誕生36年的洗護髮國貨品牌“蜂花”將面臨倒閉，引發衆多網友關注。

起因是國貨蜂花護髮素發佈新品，卻遭到不少網友吐槽包裝設計難看、售價低，擔心其是不是即將破產。國貨老牌蜂花“哭窮”的話題，把這個平價又低調的國民品牌推上了熱搜。

針對倒閉的傳言，蜂花官方回應稱，請大家放心，不會倒閉。隨後，在蜂花直播間一度出現“野性消費”的情況，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因爲火了就漲價。

“國貨之光”包裝被嫌“難看”

網友從吐槽到極力維護

作爲我國改革開放初期中國第一代洗護髮民族品牌，蜂花是無數消費者心中的“國貨之光”。

但在短視頻平臺上，針對蜂花過舊的包裝設計，有網友吐槽“像洗潔精”，並紛紛爲其出主意改包裝和宣傳。

有網友建議蜂花參加大廣賽（全國大學生廣告藝術大賽），蜂花回覆到：“這個要花錢吧。”還有網友評論蜂花好用是好用，就是包裝一般，有種廉價感。蜂花則回覆：“其實我們本來就很廉價。”

而在蜂花被傳倒閉後，網友紛紛去官方平臺留言，表示平價國貨品牌不要破產，“不許關門休息啊，我的一米長髮交給蜂花你啦。”“蜂花正茂，國貨更強。”

對此，11月15日，蜂花官方視頻賬號闢謠稱：“我們品牌一直在穩步發展，健康成長！”“大家不用擔心，我們沒有倒閉，你的蜂花正茂，謝謝大家！”

蜂花10年來僅漲2元

直播間出現“野性消費”

在蜂花針對倒閉發出回應後，有網友表示，蜂花的回覆句句沒說窮，但又處處透露着“窮”，引得不少網友心疼。

有網友稱：明天就去囤一箱蜂花。蜂花則回應：理性消費，一箱你可能用好幾年，別衝動，明年還要出新產品。

同時在與網友的互動中，蜂花表示會聽從大家的建議修改包裝，並稱蜂花10年僅漲2元，未來改了包裝也不會漲價，還說老包裝的生產線也不會停，並回應道產品火了也不會漲價。

11月16日下午，在蜂花的直播間，“理性消費”的字樣已經打在屏幕的顯著位置。直播過程中，主播也多次提醒消費者，“不要野性消費，有需要再買”。

有截圖顯示，蜂花火了之後“一天之內居然賣了兩萬單，平時一個月的量！”

此外，蜂花官方還表示，收到來自網友的上萬條私信十分感動，從包裝到設計和廣告，網友爲了蜂花不倒閉也是拼了。

蜂花年產值超10億元

成立36年無任何處罰記錄

官網顯示，“蜂花”是中國第一個液體洗髮、護髮產品的民族品牌，第一個提出“洗護分開”的理念，擁有廣大的消費羣體和堅實的市場基礎。

據瞭解，上海蜂花日用品有限公司創建於1985年，註冊資金3280萬元，是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業，主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素，以及護膚、清潔系列用品。

網友留言支持蜂花

從上世紀90年代開始，國外日化品牌席捲我國市場。爲了和“洋品牌”競爭，蜂花定位大衆市場，走上了低價的“性價比”之路。

蜂花目前共有兩個生產基地，老廠的建築面積爲2.5萬平方米，新廠的建築面積爲6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產流水線，其中7條爲全自動生產流水線，年產能可達10萬多噸，並配套有行業領先的智能生產設備和產品研發檢測設備。

據天眼查App顯示，蜂花關聯公司爲上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均爲顧錦文，由顧錦文與顧然峯共同持股。

值得注意的是，已成立36年的這家公司，目前無一條行政處罰信息。

而在剛剛過去的“雙11”，不少國貨品牌紛紛崛起，籠絡住一大批消費者。華映資本創始管理合夥人季薇認爲，老品牌在適應變化的過程中，也有機會重煥生機。同時，老品牌還在供應鏈、渠道、產品等方面具備優勢，有一定的商業壁壘。隨着後續發展，當新品牌和老品牌都熟悉了互聯網化的打法以後，它們又會相互刺激，產生新的機會。