瘋狂的元宇宙課程，都賣給了誰？

走進元宇宙產業鏈：虛擬人在元宇宙中怎麼做KOL？丨C位

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文/李秋涵

來源/深燃（ID：shenrancaijing）

元宇宙火了，元宇宙課程也火了。

目前最受關注的課程有兩個。一個是知識付費平臺“得到”上的《前沿課·元宇宙6講》，該課程10月20日上線，截止到11月25日，前臺顯示共有53651人加入學習。該課程售價爲29.9元，按學習人數計算，目前賣課收入已達160萬。

另一個是在小鵝通平臺直播的《元宇宙第一課》。根據網絡上的一張後臺截圖，該課程累計付費用戶2673人，累計收入159.6萬，一日新增用戶370人。

事實上，市面上的課程還不止這些。

根據深燃獲取的信息來看，喜馬拉雅在11月18日上線了《元宇宙精華18講》第一課，課程的售價爲118元，折後價爲59元。在APP學習時代Pro上，一個名爲《2022年1-12月經濟素養課程》裏，目前還只有一節與元宇宙有關的導論，售價1500元，有637人購買，若前端顯示爲真實購買人數，總收入則爲95.5萬。還有未上新的課程，正在策劃中。

“現在纔剛剛開始，未來泡沫會比現在更大”，正着手推出元宇宙課程的講師王珂對深燃表示，在他看來，新生事物需要被科普，專業人士的課程出現有必然性，只是需要對學員提示清楚短期的泡沫和長期的前景。

元宇宙的確是新概念。它包羅萬象，眼下，誰纔是瞭解元宇宙的專業人士，尚難定論，人們對這個新概念的理解，也在動態發展過程中。在概念尚未形成共識前，課程搶先出現，因此大受輿論質疑。

在越吹越大的泡沫裏，誰在講元宇宙的課？誰在聽元宇宙的課？真的有用嗎？

誰在講元宇宙的課？

根據深燃的梳理，目前正在講元宇宙課程的人，背景主要可以分爲三類。

一類主要與區塊鏈行業有關。

得到上的《前沿課·元宇宙6講》主講人陳序，顯示的介紹爲零碳元宇宙智庫MetaZ創始人。

根據其在領英上的履歷介紹來看，近年經歷主要與區塊鏈相關。最近一條工作履歷是BClnside Lab內容區塊鏈實驗室創始人，從2016年9月持續至今。另一條是“CoinDesk 中國”的出版人，公開資料顯示，CoinDesk是一個專注於比特幣和數字貨幣的新聞網站。其最近的一本新書，是誕生於2018年7月的《區塊鏈+》。

《元宇宙第一課》的講師爲易歡歡，截圖附上的介紹信息爲：全球第一套《元宇宙》叢書作者，中國頂級科技分析師，被譽爲“中國的瑪麗·米克”。

此前，在一些媒體的報道中，易歡歡的身份爲前申萬宏源研究所所長、易股天下金融智能證券公司創始人。他曾在一些財經類峯會中發表演講，對區塊鏈做出十大預測，還表示2020年“區塊鏈+金融”將落地開花，近年分享的主題多與區塊鏈有關。

根據其微博來看，他於2021年8月開始活躍分享元宇宙內容，2019年一條未發，此前的微博主要發表在2018年，內容爲參與區塊鏈有關的專題報告。

在授課人中，還有一類是長期關注前沿科技的投資人、培訓從業者。

投資人孫裏投資了10餘個被視爲元宇宙的項目，他對深燃提到，最近他受某平臺邀請，正在打造元宇宙課程，計劃授課時間長達兩個月。

關注元宇宙、有推出課程計劃的講師王珂告訴深燃，他的課程只談了目前元宇宙出現的時代背景，課程還需要時間做研發。

剩下的一類，是跟風者。

例如，一名自稱知名財經作家的人士發佈了帶有社區屬性的元宇宙課程，10節課收費1萬元，其中一節內容是“如何用元宇宙賺第一個100萬，和1000萬”。根據課程海報上的信息，深燃聯繫上相關人員，對方表示，主講人在2017年做社區，代理LP，獲得了2億的回報，目前已經有20人報名該課程。

一些原本就運營幣圈社羣的人士，也在緊跟風口，開設相關的課程。

一位講師就對深燃提到，在受邀請參加某元宇宙培訓課後，對方會在課程結束時，搭建社羣，開始通過售賣硬件礦機來發行代幣。有媒體採訪的元宇宙課程團隊也提到，他們原是一家區塊鏈公司，計劃做元宇宙課，技能課程主要教授NFT和鏈遊（區塊鏈遊戲，也稱gamefi）。

誰在學習？

深燃與多位元宇宙課程學員交流發現，他們大致也可分爲三大類型。

一類是投機者。

學員戴柯告訴深燃，他來自幣圈，聽課是爲了“複製”。“其實就是改一下，變成自己的素材”，他表示，自己也推出了元宇宙課程，但不賣課，而是作爲福利提供給社羣裏的成員。

這個社羣是收費的，“加入的價格大約是2000元，社羣還在內部建設中，第一批100人種子用戶已經集合完畢”，他表示。

在他看來，用課收割用戶，還不是最重要的。“講課不是重點，後面做了什麼纔是”，他介紹，身邊很多幣圈人士都推出了元宇宙課程。儘管“元宇宙”概念理解不一（瞭解元宇宙可點擊深燃此前報道《元宇宙，什麼鬼》），但按照Roblox提出的八大要素來看，其中涉及了經濟系統，他提到，幣圈人士熱衷於開元宇宙課，拉影響力，是因爲上完課有發幣的機會。這個圈子的運作邏輯是，人加入的越多，割韭菜的機會也就越多。做這類課，對拉人、發幣有利。

另一類是因爲工作需要，嘗試學習的人。

營銷行業人士王小路告訴深燃，他平時爲文娛賽道公司服務，Facebook改名爲元宇宙的消息曝出後，客戶也想打元宇宙這個概念，要求通過營銷，制定和元宇宙有關的宣發，這是他前來了解元宇宙的原因。他表示，客戶們“共同的要求就是上市融資”。

儘管他並不認爲元宇宙短期內有機會實現，他的客戶也是，“但現在大家都想跟這個概念有關聯，我們不提也沒辦法”，他表示。

從事海外業務的張飛表示，公司老闆特地邀請了授課老師來公司培訓元宇宙概念，希望能從中獲得和業務聯繫的啓發。

還有一類是主動想了解知識的普通人。

學生小圓告訴深燃，他報考了新聞與傳播類專業，需要關注新興技術和新媒體產業，所以關注了元宇宙課程。而做銷售的趙鵬對深燃表示，他平時會購買理財產品，最近元宇宙概念股爆火，他希望對這個領域多瞭解，選對股票。

除了課程，他們也在關注相關書籍。一位出版社相關工作人員告訴深燃，《元宇宙》《元宇宙通證》6月中下旬開始策劃，8月15日正式上市，作品僅用一個多月時間完成，近兩個月時間發貨11萬冊。

那麼，“學習”效果如何？

對於這些搶先開跑的課程，學員評價不一。學員王勇對深燃表示，他聽完《前沿課·元宇宙6講》的感受是，對於元宇宙的概念有了瞭解，“至於怎麼運用，未來趨勢，沒有太多涉及”，整體評價一般。鑑於主講人對區塊鏈的關注，在得到的評論區，有不少學員表示，像是聽了區塊鏈的科普。

在豆瓣上，《元宇宙》《元宇宙通證》評價更是兩極。《元宇宙》最大的槽點是資料拼湊，《元宇宙通證》的高贊評論表示，“1/4本噱頭+1/4本百度百科編年史+1/2本名人名言。一頁一個標題黨但沒有任何新鮮知識或乾貨，史上最水沒有之一”。

該讀者告訴深燃，在他看來，“就一個新鮮事物寫書，應該有一些自己的輸出，在調查了這件事相關不同行業的人以後，得出自己的觀點。這本書基本沒有，互聯網上的信息基本上是直接搬來”，他周圍還有多名讀者和他感受一致。

針對質疑，該書作者之一邢傑回覆深燃稱，這本書更適合理工科背景的創業者、投資人、企業中高管等相關人士，因爲裏面涉及了六大技術體系等的分析和闡述。

對於引用了大量名人名言的質疑，他表示，“對於元宇宙這個新興的大概念體系，聽任何一家之言的定義都是不科學的，應該兼聽則明”，“中外名家們是怎麼講元宇宙的，原話放在書裏就很好，不用畫蛇添足”。

“如果我們買一本名人名言，每一句上面都加幾句編者的觀點，是不是很搞笑”，他表示。

真的有用嗎？

這些五花八門的課程，都在講些什麼？

根據課程目錄來看，市面上的元宇宙課程思路相似，主要圍繞“元宇宙是什麼”、“需要的技術邏輯是什麼”、“普通人能怎麼參與”展開。

元宇宙相關報告中常出現的對Roblox的介紹、Facebook宣佈對元宇宙的佈局等資訊，也是課程裏常出現的信息。

另外，在這些課程中，“區塊鏈”是一個出現頻率很高的詞。

深燃聽完《前沿課·元宇宙6講》後發現，課程中將區塊鏈視爲元宇宙重要的底層架構，在第四節課“誰來建造元宇宙？”中，將元宇宙分爲三個階段，分別是準備期（基礎設施供應）、啓動期（涉及記賬系統和NFT交易系統）、爆發期（硬件設備和應用開發），目前已經處於啓動期，並稱記賬系統和NFT交易系統已經得到市場認可並大規模使用。

同時，課程還提到，Decentraland、The Sandbox、CryptoVoxels（三個基於以太坊區塊鏈的平臺），是被公認的早期元宇宙。

這與深燃接觸的不少關注元宇宙賽道的投資人觀點不同。目前，他們將重點放在了對硬件科技和部分內容的關注上，如VR/AR、虛擬人，類似於Roblox的遊戲社區產品，參考Facebook，將VR與社交相結合等。他們認爲當下還處於技術的早期搭建階段。孫裏對深燃表示，他的投資邏輯是，先關注以VR、AI爲代表的技術設備，再是注重交互功能，在此基礎上探索新內容。

一位關注區塊鏈的學員告訴深燃，課程中提到的三個平臺，目前主要是幣圈用來交易的平臺，並疑惑“是誰公認了這個”。在美國硅谷從事區塊鏈行業的工程師張樹也對深燃表示，並未聽說過這種說法。

那麼問題來了，區塊鏈和元宇宙，到底有沒有關係？

不止一位關注元宇宙賽道的資深行業人士告訴深燃，區塊鏈的確是元宇宙的一個底層技術，但不是元宇宙第一階段要解決的問題。

一位關注元宇宙的投資人告訴深燃，區塊中儲存的信息數據不可僞造和篡改，爲元宇宙提供身份標識，能去中心化，區塊鏈解決的是元宇宙“如何治理”的問題，“這個問題很遙遠，比技術產生的應用要遠得多。不能否認，這是在元宇宙裏非常重要的技術，但不是短期需要關注的”。

事實上，對於目前元宇宙課程中出現區塊鏈的概念，多名元宇宙從業者提醒，應該提高警惕。

當國內還沒有一個大規模使用並受官方認可的區塊鏈平臺，“現在很多所謂的基於區塊鏈技術的虛擬土地、頭像，就是擊鼓傳花，購買的目的就是盼望着賣給下一個人，沒有真正的價值”，張樹表示。

一家被外界視爲元宇宙公司的老闆告訴深燃，在他看來，當下主講人是在“以他認爲的方式去預測元宇宙的具像化，比如模塊要素、發展路線，有着很個人化的角度側重，放到課程裏欠妥。”

梁棵講述了他們作爲幣圈人士熱衷普及元宇宙的背後邏輯，他接觸到的講師們，認爲這是下沉的好機會，“區塊鏈從2017年、2018年就開始興起，但很多人還是不知道這是什麼，是因爲後端沒有接產品，想接地氣，必須和老百姓的距離拉近。”

雖然在當前政策的監管下，還缺乏場景落地機會，“但搭上元宇宙普及，可以來幣圈內落地”，他表示，爲了讓幣圈這個圈子能更好的玩下去，需要更多人進來，讓池子越來越大。

一位元宇宙課程的主講人告訴深燃，這個新概念興起，做一些普及授課本無可厚非，“幣圈的人，終於找到一個場景可以來承接他們以前的故事了”，但他擔心這樣一來，正確的聲音更加發不出來。

人們對元宇宙的理解，也在迭代。2021年3月，國外遊戲平臺Roblox上市，帶火元宇宙概念，國內遊戲UGC平臺、相似的沙盒遊戲受到關注，10月，Facebook宣佈將公司名字改爲Meta（元宇宙Metaverse前綴），將元宇宙熱潮推上一個新高峯，VR與社交的融合，成爲了新的焦點。這期間，根據深燃與元宇宙相關的多名行業人士交流，他們對元宇宙的認識，也經歷了僞概念質疑、新概念探討，最終落實到對技術的關注。

正在籌備元宇宙課程的孫裏告訴深燃，做這類課，應該傳遞的不只是信息，而是要“做思考，進行底層的思考和邏輯推論，讓大家相信背後本質的規律”。

“當然我也可能是錯的”，他補充道。在他看來，眼下普通人無需過早介入元宇宙，“目前沒有足夠的精力、時間、認知，把元宇宙裏一個細分的事情做專業的人，不建議拿真金白銀投入到這裏面來。除非你認爲你是專業的人，需要不斷學習理解這些東西，現在，可以開始知識積累。”

他感嘆，被誤導了更可怕，“學的是錯的認知、錯的觀點，比不學危害性更大”。

*題圖來源於網絡。應受訪者要求，文中王珂、梁棵、王小路、小圓、趙鵬、張飛、王勇、孫裏、張樹爲化名。