花430萬美元買一塊“不存在”的地爭相湧入的元宇宙究竟有什麼魔力？

◎儘管對於元宇宙的構想仍只存在於想象之中，但支撐元宇宙的諸多底層技術已經在高速發展中逐漸落地，對於普通人而言也並非遙不可及。

◎“Metaverse（元宇宙）就是想要給現實世界中沒有得到滿足，或者現實世界中無法讓所有人感受到的生存感和存在感，在一個虛擬的空間裏得到更好地滿足。”

每經實習記者李佳寧

2020年，受宅經濟刺激下游戲企業業績與股價齊飛。然而隨着外部利好因素逐漸消退，不少公司業績與去年較高的基數相比普遍承壓，而在二級市場上多家遊戲企業股價也遭遇“骨折式”下跌。

流量紅利消退，買量成本上升，向內容迴歸成爲遊戲行業共識。與此同時，監管政策收緊，遊戲企業升級防沉迷系統的同時也紛紛在財報中披露，未成年用戶流水在整體營收中普遍佔比較低。

在今年的第五屆騰訊遊戲開發者大會上，40多位來自全球的業內人士圍繞當下遊戲行業發展新技術、新趨勢，從不同角度分享了他們的獨到見解。《每日經濟新聞》記者注意到，在對研發技術的討論之餘，遊戲的社會價值、未來發展形態、跨業態探索等問題都是今年關注的重點。

430萬美元買一塊“不存在”的地元宇宙究竟滿足了什麼需求？

儘管對於元宇宙的構想仍只存在於想象之中，但支撐元宇宙的諸多底層技術已經在高速發展中逐漸落地，對於普通人而言也並非遙不可及。

以區塊鏈爲例，三年前區塊鏈風靡時很多人對於這一概念還毫無頭緒，時至今日，去中心化的加密貨幣、NFT藝術品、虛擬世界平臺等依託區塊鏈建構的產品已經觸手可及。

幾天前，加拿大投資公司Tokens子公司Metaverse Group以61.8萬MANA（Decentraland加密貨幣）在虛擬世界平臺Decentraland中購買了一塊虛擬土地，按照當時的價格計算，購買這塊虛擬土地大約花了243萬美元（約合人民幣1548萬），創下該平臺虛擬房產價格紀錄。

隨後，一家投資和開發虛擬房地產的公司Republic Realm以430萬美元（約2739萬人民幣）的價格在沙盒遊戲平臺The Sandbox上收購了一塊虛擬土地，再次刷新虛擬房產交易價格。

Decentraland和The Sandbox並不是真正意義上的元宇宙，而是一種基於區塊鏈的特定類型元宇宙，玩家在其中購買虛擬土地後可以根據自己的需求建造樓房、裝修設計，也可以在元宇宙愈發火熱的推動下坐等地皮升值。

值得注意的是，著名歌手林俊杰通過社交媒體表示，已經在Decentraland上購置了虛擬土地，而運動品牌阿迪達斯也宣佈和The Sandbox建立元宇宙品牌合作。

虛擬世界到底有怎樣的魔力吸引人們爭相進入？

“任何一個虛擬的互聯網產品，歸根結底要去解決的就是‘存在感’與’生存感’這兩個問題。”有“元宇宙第一股”之稱的Roblox是當前最火熱的沙盒遊戲平臺之一，在騰訊遊戲開發者大會上，Roblox開發者關係副總裁段志雲從產品角度出發對元宇宙概念進行了解讀。“Metaverse（元宇宙）就是想要給現實世界中沒有得到滿足，或者現實世界中無法讓所有人感受到的生存感和存在感，在一個虛擬的空間裏得到更好地滿足。”

過去十年是移動互聯網蓬勃發展的十年，包括移動支付、移動遊戲在內的衆多國民級應用已經滲透進生活的每個角落。很多人相信，元宇宙就是下一個十年的互聯網新形態。

隨着移動互聯網的流量紅利開始見頂，與其在一個逐漸紅海的市場中進行局部競爭，從業者們更希望能在5G、VR、AI等逐漸普及的技術基礎上發現一個新的藍海。在段志雲看來，正是元宇宙概念給行業指明瞭新的方向，讓我們可以重新去看待在新的條件下如何帶來新的國民級應用，讓數以億計的人可以找到新的生活方式。

“無論元宇宙在未來幾年會如何發展，如今行業的追捧也好，或許有一天泡沫會破滅也好，但對於內容創作者來說，元宇宙帶來的是一個全新的顛覆性機會，就像移動互聯網顛覆了PC互聯網一樣。”

跨業態打造遊戲IP宇宙王者榮耀如何成爲遊戲界的常青樹？

Sensor Tower發佈的《2021年MOBA手機遊戲報告》顯示，自2015年上線以來，《王者榮耀》累計收入已經突破100億美元，成爲全球首個達成此成就的移動遊戲。

造就《王者榮耀》手遊霸主地位的因素源自多個方面，但不可否認的是，任何產品生命週期的延伸除了內容側的持續發力以外，IP衍生都是不可或缺的一步。

“任何一個IP的構建都離不開人類數千萬年沉澱下來的文化、科技和想象力，電子遊戲本身源於現實世界，更要突破次元的隔閡，來到用戶身邊。”騰訊互娛天美工作室羣《王者榮耀》市場總監劉星倫揭祕了《王者榮耀》如何突破次元隔閡，進行跨業態探索。

在劉星倫看來，從小說、漫畫、動畫、影視劇發展，到衍生舞臺劇、主題樂園、授權衍生商品，工業化IP的跨業態路徑其實已經有比較清晰成熟的模板，但《王者榮耀》作爲一個源於中國文化並且基於移動互聯網的遊戲產品，在IP的跨業態衍生上應當有自己的特色。“超大規模的人口市場，差異化的地域文化，移動互聯網的彎道超車和移動終端的普及，出版、影視、線下娛樂等不同業態，都爲IP跨業態發展提供了更多的可能性。”

最爲玩家所熟知的案例無疑是王者榮耀與傳統文化的緊密結合，從與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館的聯動，到將越劇、崑曲等傳統戲曲融入其中，再到與中國民俗學會推出的“榮耀中國節”系列皮膚，線上產品推出的同時還有與之相應的線下活動同步進行，在傳遞中華傳統文化的同時也不斷爲《王者榮耀》IP注入新活力。

劉星倫表示，通過數字文化IP聯接線下文旅場景，能夠讓地方文化以另一種鮮活的姿態，進入年輕一代的視野中，由此產生的實體消費也實現了遊戲產業和傳統行業之間雙向的賦能。

在王者榮耀六週年盛典上，英雄系列電影、3D動畫番劇、原創音樂劇等影視劇計劃正式開啓，基於王者榮耀世界觀的開放世界RPG遊戲《王者榮耀·世界》和動作競技遊戲《代號：破曉》也即將與玩家見面，王者IP宇宙的大幕已然徐徐拉開。