近日，2021第三屆北京國際公益廣告大會創意徵集大賽圓滿收官。本屆大賽共收到來自中國、白俄羅斯、尼日利亞、馬來西亞等國的參賽作品共5166件。經過一系列緊張、細緻、嚴謹、公正的初審、複審以及終審會環節，來自評審專家對入圍終審作品中評選出優秀獎及以上的公益廣告作品共計523件。

創意是公益廣告核心競爭力。2021第三屆北京國際公益廣告大會以創意爲引領，以公益廣告爲載體，實現創意文案與廣告產品相融、政策機制與作品呈現相融、公益廣告事業與社會羣體相融。

本屆創意大賽主題上契合時代發展、緊跟時代潮流、彰顯時代特色，致力於以優秀的公益廣告爲載體，弘揚傳統文化，展現中華民族精神，向世界講好中國故事，增進國際社會認知認同。第三屆大賽徵集到的作品，與第二屆大賽參賽作品(2912件)相比數量上增加了77.4%，與第一屆大賽參賽作品(2338件)相比數量上增加了121%，年均增長51%。隨着大會召開，大賽的國際影響力、傳播力也不斷提升，白俄羅斯、尼日利亞、馬來西亞等國均有廣告組織和企業參與本屆大賽，並報送了多部高質量的公益廣告作品，國外公益廣告作品儲備更加豐富，大賽的國際影響力、傳播力不斷提升。

創意是公益廣告的生命。沒有創意的廣告，如同白開水一樣平淡無味。公益廣告是國家公益事業和社會文明建設的重要組成部分。公益廣告爲社會大衆服務，追求人與人之間心靈與心靈地碰撞，良知與良知地共鳴。作爲連續參與三屆北京國際公益廣告大會創意徵集大賽評審，聖火科技集團首席創意官、副總裁薜振添專門從創意的角度提煉出本屆參賽作品的三個特點：

更深刻地挖掘人、事、物中細膩的情感連接，運用有效的敘述形式牢牢捕捉住人性洞察;更精確地提煉故事、創意核心，輔以得宜的表現手法、技巧，感染人心;見微知著，能從人物、故事中的細微處發現讓人動容的情境併成爲創意的主線。

作爲北京國際公益廣告大會的重要環節，創意徵集大賽至今已成功舉辦三屆。歷屆創意徵集大賽促進了優質公益廣告作品的產出，激勵了更多人投入到公益事業當中，充分發揮了公益廣告傳播社會正能量的作用，進一步推動了公益事業的發展。本屆公益廣告更加讓人充滿期待，創意無限，妙不可言!