預約頁面“秒崩” 迪士尼玩偶被炒出“天價”

最近，很多年輕人的社交媒體，都被一隻粉粉嘟嘟的小狐狸刷屏了，這隻小狐狸名叫“玲娜貝兒”，是上海迪士尼今年新推出的一個IP形象，如果您到上海迪士尼玩，就能見到玲娜貝兒的人偶和遊客進行互動。

自今年9月29號在上海迪士尼度假區全球首發亮相以來，這隻小狐狸就很快受到年輕人的喜愛，在各大短視頻平臺上，玲娜貝兒人偶憑藉可愛的形象以及與遊客機智有愛的互動，收穫了大量粉絲。截至目前，微博上#玲娜貝兒#的詞條閱讀量已經達到了6億。用網友的話來說，這屆年輕人對玲娜貝兒很“上頭”。

不僅是相關話題在網上刷屏，玲娜貝兒的周邊產品也銷售火爆。有網友稱，買首發玲娜貝兒周邊時，排一次隊就要4個小時！甚至有人不遠千里趕到上海迪士尼，只爲帶這隻小狐狸回家。

就在前幾天，上海迪士尼又因爲銷售玲娜貝兒周邊產品被網友推上了熱搜。事情是這樣的：爲了迎接聖誕節，12月12號下午，上海迪士尼官方度假區發佈公告稱，2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和鑰匙圈，於當天晚上20時開啓線上預約，同時還有常規款毛絨玩具，這三款商品採取線上預約+線下購買的發售方式，預約成功的遊客可在確認日期和時間段內，前往迪士尼小鎮的迪士尼世界商店進行線下購買。季節性商品數量有限，售完即止。

得知這一消息之後，12月12號晚上，不少網友都設好鬧鐘、守在屏幕前，等待預約通道開啓，可是到了原定通道開啓時間，許多人卻發現，預約頁面顯示白屏，無法打開，有網友說“八點零一進去，就不能選了，狂點20分鐘都沒用。”而等到能刷開頁面時，所有預約名額都已經約滿了。

遇到這樣的情況，粉絲們肯定感到很失望，而更讓粉絲們難以接受的是，當天晚上，搶到預約資格的黃牛們就開始在網上高價轉賣了。據新華社、中國青年報等媒體報道，在多個二手平臺上，不停有人掛出高價，原價219元一隻的玲娜貝兒玩偶，被炒到2000至3000元不等。更有黃牛在網上表示要進行拍賣，全套三件3000元起拍，“價高者得”。

由於價格被炒得越來越高，12月14號，相關話題“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”衝上微博熱搜第一。

有網友甚至調侃說：“玲娜貝兒現在已經成了理財產品，轉手就能掙錢。”而更多的網友則質疑，這是上海迪士尼刻意製造的“飢餓營銷”策略，因爲如果發售的玩偶數量能多一些，就不會引起網友瘋搶，也就不會被黃牛盯上了。

上海迪士尼：將加大玲娜貝兒商品補貨量

隨着質疑聲越來越多，12月14號，上海市消保委公衆號發文，登出了上海迪士尼對於此事的回覆。上海迪士尼稱，對於首次補貨數量有限，暫時未能滿足大部分遊客和粉絲的購買需求，深表歉意。目前貨源短缺的原因是短期內的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產瓶頸，迪士尼將在未來幾個月不斷補貨，並繼續加大補貨數量，儘快爲更多遊客提供大家心儀的商品，不存在製造任何“飢餓營銷”的情況。

上海迪士尼不止一次被質疑“飢餓營銷”

事實上，這已經不是迪士尼第一次被質疑“飢餓營銷”了。據報道，去年，迪士尼在發售新春玩偶時，場面也曾一度失控。發售首日，大量消費者買不到玩偶，而在二手平臺上，一些“二手賣家”竟開價8000元一隻，是原價的近8倍。當時，上海迪士尼曾發文表示，“將在未來商鋪發售中做好更充分的準備”。

類似的場面在今年中秋節前夕也曾上演，今年8月，上海迪士尼宣佈上架“星黛露中秋系列毛絨玩具”，當時店員表示，這批玩具是限量產品，之後不會賣了。消息一經公佈，迅速刷屏各大社交媒體平臺，這些玩偶短短3天便宣告售罄。而在二手平臺上，原價359元的迪士尼中秋星黛露玩偶，普遍售價在700元上下，上千元的不在少數。當時有不少粉絲網友質疑，離中秋節還有很多天，上海迪士尼卻非要限量發售只賣3天，純屬“飢餓營銷”。

儘管迪士尼並不承認所謂的“飢餓營銷”，但不可否認的是，限量發售這種形式就註定了這東西的數量很少。而勾起消費者購買慾的，恐怕很大程度上就在於其稀有的數量。當然了，這些玩偶這麼受追捧，也和它們自身的魅力有關。不過，很多人還是不太理解，以前米老鼠、唐老鴨很火，那是因爲有動畫片，可像玲娜貝兒這樣的以虛擬人設打造出來的玩偶，連個相應的動畫片都沒有，爲什麼能讓現在的年輕人這麼着迷呢？

對此，有專家分析稱，在很多年輕人眼中，玲娜貝兒不僅僅被當作一個玩偶，而是一個“擬人化”的存在，讓粉絲過了一把“養成”的癮，就好像領養了一個真的寵物一樣。再加上迪士尼近百年的品牌魅力，以及社交媒體的宣傳造勢，數量稀少的迪士尼玩偶成爲年輕人追捧的網紅產品，也就不足爲奇了。

“跟風消費”真的值當嗎？

如果是真心喜歡這些玩偶，覺得它們能給自己帶來快樂，或者是資深的迪士尼迷，喜歡收藏迪士尼的各類周邊產品，那麼只要在自己能承受的範圍之內，多花點錢買一個玩偶，當然也沒問題。但就怕，有些人自己本身不喜歡這些玩偶，只是看到別人購買了，覺得好奇就盲目跟風，甚至把這些玩偶當成了理財產品進行投資，那就要另當別論了。

搜索相關新聞可以發現，近些年來，很多網紅產品都只是紅極一時，等過段時間，一旦話題和新鮮感不再，也就沒什麼人再去關注了。舉個例子，大家還記得2018年火爆一時的網紅“髒髒包”嗎？當時可是受到許多甜食愛好者的追捧，甚至一些演藝名人都強力推薦，小小的一個麪包，最貴的時候賣到了三四十塊錢。但大家發現沒有，當時那麼流行的“髒髒包”，現在在市面上卻很少見了，正所謂：“紅的也快，過氣的也快。”

再舉個例子，2019年2月底，不少人的朋友圈都被某連鎖咖啡品牌發售的一款玻璃杯給刷屏了，這款杯子造型很獨特，飲料倒進去之後，裏面能看到一隻小貓爪子，因此叫“貓爪杯”。由於樣子可愛，再加上限量發售，這款“貓爪杯”在上架的第一天就引發顧客搶購，有人通宵排隊購買，還有人爲了搶購，甚至在咖啡店內大打出手。

不僅如此，在電商平臺上，短短几天時間，它的價格就從原價的199元被炒到1800元。但此一時彼一時，兩年多過去了，您看看，現在還有多少人會提“貓爪杯”？不知道當時花1000多購買這款玻璃杯的人，會不會後悔。

面對網紅產品，避免衝動消費！

由此可見，每個網紅產品的背後都有商家的各種促銷手段，短期內被炒高的市場價格，並不一定能反映其真實的價值。換句話說，如果哪一天，人們對玲娜貝兒等迪士尼玩偶的熱情消退，其價格下跌也是必然的。所以作爲消費者的您，還是應該保持理性，無論是迪士尼玩偶還是其他網紅產品，如果真的喜歡，買一兩個收藏無可厚非，但要避免盲目跟風和衝動消費，小心成了“接盤俠”！