2021年遊戲日報中秋開箱禮盒之星輝遊戲：賞國風皮影戲（橫屏）

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文/道總

來源/道總有理（ID：daotmt）

這邊江南百景，花色重樓，另一邊是美人俠客，快意恩仇，遊戲所賦予玩家的虛擬世界越來越精彩，只是，這個世界無論把出自哪家之手，在氛圍感上都逐漸趨同，國風燎原之勢近在咫尺。

前段時間，在抖音上無處不在的《花亦山心之月》開服即登頂AppStore遊戲免費榜，並陸續登上TapTap等多個應用平臺的下載量榜首，公測第三日進入暢銷榜TOP9。似乎遊戲行業離不開國風元素，後者堪稱前者的“靈感繆斯”。

《王者榮耀》是小學生們心目中的電子“史記”，《原神》七大地圖中的璃月地圖也是純純的中國風，之前火爆全網的《江南百景圖》《紙嫁衣》一個是婉約小鎮，另一個是中式恐怖山村……有媒體統計過，近兩年的AppStore暢銷榜中，國風遊戲基本上均佔據三成左右。

國風在遊戲圈扮演的角色地位一直有目共睹，但國風颳了這麼多年，遊戲行業是否早已失去了創新能力，這是一個值得思考的問題。

國風遊戲“永不消失”

不可否認，國風遊戲在整個行業發展過程當中有一條清晰瞭然的時間線。時間至少要追溯到三十年前，1990年，《軒轅劍》將國產遊戲與國風元素第一次緊密地結合在一起，僅僅五年之後，《仙劍奇俠傳》就徹底將國風遊戲推至高潮。

當年國風遊戲的火熱程度絲毫不遜於現在，公開資料顯示，在1994年到1998年之間，國內實際發售的第一批電腦遊戲裏，國風遊戲累計有11款，約佔總體的28.21%。比如前導的《官渡》《赤壁》；騰圖的《美猴王》《皇朝霸業》；還有西山居的《劍俠情緣》。

2000年以後，網易除了一部《夢幻西遊》，至今還是國內最有價值的遊戲之一，而西山居在2009年出品的《劍網三》憑藉大量的同人創作俘獲了無數死忠粉，這側面爲國風遊戲奠定了體量可觀的玩家基礎，國風題材的延伸與想象大概就是從此刻開始的。

2013年，傳統文化在遊戲特色中的運用愈發熟練，手遊方面出現了像《倩女幽魂》這樣的大體量作品，輕量級有《尼山薩滿》《繪真·妙筆千山》，單機遊戲有《古劍奇譚3》《太吾繪卷》等等。到了2018年，國風正式成爲遊戲行業的主流元素。

從1990年代的單機遊戲，2000年代的MMORPG網遊，到2010年後的電競遊戲，國風現象似乎從未缺席。騰訊研究院發佈的《國風遊戲發展研究報告》顯示，國風遊戲有3億用戶，佔國內遊戲總人數的50%；市場收入300億，佔遊戲市場總收入的20%；2013年至今，國風遊戲累計已達2300餘款，佔總體遊戲市場的14.3%。

只是與初代遊戲市場不同的是，如今的遊戲商業策略大大深化，而且遊戲廠商在資本與技術層面相較從前少了不少桎梏，國風在遊戲中所承載的不止是一種虛擬世界觀的營造，更多時候是一種文化輸出，這也是國風遊戲能夠在遊戲圈風靡這麼多年的根本原因。

玩家爲什麼偏愛國風遊戲？從某種角度上來看，這是羣體對文符號的價值認同，這幾年，國風幾乎是每個領域心照不宣的流量密碼，情感消費的附加值撐起了一片又一片市場，這並不難理解，畢竟在網易LOFTER上，與#國風攝影#相關的作品擁有超過400萬的閱讀數，與#國風美術#相關的作品瀏覽數200萬，與#國風文學#相關的作品瀏覽數達30.8萬。

但有一點需要注意，國風崇拜感真的能替代遊戲本身的內容貧乏嗎？至少從現實的本質來看，未必如此。

縱觀整個遊戲行業，國風浮於表面的可能性更大一點，真正滲透到遊戲邏輯的幾率少之又少，比如字節站臺，刷屏抖音的《花亦山心之月》首周流水還不錯，但在短短的幾天裏就開始下滑，不然也不會僅獲得5.9的評分。

遺憾的是，大多數國風遊戲都是如此，此前一度爆紅社交平臺的《江南百景圖》同樣曇花一現。可以說，長達三十年的更迭，國風遊戲非但沒有隨着技術形態日新月異，反而陷入了氛圍陳述化的統一危機中，尤其資本瘋狂增殖，原本就不太容易把握的文化商業變現鏈無疑更加混亂。

從1990年《軒轅劍》伊始，國風在遊戲圈轟轟烈烈地吹了這麼久，往後國風還能繼續稱霸這個行業嗎？任何一個行業突破瓶頸都不應該侷限於外部表現形式，不在模式上進行本質的創新，這對整個行業來說並不是好事。

很明顯，國風在遊戲裏的應用早已陷入空洞，即便改變頂多也是換一副皮囊。比如前段時間，國風跟恐怖遊戲就碰撞出了不少火花，七月份，《紙嫁衣2》上線，迅速登頂了TapTap熱門與新品榜第一，《紙人》系列、《回門》《煙火》徹底將山水國風變成了中式恐怖美學。

或許國風永遠不會在遊戲圈消失。

國風元素在海外更像“圈地自萌”

凡是帶有特殊國度傳統文化的遊戲一般都比較受玩家歡迎，《刺客信條》裏展現過埃及文化，《魔獸爭霸》中玩家無法忽視希臘神話，這是全球範圍內瞭解各國文化的一種普遍手段，從李子柒帶動中國風火遍海外社交網，多款國風遊戲隨之走紅。

2021年1月份，三七互娛研發的模擬經營類遊戲《叫我大掌櫃》登陸韓國，一口氣拿下了AppStore下載榜第2，暢銷榜第8的成績，至今，這款手遊依舊保持在韓國暢銷榜前30名。

7月份，《明日方舟》進行過一次版本更新，日服上線最新活動“畫中人”，以中國山水元素爲核心的水墨畫爲主展開，使其日本收入在當月大漲 131%，另一個《江南百景圖》在海外一時間圓了無數玩家的“李子柒”夢。

在往前一點，國風遊戲在海外所創下的文化價值不可小覷，《夢幻西遊》在意大利辦過中國非遺文化展，網易《率土之濱》在日本辦過詩詞大賽、開設綜藝節目講過三國曆史。國風遊戲在海外市場長驅直入，很大程度上是因爲海外遊戲圈對中國風的製作粗濫多於精緻。

2003年5月份，在《魔獸爭霸Ⅲ：冰封王座》發售之前，每個遊戲開發者都在糾結一個問題：如何讓玩家一眼就能看出一個遊戲角色是來自古老東方的“功夫大師”？後來“熊貓酒仙”出現，算是給海外遊戲使用國風樹立了一個典型。

據悉，熊貓酒仙的靈感來自於成龍的《醉拳》，結合國寶的形象，從此熊貓擬人化在海外文娛產業中比比皆是，2012年，《魔獸世界：熊貓人之謎》中，熊貓的擬人形象成建制地出現在遊戲中，成了艾澤拉斯大陸上最堅實的力量之一。

說實話，中國風在全球遊戲領域的存在感不算低，早在2005年，加拿大的研發公司BioWare就曾經以古代中國爲遊戲背景，中國功夫爲核心的玩法表現形式做過一款角色扮演類遊戲《翡翠帝國》，儘管在國人眼中這並不是傳統意義上的武俠遊戲，但還是吸引了一波愛好中國傳統文化的海外玩家。

這些年，中國風在海外遊戲中出現的頻次越來越高，《墨劍武者》選用了黑白水墨作爲主畫面，格鬥遊戲《書雁》偏向港漫畫風。育碧推出了《刺客信條編年史：中國》，世嘉發行《全面戰爭：三國》，《英雄聯盟》有不少限定款中國風皮膚，無獨有偶，芬蘭遊戲公司Supercell所推出的策略類手機遊戲《部落衝突》裏，今年春節弓箭女皇的花木蘭皮膚首次返場，作爲非常稀有的中國風皮膚，大受玩家追捧。

不過海外遊戲對中國風的理解多少有點淺顯，甚至幾種固定的形象輸出一隻手都數得過來，武俠、熊貓、花木蘭統共只有這些比較明顯，所以中國風表現在海外遊戲上總是不盡如人意。

BioWare熱衷於用中國風佈置遊戲世界觀，但從傳統的歐美風格過渡到中國風也逃不過複製粘貼。BioWare開發《翡翠帝國》的時候就直接將曾經開發過的《博德之門》《龍騰世紀》玩法與系統照搬過去，比如航海家換爲習武俠客，用少林棍代替騎士寶劍，引起一衆玩家吐槽。

毫無疑問，面對文化鴻溝，一味的元素堆疊顯然無法改變歐美魔幻主義的內核，做不到對文化的精確提煉是海外中國風遊戲最大的通病。

遊戲市場失去的不僅僅是創新力

今年問世的新遊戲一款接着一款，大有亂花漸欲的既視感，但令人哭笑不得的是，根據伽馬數據發佈的《2021年7-9月移動遊戲報告》顯示，收入排在前幾位的卻依舊是火了很多年的《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西遊》……新入局的寥寥無幾。

遊戲市場的創新能力早就被外界的頻頻唱衰，各種娛樂花樣淹沒了大衆的空閒時間，玩家對於遊戲內容的要求自然日益嚴苛，但現實恰好與期待相反，就連行業內的看法也是如此，騰訊研究院19年發佈的一份業內調查顯示，有超過4成的人認爲遊戲行業的創新逐漸平庸，有約25%的人認爲自己所負責的項目創新程度較小。

以《英雄聯盟》爲例，這款遊戲的長盛不衰一方面證明了作爲全球最熱門PC遊戲本身就擁有強悍的實力，另一方面也側面反應出整個遊戲圈後來者居上的可能性微乎其微。剩下的《王者榮耀》在2015年被開發上線，《夢幻西遊》同樣於2015年上線。

據悉，《英雄聯盟》已經進入中國市場十年之久，根據SuperData數據，《英雄聯盟》在2020年全球免費PC端遊中收入排名第一。騰訊公告顯示，該款遊戲最高同時在線人數超過steam平臺前十的總和。

遊戲大廠年年都在發力，無論前期聲勢多麼浩大，後期散場的速度卻一個比一個快。

今年連續引爆社交輿論的幾款遊戲無一不在炒冷飯，《摩爾莊園》收割着90後的童年情懷，《哈利波特之魔法覺醒》漂洋過海獻上一出早已落幕很久的舊戲，從全民狂歡到全網吐槽總共不到兩個月時間。

《哈利波特》的熱度轉瞬即逝，手游上線首日，即獲578萬次下載，在IOS、安卓平臺陸續登頂；上線首月，哈利波特手遊流水已達23億元，21天在各大平臺下載榜單中位居前三，相關微博話題#四年後又成了室友#閱讀量已達2.4億次。與熱鬧場面形成鮮明對比的是，遊戲工作室一個月道了四次歉。

誠然，遊戲市場能依附的題材越來越少，國風之所以能一刮三十年，也一定的必然性，畢竟在厚重的文化底蘊之下，可供挖掘的素材無論是橫向還縱向都比較可觀，國風養活了無數遊戲資本。只要畫面做得足夠漂亮，就能輕鬆在短時間內掀起年輕玩家的興致。

但值得注意的是，不同於90年代，遊戲彼時還是小衆消費，如今偌大的遊戲市場齊齊對準國風下手，彼此之間的同質化也在加速行業的疲怠性。最典型的就是《山海經》，這是遊戲大廠鍾愛的素材庫。

調查顯示，2018年國風遊戲大爆發的時候，“山海經”的百度指數隨之波動，周平均值在8千-4萬，截至2018年10月9日，TapTap帶“山海經”標籤的遊戲數量，也有了1375款，《山海GO》《山海花鏡》《山海伏妖錄》《繪真·妙筆千山》《祕海：古神遺蹟》《山海長歌》……

熱門手遊中《山海經》元素也屢見不鮮，王者榮耀山海經系列的皮膚：白起的猙、太乙真人的饕餮、曹操的燭龍皮膚、羋月重明皮膚。或許玩家在這一款遊戲中遇見的世界跟下一款本質上沒有什麼區別，次元壁在某種程度上形同虛設。

不得不承認，如今國產遊戲最高光的時刻只停留在內測期，公測之後，目的只有一個：撈一波快錢。總而言之，是市場變了，失去內容創新，遊戲更像是點綴在娛樂文化上的資本產物，沒有任何實質性的意義。