你有没有听说过“玲娜贝儿”？有点陌生对吗？“玲娜贝儿”这个名字，很多人觉得陌生。这是迪士尼推出的一个IP形象，是一只粉红色的小狐狸。

今年12月12日，玲娜贝儿周边产品发售，因粉丝太过热情，官网一度崩溃，有相关产品在二手平台上，价格炒至上万元。

12月12日晚8点，官方预约通道开启后，大量消费者发现预约页面无法刷出购买页面。真正引起消费者不满的，是猖獗的黄牛。在二手平台，玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至达到万元。尽管官方尚未公布玲娜贝儿系列衍生品的实际售价，但据从事迪士尼周边代购的黄牛透露，原价应该在500元左右。也就是说，玲娜贝儿衍生品的市场溢价已达到20倍。

对于部分网友饥饿营销的质疑，上海迪士尼方面回应称，不会制造任何“饥饿营销”。

业内人士分析，迪士尼一直是打造IP的好手。其成功打造的米老鼠、唐老鸭等经典卡通IP，通过生动幽默的动画让这些动画形象传遍世界各地。不同的是，玲娜贝儿并没有连贯的背景故事。只是在微博、微信等社交平台上，凭借玲娜贝儿相关的动图发布，让一个可爱暖心的形象，在碎片化的信息中吸引粉丝，这样的IP未必能长久火下去。所以追星的同时应保持冷静。

同样是迪士尼发售的IP星黛露，此前也引发了一波抢购狂潮，随后，风头又被玲娜贝儿盖过。无论是真人明星还是虚拟爱豆，在追星的同时，也该保持冷静。