你有沒有聽說過“玲娜貝兒”？有點陌生對嗎？“玲娜貝兒”這個名字，很多人覺得陌生。這是迪士尼推出的一個IP形象，是一隻粉紅色的小狐狸。

今年12月12日，玲娜貝兒周邊產品發售，因粉絲太過熱情，官網一度崩潰，有相關產品在二手平臺上，價格炒至上萬元。

12月12日晚8點，官方預約通道開啓後，大量消費者發現預約頁面無法刷出購買頁面。真正引起消費者不滿的，是猖獗的黃牛。在二手平臺，玲娜貝兒聖誕系列售價普遍達到了3000元以上，最高甚至達到萬元。儘管官方尚未公佈玲娜貝兒系列衍生品的實際售價，但據從事迪士尼周邊代購的黃牛透露，原價應該在500元左右。也就是說，玲娜貝兒衍生品的市場溢價已達到20倍。

對於部分網友飢餓營銷的質疑，上海迪士尼方面回應稱，不會製造任何“飢餓營銷”。

業內人士分析，迪士尼一直是打造IP的好手。其成功打造的米老鼠、唐老鴨等經典卡通IP，通過生動幽默的動畫讓這些動畫形象傳遍世界各地。不同的是，玲娜貝兒並沒有連貫的背景故事。只是在微博、微信等社交平臺上，憑藉玲娜貝兒相關的動圖發佈，讓一個可愛暖心的形象，在碎片化的信息中吸引粉絲，這樣的IP未必能長久火下去。所以追星的同時應保持冷靜。

同樣是迪士尼發售的IP星黛露，此前也引發了一波搶購狂潮，隨後，風頭又被玲娜貝兒蓋過。無論是真人明星還是虛擬愛豆，在追星的同時，也該保持冷靜。