財聯社（深圳，記者 吳昊）訊，12月24日，東興證券一組簿記發行宣傳照走紅網絡。照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生並非“女團”成員，她們均來自東興證券債券承銷團隊。

這組照片共有兩套主題造型，除職業裝外，還有一套則頗具節日氣氛。而後者也成爲了爭議的焦點所在。

在社交媒體上，對這組照片的討論十分熱烈。有部分觀點認爲，照片養眼，且初衷在於節日祝福，順便打廣告，無可厚非。但也有更多觀點表示，“很難看出是嚴肅的投行人。”還有網友感嘆，“做個業務真卷啊！”

“顏值當道、流量爲王”的時代，即使在“以才華取勝”的證券行業，在宣傳推廣中頻打“顏值牌”也已不鮮見。但這也不禁讓人擔心，如果過分強調“吸睛”而導致行業過度娛樂化，是否得當？有券商合規人士認爲，金融展業是否適合這種形式，確實值得思考。

目前，監管層面已率先在直播領域劃定明確紅線，在證監會日前下發的《機構監管通報》中，重點提及“不得低俗、誇大、奇裝異服、博人眼球。”。

一組照片引發的爭議

“我真不是幫他們做宣傳，但真的顏值很高，財富管理，才貌雙全啊。”一位財經大V轉發了東興證券的這組照片並評論道。也有網友評論說，“祝福節日快樂，順便打個廣告，挺好的。”

不過更多的聲音卻飽含質疑。“做證券都靠這博眼球了”“很難看出這幾個是做嚴肅投行業務的人。”還有網友頗爲無奈地表示，“做個業務真卷啊！”

對此，也有行業人士向記者評價稱，宣傳照的走紅在“吸流量”上贏了，但所帶來的影響可能是譭譽參半的。

養眼與專業度如何平衡？

“美女銷售”“美女投顧”“美女分析師”……標籤化的背後，有流量，也有爭議。

一位券商合規人士認爲，如果放在別的行業，這或許是很正常的，但證券行業有其特殊的專業屬性，“此類吸睛宣傳是否會有過度的娛樂化傾向，金融展業又是否適合以這種形式開展？這都是值得被探討的話題。”

有業內人士表示，券商越來越重視銷售團隊的顏值是不爭的事實，在券商內部，債融、固收等部門採用“美女戰術”也並不鮮見。

此外，近年賣方研究所、投顧團隊也有不少在對外宣傳中，着重刻畫團隊的“高顏值”。不過，這些宣傳照中的多數造型以職業裝爲多，在“養眼”之餘，也平衡了專業度。

比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領她的團隊亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發》的公號文章中提到，“與別的固收團隊不同的是，我們團隊目前成員全部是女性（當然後續我們團隊將繼續發展壯大也將有男生加入），其中有80後也有90後、甚至是95後。女性佔比高也得益於公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師佔比高於平均水平，2019年報名參評新財富的分析師男女比例爲7：3，而海通男女比例爲6：4。”

姜珮珊談道，女性更看重長期的力量，女性從事賣方研究工作的優勢在於擅長傾聽表達，細緻而有韌性。

監管明確券商直播不得奇裝異服、博眼球

儘管目前，監管層面對於券商銷售團隊在宣傳的視覺呈現方面，尚未出臺明確規定。但在直播領域，則於日前出臺相關禁令，重點提及不得低俗、誇大、奇裝異服、博人眼球。

11月，在證監會下發《機構監管通報》中，證監會對證券公司組織工作人員公開發表言論方面作出明確規範。

一方面，禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行爲；另一方面，證券公司工作人員通過網絡直播等形式發表評論，應當保持客觀、專業態度，主要聚焦經濟形勢分析、市場變動情況點評、經濟數據解讀等宏觀層面。

據證監會要求，證券公司在開展相關直播活動時，應嚴格遵循以下要求：

一是確保信息來源合法合規、研究方法專業審慎；

二是堅守專業形象，不得使用低俗、誇大、誘導性、煽動性標題或者用語，不得通過着奇裝異服、在特殊地點直播等方式博人眼球，不得盲目跟風炒作、人云亦云，一味追逐市場熱點、吸引眼球；

三是對有關公開言論可能對市場產生的影響進行審慎評估，自覺維護市場正常秩序，防止誘導、渲染極端情緒；四是充分發揮專業優勢，引導市場樹立長期投資、價值投資和理性投資的理念，促進市場穩定健康發展。