原標題：轉手就是天價？炒鞋炒玩偶風生水起，新消費模式還是擊鼓傳花？

眼睛直盯着倒計時，手裏緊攥着筋膜槍，時間一到，開“槍”狂點。只見手機屏幕上先是提示“前方擁擠”，頃刻間“加入購物車”選項就“灰了”，顯示“售罄”……王翊帆知道，又白忙活了。

1月12日早上9點，是熱門潮鞋耐克熊貓DUNK的又一個補貨日。王翊帆提前定好鬧鐘，早早起牀搶貨，這次還用上了筋膜槍。結果，還是一樣的“未遂”。

她告訴中國證券報·中證金牛座記者，2021年底和2022年初，該款球鞋已補貨多次，她是次次參與，次次“陪跑”。

“秒光！鞋實在太難搶了！”她感慨。

價格轉手就翻好幾倍？

需要“搶”的，自然不是普通的鞋。

“最近幾年，每逢有比較重要的聯名款或較熱門的球鞋發佈，我都會試一試，但總共也就成功了三四次。”王翊帆說，“這次我特意用筋膜槍壓着手指，希望點購買鏈接的時候能快一些，多點幾下，說不準就搶上了。”

筋膜槍其實是一種軟組織康復工具，通過高頻率衝擊放鬆身體的軟組織，一般1秒鐘能振動30次至50次。許多參與“搶鞋”的人認爲，拼的就是手快，用上筋膜槍肯定比自己用手點快，搶到的概率大一些。

“難搶也不奇怪。畢竟爆款潮鞋轉手一賣，淨賺好幾倍。”王翊帆告訴記者，“我曾經加價1000元買了一款發售價1000多元的鞋，漲到4000多元時轉手賣了，淨賺差不多2000元。”

一雙熱賣的潮鞋溢價能有多高？

全職賣鞋的“90後”微商管雲介紹，2021年最火的Travis Scott和日本潮流“教父”藤原浩聯名的倒勾款AJ1，原價1400元左右，目前二級市場已經賣到了1萬元左右。不過，相比2012年KANYE WEST和耐克合作推出的椰子鞋，這雙鞋又是“小巫見大巫”了。這款椰子鞋當時發售價格爲1999元，目前二級市場價格在8萬元左右，但仍然“一鞋難求”。

來源：得物APP（左圖），發發奇APP（右圖）

潮鞋市場動輒溢價幾倍甚至幾十倍，潮玩市場同樣給人“飛一般的感覺”。

某潮流藝術空間負責策展和運營的負責人陳靜宜介紹，目前積木熊（Bearbrick）的一些所謂“熊王”，在二級市場上價格甚至可能達到幾十萬元一個。該品牌和藤原浩的聯名款，因爲製作材質較爲特殊，在二級市場價格也可能高達幾十萬元。

阿里研究院產業研究中心主任郝建彬在接受記者採訪時表示，之所以“炒鞋”“炒玩偶”這類小衆市場會火起來，個別產品能夠獲得高溢價，主要是因爲當下消費人羣發生了變化。

“整體上看，現在‘90後’、尤其‘00’後等年輕羣體在潮玩等方面消費意願很強，對文化類IP代表的新、奇、特的消費場景有較大需求，對價格的敏感性較低。”郝建彬說。

入手就能賺錢？

高溢價也吸引了不少普通消費者的目光，希望從中賺一筆。但這個行當真的能賺錢嗎？

記者從多位從業人員處瞭解到，個別商品溢價奇高主要有三方面原因：一是產品的稀缺性。部分品牌僅發售較少的數量，無法滿足龐大的消費羣體。同時，“人爲稀缺”也是溢價原因之一。一些“二道販子”會在二級市場大量囤貨，人爲製造供不應求的現象。二是推出聯名款提升價值。產品和其他品牌或IP合作，藉助多方影響力，提升自身產品價值。三是明星帶貨的光環效應。

多位從業人員提示，在這個市場裏，能翻倍交易的產品只是極少數，不少以發售價格拿到的商品在二級市場只能降價出售。

“相對於海量的產品而言，溢價較高的仍然只是少數。鹹魚上大部分的盲盒潮玩產品，比如，原價59元、69元的產品，二手的二三十元就可以買到，甚至十幾塊錢就可以買到。”泡泡瑪特某部門管理人員劉勇說。

需要注意的是，“炒鞋”“炒玩偶”並不是無本買賣，交易手續費同樣很高，尤其是在價格不及預期的情況下。

陳靜宜表示，如果在拍賣行或平臺等正規渠道，賣家付給“中介”的手續費是按照意願成交價計算，意願成交價越高手續費也越高，這需要“炒家”自行承擔。而且潮玩市場的受衆羣相對較小，依賴個人偏好，有的款式剛出來時可能比較火，但熱度過後價格會有明顯回落。

資深從業人員又能賺到多少呢？

一位在潮鞋行業全職工作十多年的賣家應宗對記者說：“不要把這個行業想得太魔性。賣一雙鞋利潤率在2%-8%，目前月收入爲一兩萬元。”

管雲說，在一款潮鞋上市前就判斷其是否受歡迎的難度很大，“如果我能準確判斷的話，也就不會賠錢了。”比起炒個別溢價率高、但無法判斷更難以到手的潮鞋，他如今主要賣實戰類球鞋，利潤率在3%-5%。

警惕被“割韭菜”

業內人士提醒，對於想在潮鞋、潮玩二級市場賺一筆的業餘“炒家”來說，這個市場可謂是“魚龍混雜”，需警惕被“割韭菜”的風險。一方面，“二道販子”買斷市面上產品，使得部分商品價格非理性上漲；另一方面，潮鞋和潮玩二級市場監管仍處相對空白狀態。

業餘買賣潮玩盲盒的“95後”會計師張樂表示，很多潮玩瘋狂漲價和“黃牛”不無關係。所謂買不到、得加價買的情況，並不完全是因爲需求高於產品儲備，而是“黃牛”過度囤積導致的市面庫存不足。

有業內人士提示，高價入場會面臨很大風險。某個商品的價格在炒至高點時，一定會回落，價格“泡沫”被戳破時，受傷害的還是接盤者。

早在2019年，人民銀行上海分行就發佈過題爲《警惕“炒鞋”熱潮，切實防範金融風險》的金融簡報。簡報表示，“炒鞋”平臺實爲擊鼓傳花式資本遊戲，各機構應高度關注，採取有效措施切實防範此類風險。

本報記者：趙白執南 王舒嫄 彭揚