原标题：微软收购动视暴雪 全球游戏业竞争继续提速

本报记者 黎慧玲 北京报道

持续的全球疫情给游戏市场带来了超越音乐、电影等其他娱乐行业的高增速，而全球游戏行业的竞争和洗牌也因此不断提速。

北京时间2022年1月19日凌晨，微软公司发布公告称，将以每股96美元的价格全现金收购美国游戏巨头动视暴雪(Activision Blizzard)，整个交易股价687亿美元，刷新了游戏业有史以来最高收购纪录。上一个创纪录的收购就发生在两周前，当时Take Two花127亿美元收购了Zynga。

从任何角度看，这笔交易涉及的现金体量都足够惊人，要知道，2021年中国游戏市场全部实际销售收入不过2965.13亿元，而这笔交易几乎是它的1.5倍。不过，根据收购计划，这笔交易最终要到2022年6月份才能全部完成，待交易完成后，微软预计将仅次于腾讯和索尼，成为按营业收入计算的全球第三大游戏公司。

受全球疫情刺激，游戏业在近两年脱颖而出，成为资本关注的最具潜力的行业赛道。微软首席执行官萨蒂亚•纳德拉(Satya Nadella)在公开发布的评论中表示，游戏是所有娱乐中增长最快的类别，超过了电影、电视、音乐等。仅在过去两年新冠疫情期间，游戏已被证明是“至关重要的”，可以帮助人们保持联系。

作为曾经的软件巨头，微软在游戏行业的布局由来已久，由其自主研发的Xbox游戏主机凭借多年积累已经是与索尼对立的“双巨头”，而其近年来斥巨资收购的一众游戏开发商，以及由其开创的XGP（Xbox Game Pass）游戏订阅服务，已经为公司吸纳了超过2500万付费游戏玩家。一位有多年游戏发行经验的人士告诉《中国经营报》记者，微软从一开始就在构筑属于自己的“体系”，只要把更多的游戏、玩家、甚至公司纳入其中，他们就能持续做大。

纳德拉也在谈论此次交易时提到，微软预见到这个行业未来会有比以往更多的玩家、主播、游戏以及发行商。他们正在试图创造一条“娱乐之河”，让“内容和商业自由流动，推动游戏复兴”，让游戏更具包容性。

事实上，收购动视暴雪，确实能极大地丰富微软目前的“内容储备”。作为曾推出过《暗黑破坏神》《魔兽争霸》《星际争霸》《使命召唤》系列的公司，暴雪拥有太多著名的单机IP和粉丝基础，自2008年由动视主导以来，暴雪近年来又连续在多人竞技游戏、手游方面大举拓展，陆续推出了《炉石传说》《守望先锋》以及《使命召唤》《暗黑》手游，为公司打造了持久的吸金能力。

虽然动视暴雪近年来的做法，外加公司管理层持续不断的性骚扰丑闻，很多玩家将其视作“堕落”，但对于一家公司的商业经营来说，它目前几乎是一家没有短板的游戏发行和制作公司。而此次纳入微软体系后，其不仅能给微软的XGP带来众多玩家喜闻乐见的知名游戏，还能够补充其在电竞、手游方面的短板。

这或许印证了此次收购对微软更加有利的说法。据媒体报道，微软早从2021年就在评估这笔交易的可行性，而动视暴雪的CEO鲍比·科蒂克起初并不希望被微软收购，公司一直在观望是否会有出价超过微软的公司。

一位曾在海外游戏公司有多年任职经历的人士认为，通过服务而非产品来持续吸引用户，是微软有别于其他游戏公司的“方法论”。作为主机行业的“双巨头”之一，微软并不具备索尼那样的研发能力，尤其开发的顶级IP寥寥无几，但通过打造XGP服务，以付费订阅而非买断的模式，吸引大量游戏进入它的“体系”，从而吸引玩家使用微软的产品。这套打法已经证明足以和任何公司匹敌。

市场调研机构Newzoo此前曾预测，全球游戏玩家数量到2023年将达到30亿。上述游戏行业人士告诉《中国经营报》记者，面对如此庞大的用户人群，如何让每一个人都使用自己的产品或服务，对于一家商业公司来说至关重要。但游戏是一项创意活动，一款游戏很难满足所有人的喜好，因此，通过提供服务而非产品来吸引用户显然更加有效，而这正是微软的策略。

从买断制进化到订阅制，几乎已经成为行业公认的下一个竞争点。2021年12月，彭博社就曾报道，索尼正在酝酿一项名为“斯巴达克斯”的订阅服务，与微软的XGP进行对抗。

在手游冲击全球，订阅制改变游戏发展模式的背景下，全球游戏行业的竞争正不断提速。单一的开发，或者渠道经营将很难继续在行业里立足。上述行业人士认为，未来几年内，游戏行业的并购和洗牌可能还会不断刷新纪录。