澎湃新闻记者 巩汉语

1月21日，上海市政协十三届五次会议举行“以打造社会主义现代化建设引领区为突破口，深入推进高水平改革开放”专题会议。来自各界别、各行业、各领域的委员纷纷提出思考与建议。

上海市政协委员沈刚发现，近年来中国的消费品市场发生了一些和以往非常不一样的变化——中国民族品牌兴起，新国潮的元素受到了“90后”“95后”年轻一代消费者的追捧。

沈刚表示，这些消费潮流的转变，在北上广深一线城市表现得尤为突出。比如，上海华谊集团的回力鞋，是1927年持续至今的百年老品牌。回力球鞋、跑鞋曾经是一代青年人的服饰标配。这几年回力球鞋、回力服饰又回来了，通过“先锋”和“复古”的创意结合，让新时代的青年人充分体验到了国潮的魅力。

此外，大量民族的、国潮IP都受到了追捧，很多品牌包括外资品牌都和长城、故宫、敦煌等这样的中国传统IP合作。“在我国民族品牌、国潮元素兴起的背后，实际上反映了我国综合国力的提升。”沈刚表示。

为此，沈刚提议，第一，充分利用南京西路、陆家嘴等世界级消费品集散地优势，政府创造条件，帮助优秀本土品牌进入这些地区的销售渠道，特别是进入一些大型商场，包括采取快闪店、联名店等各种较为灵活的呈现方式。利用上海品牌高地及中心城区区位优势，鼓励国内大型消费品集团总部迁来上海，政府可提供包括办公场所、税收等相关优惠，特别是帮助他们的产品在世界级消费品的商场进行陈列和销售，为他们的品牌赋能。

第二，政府每年可在南京西路、陆家嘴等地举办新品节，在鼓励外资品牌产品在沪首发的同时，可留出部分名额给优秀本土品牌，提供他们共同出现在消费者面前的机会。

第三，针对上海国有企业中，尚有部分老字号的消费品牌没有充分发挥市场潜能，可以鼓励与民营资本充分合作的方式，让这些老品牌在互联网的国潮时代，重新换发青春。

第四，建议政府应出台相关政策，鼓励与消费品品牌配套的服务业本土品牌充分发展，鼓励政府采购、国企采购向本土的服务业品牌倾斜，创造出高附加值的品牌制造业、品牌商业和品牌服务业协同发展的多赢局面。