澎湃新聞記者 鞏漢語

1月21日，上海市政協十三屆五次會議舉行“以打造社會主義現代化建設引領區爲突破口，深入推進高水平改革開放”專題會議。來自各界別、各行業、各領域的委員紛紛提出思考與建議。

上海市政協委員沈剛發現，近年來中國的消費品市場發生了一些和以往非常不一樣的變化——中國民族品牌興起，新國潮的元素受到了“90後”“95後”年輕一代消費者的追捧。

沈剛表示，這些消費潮流的轉變，在北上廣深一線城市表現得尤爲突出。比如，上海華誼集團的回力鞋，是1927年持續至今的百年老品牌。回力球鞋、跑鞋曾經是一代青年人的服飾標配。這幾年回力球鞋、回力服飾又回來了，通過“先鋒”和“復古”的創意結合，讓新時代的青年人充分體驗到了國潮的魅力。

此外，大量民族的、國潮IP都受到了追捧，很多品牌包括外資品牌都和長城、故宮、敦煌等這樣的中國傳統IP合作。“在我國民族品牌、國潮元素興起的背後，實際上反映了我國綜合國力的提升。”沈剛表示。

爲此，沈剛提議，第一，充分利用南京西路、陸家嘴等世界級消費品集散地優勢，政府創造條件，幫助優秀本土品牌進入這些地區的銷售渠道，特別是進入一些大型商場，包括採取快閃店、聯名店等各種較爲靈活的呈現方式。利用上海品牌高地及中心城區區位優勢，鼓勵國內大型消費品集團總部遷來上海，政府可提供包括辦公場所、稅收等相關優惠，特別是幫助他們的產品在世界級消費品的商場進行陳列和銷售，爲他們的品牌賦能。

第二，政府每年可在南京西路、陸家嘴等地舉辦新品節，在鼓勵外資品牌產品在滬首發的同時，可留出部分名額給優秀本土品牌，提供他們共同出現在消費者面前的機會。

第三，針對上海國有企業中，尚有部分老字號的消費品牌沒有充分發揮市場潛能，可以鼓勵與民營資本充分合作的方式，讓這些老品牌在互聯網的國潮時代，重新換髮青春。

第四，建議政府應出臺相關政策，鼓勵與消費品品牌配套的服務業本土品牌充分發展，鼓勵政府採購、國企採購向本土的服務業品牌傾斜，創造出高附加值的品牌製造業、品牌商業和品牌服務業協同發展的多贏局面。