來源：國際金融報

據貓眼專業版數據，截至2022年1月26日10時40分，2022春節檔預售總票房已破2億。

作爲電影市場一年中的第一大檔期，每年的春節檔都是“兵家必爭之地”，在經歷了多部影片撤檔和超級大片空降後，今年春節檔共計有8部電影上映，集齊了戰爭、歷史、喜劇、動畫等多種題材。雖然春節檔還未正式拉開序幕，但票房之爭已經從預售開始打響，從目前預售情況來看，8部電影中，已有電影走出領跑之勢。

“一超多強”格局

近年來，熱門檔期逐漸出現“強者越強”的趨勢，去年春節檔《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部電影就拿下了檔期約八成的票房。根據貓眼研究院對歷年春節檔前三名影片票房佔比的分析，票房冠軍的佔比均值爲42%。

從目前的預售情況來看，今年春節檔最熱門的電影是《長津湖之水門橋》（下稱《水門橋》）作爲目前國內影史票房冠軍《長津湖》的續集，《水門橋》在1月13日宣佈大年初一上映後，其熱度迅速攀升，躍居頭部。

在2億元預售票房中，《水門橋》以8819.83萬票房大幅度領跑，佔比約44%，其142萬的預售觀影人次也遠超其他對手。此外，該片的平均票價時長也均居於首位，貓眼專業版數據顯示，《水門橋》平均票價是62.1元；在春節檔上映的8部新片中，《水門橋》時長最長爲149分鐘。

值得關注的是，在《水門橋》空降春節檔之前，原先被視爲票房實力競爭者的《超能一家人》宣佈因後期工作量巨大，無法按期完成製作爲由宣佈撤出春節檔。此外，3D動畫電影《櫻桃小丸子·奇幻筆記》、冬奧題材電影《我心飛揚》及動畫電影《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》等電影也已離場。

《水門橋》的空降不僅增加了春節檔的觀影熱潮，也改變了原有格局，此前強強競爭的《奇蹟·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》退居第二陣營，預售票房佔比分別爲16.6%、14%、12.2%。

從題材來看，《奇蹟·笨小孩》是首部以“劇情”作爲唯一題材標籤的電影征戰春節檔，在以喜劇閤家歡爲主的春節檔中，似乎不佔優勢，但目前其預售票房位列第二，在女性觀衆和年輕觀衆中新增想看持續領先。

作爲春節檔的常客，喜劇片一直是票房大戶，今年春節檔的兩部喜劇電影《四海》和《這個殺手不太冷靜》同樣具備一定的競爭力。其中，《四海》由韓寒導演，高票房演員沈騰和劉昊然主演，且韓寒過往導演的《後會無期》《乘風破浪》《飛馳人生》市場表現穩健，除了喜劇題材外，該片還具有“愛情”題材標籤。《超能一家人》撤檔後，《這個殺手不太冷靜》成爲了今年春節檔唯一以喜劇爲主題材的電影，滿足市場剛需。雖然這兩部電影題材相撞，但受衆有差異，根據貓眼研究院截至1月20日的想看用戶畫像統計，《這個殺手不太冷靜》的優勢區在東北和華北地區，《四海》優勢區在華東、華中、華南、西南地區。

張藝謀導演的《狙擊手》是春節檔8部新片中唯一一部時長在100分鐘內的真人電影，不過該片同樣是以抗美援朝爲背景，在題材方面受《水門橋》衝擊較大，目前預售票房佔比不足10%。歷年春節檔中均少不了動畫電影的身影，今年共有三部動畫電影競爭，尤其是熊出沒和喜羊羊兩大IP競爭頗具看點。不過在票房方面，動畫電影往往是配角，難以扛起票房大旗，目前三部動畫電影預售票房合計佔比約5%。

新舊勢力雲集春節檔

歷年來春節檔電影的票房之爭，其實也是幕後資方和電影公司的角逐。今年春節檔電影背後有上百家出品公司的身影，可謂是新舊勢力雲集。

從目前預售票房排名前四名的電影來看，每一家背後都站着數家出品方。《水門橋》的出品方包括博納影業、八一電影製片廠、華夏電影、中國電影、阿里影業等在內的7家公司；《奇蹟·笨小孩》的出品方有8家，包括壞猴子、夢將軍、中國電影、阿里影業、萬達影視等；《四海》有7家出品方，包括亭東影業、阿里影業和貓眼微影等公司；《這個殺手不太冷靜》也有7家出品方，包括新麗傳媒、西虹市影視、開心麻花影業、貓眼微影、騰訊影業等。

可以看到，這些出品方背後，既有博納這樣的老牌電影公司，也有壞猴子、開心麻花等近年來崛起的新勢力，阿里、騰訊、貓眼等互聯網公司也依舊沒有缺席。其中，存在感最高的便是阿里影業與抖音文化，兩家公司似乎是以廣撒網方式進行佈局。在預售票房排名前四的電影中，阿里影業參與了其中三部電影的出品；抖音文化則主要以聯合出品方的身份出現，不僅在四部頭部電影中聯合出品其中三部，還同時聯合出品了的《小虎墩大英雄》和《熊出沒·重返地球》兩部動畫電影。

今年騰訊、貓眼和愛奇藝均參與到春節檔電影的競爭中，不過抖音文化的頻繁出現引發了業內不少關注。

“抖音作爲國內最大的短視頻平臺，是不少電影公司想要合作的對象，目前主要電影在上映之前通過抖音進行宣傳的方式幾乎成爲行業標配，因此抖音入局電影行業非常契合，也會取得好的效果，尤其它不需要進行很大投入，因爲它的流量、資源、渠道本身就可以作爲資源進行投入參與聯合出品。”互聯網行業觀察家丁道師在接受《國際金融報》記者採訪時表示。

在談到今年老牌電影與互聯網新貴們的勢力交集形勢時，丁道師表示：“其實新舊勢力交集的現象不僅是今年，過去幾年一直都在呈現這個趨勢。以阿里巴巴、騰訊、愛奇藝、貓眼爲代表的互聯網巨頭，早在幾年前就已經滲透進影視行業，他們各自也有自己的電影公司和相關渠道，未來還會繼續形成更大趨勢，尤其在當前電影行業宣發、營銷已經完全離不開互聯網行業（的情況下），將來只會和互聯網行業的關係愈發緊密。”

不過，記者注意到，從上述幾部春節檔電影背後的出品公司排名次序來看，互聯網公司目前只是作爲加持和合作的方式出現，主要出品方還是電影公司。

比如《水門橋》的出品方依然以博納影業、八一電影製片廠、華夏電影等老牌電影公司爲主，值得一提的是，博納影業近年來推出的主旋律影片《長津湖》、《紅海行動》、《中國機長》和《中國醫生》等均取得了不錯的成績；此外，《奇蹟·笨小孩》的出品方壞猴子影業，以及導演文牧野自己的公司夢將軍影業是近年來國內影視新生力量；《四海》則由韓寒旗下的亭東影業主投；《這個殺手不太冷靜》背後則是新麗傳媒主投，而該片的兩位監製閆非和彭大魔的西虹市影業爲第二齣品方、開心麻花爲第三齣品方。

值得關注的是，在今年新老勢力雲集電影背後之時，卻沒有看到老牌影視公司華誼兄弟和多次押中爆款的北京文化的身影。

對於華誼兄弟和北京文化缺席春節檔電影的原因，丁道師認爲：“第一，這兩家公司過去兩年負面纏身，或對公司的整體實力和影響力有所削弱；第二，電影不僅只有春節檔，每個檔期都佈局的難度很大，不如挑選對自己更爲有利（的檔期），這些公司或許會在五一檔、暑期檔或賀歲檔有所佈局，這也是基於企業各自的策略來進行，特別強大的公司可以多佈局幾個檔期，實力較弱或實力不及曾經的公司，可以減少佈局，把好的東西放在刀刃上。”

記者：蔡淑敏 見習記者：於淼

編輯：馬傑克

責任編輯：畢丹丹