春節期間，除了在家團圓、走親訪友外，進電影院看一場精彩的影片，也成爲許多人的選擇。據研究機構實時數據，截至2月2日01時13分，2022春節檔新片（含預售）總票房已突破20億。八部新片中已經有五部首日票房預售上億。

與此同時，“暴漲”的票價又一次成爲熱門話題。2022年大年初一，全國平均票價高達58.7元，比2021年40.3元的全年平均票價，增長了45.6%。根據某購票平臺上的記錄，在北京、上海等城市的影院，單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元，在中部地級市影院，場均也不低於50元。有業內人士表示，今年春節檔票價，是自2018年春節檔以來漲幅最大的一次。

北京長楹天街IMAX影城電影票價。據淘票票APP

上漲幅度如此之高的電影票價，恐怕會讓不少人感覺喫不消。誠然，春節檔票價大漲背後有多方面因素。比如，近兩年來由於疫情等因素影響，電影行業受到較大沖擊，需要通過票價調整實現後期“補收”；有不少高投資大片，動輒數億的投資需要通過票房加以回本；受供需關係影響，節假日的觀衆大幅增長，春節檔已經成爲公認的電影業黃金檔，市場需求決定了商品價格等。

但這些因素並不意味着票價可以漫無邊際地漲價。根據市場研究機構的數據，2016年春節檔票房前三甲影片的全國平均票價爲36.3元，2017年春節檔票房前三甲影片的全國平均票價爲37.9元，2018年爲38.8元，2019年42.8元。雖然近年來春節檔電影票價逐年走高，但漲幅基本保持在合理水平內，而非像今年這樣一下子跳漲近50%。

需要指出的是，隨着視頻網站等更多文化消費方式的出現，消費者被賦予更充分的選擇權。對很多人而言，春節檔觀影不是必選項而是可選項，過高的票價除了會讓觀衆覺得自己被“宰”，也會讓其餘部分潛在觀衆望而卻步，從而造成的後果可能是人均票價雖然上漲，但上座率卻同步下滑，給影院帶來的總體收入並沒有大幅增加。

去年春節檔，“電影票太貴了”“看不起電影了”成爲很多觀衆發聲吐槽的一個現象，2021年3月1日，中消協發佈“春節”消費維權輿情分析報告指出，電影票價暴漲，表面上是市場推動，深層次分析還涉及交易中的消費者體驗。一些影院爲了追求商業利益而抬高電影票價，繼而忽略節日期間電影消費的大衆屬性，太操之過急。

中國電影業發展至今殊爲不易。這些年，電影業的蓬勃發展，離不開一大批導演、編劇、演員的共同努力，更離不開越來越多觀衆文化消費熱情的提高，不斷壯大市場規模，也吸引了更多投資進入。但是，過高的票價不僅會傷害消費者體驗，同時也會加劇電影業的“二八定律”。畢竟在高票價下，觀衆只能將有限支出集中於少數幾部片子，大多數影片的觀影人數和營收很可能會進一步減少，如此不良結構必然會對電影行業的未來發展造成影響。

多年前，爲了讓更多觀衆回到電影行業，有影院曾推出“五元平價票”活動。如今，電影行業要想和手機、網站、電視等競爭，採用“高價消費”策略只能勸退觀衆。春節檔是更好通過情感與文化連接、提供良好服務，從而吸引更多觀衆迴流的契機，不應爲了多一點高票價拉起來的票房而做出短視投機之舉，一旦失去消費者的信任和理解，受傷害的最終還是自己的長遠發展。

紅星新聞特約評論員 畢舸

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