“世界上第一次有這樣的火炬點燃方式。”

伴隨#最後一棒火炬就是主火炬#，2022北京冬奧會開幕式各式話題已徹底刷爆熱搜，微博再次成爲用戶圍觀和討論重大體育賽事的重要平臺。開幕式短短100分鐘，卻緊而有序，濃濃大國情懷於其中。開幕式至午夜零時，77個開幕式話題登上熱搜，開幕式相關話題總閱讀量達141.28億，討論博文共4171.5萬條，微博用戶互動次數爲7736.5萬，共有123名運動員發博。

細數熱搜話題詞，不難發現用戶一邊在觀看開幕式，一邊在微博熱議討論和感嘆演出之精美、運動員之活潑、祖國之強盛。等到中國代表團入場，用戶的民族自豪感在微博平臺被徹底引爆。這屆中國奧運代表團創下了歷屆冬奧會參賽人數之最，相關話題閱讀量和轉發量迅速攀升。微博用戶紛紛表示，“我現在整個就是民族自豪感升到頭頂了”。

全民微博“熱議”開幕式“中國人的浪漫” 冰墩墩獲刷屏式喜愛

2月4日下午，開幕式相關話題就已經在微博平臺發酵。這一天恰逢中國農曆二十四節氣的立春，而當立春遇上冬奧，迸發了當晚第一個高潮。本屆開幕式導演張藝謀將二十四節氣作爲開幕式倒計時，令人謂之驚豔；中英文立春造型的煙火竄上鳥巢上空，線上線下一片歡騰。沒有意外，#24節氣倒計時#等話題迅速衝上熱搜，@央視新聞24節氣視頻下用戶評論近5萬，無數微博網友感嘆：“這是國家級審美、世界級享受”、“唯有中國獨有的底蘊”、 “24節氣屬於中國，誰也偷不走”，截至目前，該視頻的播放量已超過5000萬。

#這就是中國人的浪漫#成爲貫穿整場開幕式的主基調。開幕式中，一滴冰藍色的水墨沿着巨幅豎屏從天而降，幻化爲黃河之水，進而凝結成一片冰雪天地，一座巨型冰立方從中形成。過往23屆冬奧會舉辦城市歷史逐一閃過，最後定格在“2022中國北京”。6名冰球運動員做出揮杆擊球動作，最終將冰立方雕塑成爲冰雪五環。不僅如此，鳥巢上空的“迎客松”、“鴿子燈”等具有中國特色的符號逐一在開幕式展現，也在微博上被網友討論。

開幕式雖然短短百分鐘就結束了，但多家權威媒體紛紛在微博平臺上發佈這場開幕式前前後後的各種“內幕消息”，引發用戶更進一步的討論。《人民日報》發佈了對張藝謀的獨家採訪，還原點火創意來源和背後與奧組委溝通的艱辛。視頻截圖二次傳播之下，#開幕式後給張藝謀補張電影票#的話題熱度升溫，微博用戶紛紛表示，還是張藝謀最懂中國審美，拉滿好感度之餘，不少網友放話，看完開幕式要去給同檔期上映的《狙擊手》補張電影票。

除此之外，本屆北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成爲全民新寵，微博用戶用刷屏的方式表達自己的喜愛，其毫不意外成爲社交平臺的“新頂流”，相關話題累計登上熱搜30次。微博用戶在微博上花式秀與“冰墩墩”的合影，而沒買到吉祥物的網友更是在微博上大呼“賣光了”。一位日本記者對“冰墩墩”的狂熱喜愛，其各種表情已被網民做成了新表情包。繼登上熱搜榜幫首後，#冰墩墩熱銷折射全民冬奧熱情#、#如何擁有一隻專屬冰墩墩#、#冰墩墩是專門來迷外國隊員的吧#等話題在開幕式期間繼續火爆微博平臺。

77個熱搜，足以看出用戶對北京冬奧會的關注已經不僅僅是在開幕式和比賽本身，還有來自於網友之間的討論和互動，通過觀賽和討論形成對北京冬奧會的更深度參與。

運動員入場，羽絨服跟着走俏  微博記錄00後運動員點燃火炬

進入運動員入場環節後，不同國家選擇了不同品牌的羽絨服作爲官方服裝，逐一走過鏡頭，微博平臺上有用戶開始細數各個品牌，並貼出對應介紹，儼然一場“時裝秀”。法國隊和芬蘭隊不約而同都選擇了各自國家擁有百年曆史的老品牌，有微博大V開始呼籲用戶學習穿搭。然而，畫風也因一些“細心”的網友而轉變，有用戶貼出芬蘭代表團羽絨服的顏色與灰色的企鵝“撞色”對比。

除此之外，獨具特色的俄羅斯運動員出場背景音樂因神似《不想長大》引發了微博用戶的極大興趣，而波黑棋手的wink，法國和黑山旗手的顏值也成爲討論的焦點。美屬薩摩亞的旗手在北京零下四五度的天氣裏赤膊上身，微博用戶大呼“太捲了”。另一個因爲穿得少而被關注的是國際奧委會主席巴赫，他一身西裝出現在現場，也引發了用過戶對其身體的擔心，連忙在微博上追問#巴赫不冷嗎#。

22時10分，取自奧林匹亞的奧運火種，最終抵達國家體育場。這座以鳥巢造型聞名於世的建築創造了歷史，成爲世界上首座舉辦過冬奧會和夏奧會“雙奧”開幕式的體育場館。經過多名優秀運動員的傳遞，最後一棒交給了兩名“00後”運動員——越野滑雪運動員迪妮格爾·衣拉木江（@迪妮格爾ski ）和北歐兩項運動員趙嘉文（@趙嘉文ski ）手中。

萬衆矚目下，兩名火炬手跑向“白鴿”環繞的“大雪花”，將火炬嵌入“大雪花”中央，形成了這座由所有代表團雪花造型引導牌組成的主火炬。主火炬在奧運歷史上首次使用“微火”方式，充分體現了綠色環保的理念。這才揭曉本屆冬奧會主火炬的奧祕，最後一棒火炬就是主火炬。微博用戶感嘆，“看開幕式像拆盲盒”，一個接一個的驚喜。

兩位運動員也迅速出圈。趙嘉文（@趙嘉文ski ）在微博發佈圖文感謝祖國，並喊出“爭取能突破自己的最佳成績”的口號，他是首位站在冬奧會北歐兩項賽場的中國選手，微博用戶以“加油”回應這位小將。

開幕式期間，此次北京冬奧會的中國參賽運動員們也在微博記錄影像和表達情感。花樣滑冰運動員柳鑫宇（@ Ice-dance柳鑫宇 ）在其微博超話中感嘆作爲一名中國冰雪人的驕傲和自豪。冰球隊隊員們則紛紛下場發微博，記錄下另一個視角的開幕式。據悉，本屆北京冬奧會期間，運動員們將通過vlog等多種形式分享奧運經歷，在微博記錄下高光時刻。

經過多屆賽事的沉澱，微博上已經建立起完善的奧運矩陣。此番參賽的176名中國國家隊運動員均已開通微博，入駐率達100%，他們將在北京冬奧會期間在微博上記錄賽場內外的感受，與微博用戶“隔屏”互動。除此之外，微博成爲了國家體育總局冬運中心的“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，21支中國冰雪國家隊已全部入駐微博平臺。微博用戶還可以通過國家隊發佈的內容瞭解各項賽事的精彩瞬間。

多種互動和跨界對話，運動員空降超話互動，微博成冬奧線上主場

開幕式之後，正式比賽將全面開始。坐擁5.73億月活躍用戶，微博將延續 “圍觀”和“出圈”定位，通過打造全民奧運的社交場景，吸引用戶參與，獲得全方位觀賽體驗。通過多種形式的互動調動用戶的參與，以及跨界對話將熱議話題的方向延展，微博平臺儼然已經構成爲本屆北京冬奧會線上主場。

過去一段時間，微博相繼推出冬奧集徽章、火炬網絡護跑、雙奧時光機、爲中國冰雪加油等互動活動，通過獎勵機制引導用戶參與。微博數據顯示，截至目前，311萬人參與點亮了國旗icon，已有4114萬人爲火炬護跑，成爲“網絡護跑手”。

不僅如此，微博還完善了有關奧運會相關的熱門推薦、專題頁和早晚報等模塊，並通過日記流的形式擴大多元化內容，滿足用戶實時獲取奧運資訊的需求。同時，微博與新華社、人民日報等新聞媒體合作，推動媒體引導用戶參與話題的討論和互動，形成觀賽+討論的新體驗。

相關運動員和團體的超話頁面也已增加了北京冬奧會賽程內容，微博用戶可以在關注相關運動員的同時瞭解比賽進程和結果。一些開幕式前進入比賽週期的運動員在賽事空檔期，已開始空降超話發帖和用戶互動，花樣滑冰運動員王詩玥（@sy王詩玥 ）在超話中曬出和柳鑫宇接受採訪時的合影。由於30釐米的身高差，兩人面對鏡頭時，柳鑫宇不得不劈叉使得兩個人“盡力同框”。

微博直播連麥IP節目也已陸續開始增加奧運內容。由楊茗茗主理的茗知故問連買了花樣滑冰世界冠軍@張昊haozhang 、知名美食博主@美食家大雄 、互聯網科技博主@盧詩翰 共同暢聊了北京冬奧會開幕式的同時，談到了冰雪運動員的嚴格飲食管理、體育和科技的相似之處等話題，直播觀看量達185.5萬。另一場由咪咕體育主持的“王牌已上線”則邀請了@奧運冠軍石智勇 對話@王春露短道速滑 ，兩位運動員分享了參賽的趣事和自己對本屆北京冬奧會的期待。