原标题：“史上最贵春节档”虎年失利：票房环比下滑超20%，观影人次不及疫情前水平

21世纪经济报道 记者孙煜 北京报道

2月6日，虎年春节假期最后一天，一年一度的电影春节档也落下帷幕。

今年共有《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《小虎墩大英雄》等八部电影定档春节。

上述电影由宁浩、韩寒、张艺谋、陈凯歌等导演，主演演员包括吴京、易烊千玺、刘昊然、刘浩存和沈腾等知名影星。

史上最贵春节档

除了导演和主演阵容“星光四射”，今年的春节档还有着“史上最贵春节档”之称，电影平均票价较前几年涨价明显。

灯塔数据显示，今年春节档电影票价为52.78元，较去年的48.88元同比增长7.98%，较2019年春节档（平价44.66元）同比增长18.18%，较2018年春节档（39.72元）同比增长32.88%。

光大证券付天姿指出，春节档重点档期效应下影院普遍采用提价策略，疫情影响下影院房租、能耗成本高企，影院面临的经营压力也是刺激票价上涨的重要原因。

中国艺术研究院副研究员孙佳山则向21世纪经济报道记者表示，电影票价格出现上涨，是票补等政策取消后正常的市场现象。

“几年前一些大的金融资本进入影视行业后，投入大量补贴打价格战，拉低了电影票平均价格。而相关的金融杠杆的投入，能从票房大卖后对应利益相关方公司股票的上涨等途径‘找补’回来。2018年，监管部门出台政策要求停止一切线上票补，限制这种不公平竞争。在那一波金融投机退潮后，电影票价就逐步回归到本来面貌，影院经营的实际成本也通过春节档高企的票价被凸显。”孙佳山称。

虽然电影票普遍提价，但今年春节档的票房表现却未能同步增长，较去年数据下滑明显。据灯塔专业版数据，截至2月6日21时9分，2022春节档（1.31-2.6）总票房正式突破60亿。档期票房前三影片分别为《长津湖之水门桥》25.19亿、《这个杀手不太冷静》13.79亿和《奇迹·笨小孩》6.63亿。

和去年“史上最强春节档”78.43亿的表现相比，今年60.35亿的最终数据同比下降了约23.1%。跳过因疫情停滞的2020年（0.18亿），今年春节档60亿出头的票房数据，也并未超出2018年（57.71亿）和2019年（59.05亿）太多。

观影人数下滑明显

从统计数据来看，今年春节档的观影人次出现了大幅下滑。

据灯塔数据统计，截至2月6日，今年春节档全国观影人次仅11432.2万人，环比下降28.75%（2021年为16045.8万人），数据仅相当于疫情前2018年的78.68%和2019年的86.47%。

中信建投黄文涛表示，票价高企是观影人次承压的主要原因。此外，部分地区的疫情反复和防疫措施同样制约了电影业复苏。

在这个表现疲软的春节档里，由阅文集团（00772.HK）、腾讯控股（00700.HK）旗下腾讯影业和猫眼娱乐（01896.HK）等出品的影片《这个杀手不太冷静》是今年最大的黑马。

据灯塔数据，该影片映前媒体预计票房在8-17亿元，而其截至春节档结束时票房已突破14亿元，最终票房有望超25亿元（猫眼专业版）。

除《这个杀手不太冷静》外，据21世纪经济报道记者梳理，还有多家上市公司参与了今年春节档电影的出品发行。

中国电影（600977.SH）参与出品《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》等影片；阿里影业（01060.HK）参与出品《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》等影片；欢瑞世纪（000892.SZ）参与了《长津湖之水门桥》和《熊出没·重返地球》；万达电影（002739.SZ）参与了《奇迹·笨小孩》出品；《狙击手》的出品方包括光线传媒（300251.SZ）和爱奇艺（IQ.O）。

春节档票房的下滑，是2022年国内消费整体疲软的一个体现。事实上，今年电影市场的低迷在年初的元旦档已有所体现。

今年元旦档，国内电影票房仅有10.22亿元，环比下降21.6%，仅仅略微超过2019年水平（10.02亿元），同比2018年（12.71亿元）下降19.59%。

光大证券付天姿指出，2021年国内票房相比2019年下降了27%左右，因此2021年全年单银幕票房产出仅有62.5万元，为2019年的66.5%，影院经营继续承受较大的经营压力和竞争压力。

2月7日，A股中证影视指数收跌2.44%，成分股金逸影视（002905.SZ，跌9.85%）、万达电影（跌8.36%）、上海电影（跌8.11%），中国电影（跌6.79%）和横店影视（跌6.51%）等领跌。

（作者：孙煜 编辑：朱益民）

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