（觀察者網訊）

自北京冬奧會開幕以來，部分見不得人好的美國政客和媒體就動足了腦筋，大肆炒作北京冬奧會開幕式和賽事直播的電視收視率暴跌，試圖營造一種“北京冬奧在美國不受歡迎”的氛圍。

然而這話其實只說了一半，《華盛頓郵報》9日發佈的一篇報道中，揭開了北京冬奧在美國電視收視低迷背後的真相——電視不再是首選，如今越來越多的美國觀衆都在通過網絡或數字平臺觀賞冬奧會。美國轉播商NBC通過TikTok等上傳賽事精彩片段，悄無聲息地培養起廣泛的奧運關注羣體，北京冬奧更促進了NBC旗下Peacock流媒體服務的發展。文中直言，美媒廣泛報道的“收視率下降”掩蓋了一個事實，實際上這屆冬奧會可能比以往任何時候都更受美國人歡迎。

緬因州大學媒體歷史學家邁克爾·索科洛表示，光是YouTube和TikTok上的北京冬奧相關視頻都將獲得數億瀏覽量，他預計NBC通過北京冬奧積累的數字觀衆最終將超過傳統電視觀衆，“這對奧運會來說是一個里程碑式的變化。”

此外，據新華社11日報道，奧林匹克轉播服務公司（OBS）首席執行官宣佈，北京冬奧會已成爲迄今收視率最高的一屆冬奧會，它在Peacock上也是收視率最高的一屆冬奧。

他還介紹道，北京冬奧在全球所有的社交媒體上已吸引超20億人的關注。截至目前，在OBS數字平臺上觀看北京冬奧的人數已經超過4500萬人次，超過上屆冬奧整個賽事期間的總和。

《華盛頓郵報》報道“NBC冬奧收視率慘淡，但並不意味着比賽在消亡”

在北京冬奧會開幕後，部分美國政客和媒體就開始炒作開幕式電視收視率比2018年平昌冬奧會下降44%，前四天賽事直播收視率下降近50%，一個勁地唱衰北京冬奧。

但據《華盛頓郵報》報道，北京冬奧會的在美電視收視率的確是史上“最糟”，不過造成這一情況的原因，其實是因爲越來越多的美國人從電視觀看轉向在線觀看，他們現在更願意在網上觀賞冬奧賽事。

文中表示，實際上此次冬奧會可能比以往任何時候都更受美國人歡迎。那些拼命集中報道“收視率下降”的新聞中，掩蓋了美國轉播商NBC通過TikTok、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter和其他數字平臺上上傳比賽直播、運動員採訪和精彩集錦等，培養吸引用戶的事實。

報道還稱，北京冬奧更促進了NBC旗下Peacock流媒體服務的發展。NBC從去年東京夏季奧運會開始前正式啓動了旗下流媒體平臺Peacock的服務，觀衆可以在該平臺上回看任意一場比賽的精彩集錦，目前該平臺擁有900萬個付費賬戶。

儘管NBC沒有公佈Peacock上關注北京冬奧會的用戶的具體數量，但其母公司NBC環球的電視和流媒體主席馬克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）透露，相對於在電視機上觀看的觀衆，在線觀衆“數量巨大且不斷增加”。

截圖自Peacock

緬因州大學媒體歷史學家邁克爾·索科洛（Michael Socolow）表示，考慮到光是YouTube和TikTok上的北京冬奧視頻都將獲得數億的瀏覽量，如果北京冬奧會最終成爲美國曆史上觀看次數最多的一屆冬奧會，他都不會感到驚訝。

索科洛還補充道，再加上人們對中國的廣泛關注，北京冬奧會還可能成爲世界歷史上觀看人數最多的一屆冬奧會。他預計NBC通過北京冬奧積累的數字觀衆最終將超過傳統電視觀衆，“這對奧運會來說是一個里程碑式的變化。”

事實勝於雄辯，據新華社11日報道，向全世界奧運持權轉播商提供奧運會廣播電視公共信號的奧林匹克轉播服務公司（OBS），其首席執行官伊阿尼斯·埃克薩科斯10日宣佈，根據相關數據，北京冬奧會已經成爲迄今收視率最高的一屆冬奧會，在轉播時長、技術、內容製作方式等多方面都書寫了新紀錄；而在美國NBC旗下的數字平臺Peacock上，北京冬奧會也成爲了收視率最高的一屆冬奧會。

此外，北京冬奧會在美國、日本、加拿大、俄羅斯、韓國等地也都有着非常高的收視率。澳大利亞持權轉播商更表示，其直播北京冬奧會開幕式的收視率比上屆冬奧提升了331%。

在德國、奧地利、挪威、瑞典等冬奧強國，賽事收視率也出現了成倍增長的現象，近日不少歐洲媒體都以“冬奧收視率新高”爲題報道北京冬奧在當地的收視率。德新社稱，儘管部分比賽時間是在歐洲時間凌晨及上午，但德國人觀賽熱情不減，冬奧轉播收視率幾乎爲當日同一時段最高收視率。北京冬奧開幕式時，德國電視二臺的觀衆爲377萬，收視率高達32.8%，相比之下東京奧運開幕式的觀衆爲207萬；瑞典的當地電視臺Kanal5轉播開幕式的收視率更是東京奧運會開幕式的兩倍。

更讓人意外的是，在常年不見冰雪的熱帶國家也有很多人關注北京冬奧會。埃克薩科斯在記者會上難掩激動地表示，他們觀察收視率分佈時發現像拉丁美洲這樣的熱帶地區竟然也有着不錯的收視率，而出現這一情況一方面是現在社交傳播工具更爲發達，另一方面也是因爲其中不少地區首次派出運動員參賽，顯著提升了本屆冬奧會的全球關注度。

另據北京日報報道，埃克薩科斯還介紹道，除了持權轉播商方面，OBS把所有的內容都整合到了自己的數字平臺olympic.com上。目前在這個平臺上觀看北京冬奧會的人數已經超過4500萬人次，超過平昌冬奧會整個賽事期間的總和。

同時基於數字化的傳播策略，北京冬奧在全球所有的社交媒體上已吸引超20億人的關注，僅昨天就新增了500萬觀衆，大多數的流量都來自針對年輕人的平臺。埃克薩科斯說，“通常認爲冬季奧運會和夏季奧運會不太一樣，因爲參與的國家和地區的數量不太一樣。所以有這樣一個數字，對我們來說已經非常滿意了。”

說到人們在社交媒體上對北京冬奧會的關注，埃克薩科斯還特別提及中國選手谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺比賽中的突出表現在全球引起轟動，稱其是北京冬奧會期間的“頂級流量”，“谷愛凌奪冠所引發的關注度，遠超其他選手奪冠的流量，這是世界級的現象！”