張藝謀的XR公司再獲融資元宇宙究竟是誰的解藥？

出品：新浪財經創投Plus

作者：shu

2月4日，北京冬奧會開幕式如約在國家體育中心拉開帷幕。這場美輪美奐的開幕式，除了向世界展示了中國式浪漫，也狠狠秀了一把黑科技“肌肉”。

場館中心鋪的是世界上最大的8K LED地面屏，包含42000多個LED模塊；重達3噸的LED異形屏構成了晶瑩剔透的冰雪五環；全球首次對超600人集體實時AI動作捕捉，數據採集、傳輸及渲染總時長不超過0.1秒。

伴隨着開幕式的餘韻，背後助力的一衆高科技公司也走進了公衆的視野。其中，開幕式總導演張藝謀聯合創辦的XR沉浸式體驗解決方案企業北京當紅齊天國際文化科技發展集團有限公司（簡稱：當紅齊天）赫然在列。

近日，據多家媒體報道，當紅齊天已完成B+輪融資，投資方爲第三方數字移動支付公司拉卡拉和營銷科技公司藍色光標發起設立的藍圖海興基金。所融資金將用於三方共同研發、探討、推廣VR相關技術、產品和內容，開拓元宇宙時代的生產和消費場景，探索線上虛擬空間和線下實體空間的融合，推動XR體驗在重點行業的應用拓展及商業化項目落地。

VR泡沫的倖存者

創辦之初的當紅齊天，是佔盡天時地利人和的天之驕子。

隨着Oculus、HTC和索尼等公司發佈分辨率更高、穩定性更強的VR一體機，2015年VR技術再次成爲被追逐的風口。

國內也於2016年迎來“VR元年”，據公開數據統計，僅2016年1年AR/VR賽道就有120起融資事件，披露金額近25億元。趁着東風，當紅齊天成功斬獲中航信託的種子輪和聯想創投的天使輪融資。

在創始團隊方面，除了有大名鼎鼎的張藝謀導演坐鎮藝術總監，當紅齊天的聯合創始人還包括2008年北京奧運會《畫卷》的製作人齊笑和曾爲《尋龍訣》、《龍門飛甲》等電影擔任視覺特效監製的天工異彩總經理王磊，專攻人機交互領域的清華大學計算機系“長江學者”史元春教授是集團首席科學家。

然而，硬件同質化嚴重、內容創新力不足、商業模式不成熟，加之彼時一級市場募資困難，VR賽道迅速遇冷，完美幻境、衆景視界、米多娛樂等曾經的明星企業深陷資金鍊斷裂、欠薪裁員漩渦，公開數據顯示90%的VR頭顯創業公司不得不以倒閉告終。

行業一片哀鴻遍野，而當紅齊天不僅存活了下來，還接連拿下了芒果文創基金、專注投資文化創意園的韋玥集團、英特爾資本、小米集團、建銀國際、野草創投的融資。

與彼時跟風做硬件的VR公司不同，當紅齊天的定位是“內容製作+IP運營+數字實景文化”。成立初期，公司利用創始團隊優勢打造了全球首家大型VR主題樂園“SoReal煥真”，佔地3200平米。場館內以電影爲主題，提供VR遊戲、互動藝術展、科技舞臺秀等綜合性娛樂體驗。據公開報道，SoReal煥真北京王府井旗艦店僅過了1年便實現盈利，主要營收來源於售價489元的通票。

不過，VR體驗館並不唯當紅齊天獨有，其價格和內容也沒有絕對的競爭優勢。在大衆點評上，SoReal在北京只有3家門店。其中，王府井超體空間VR館評分4.7，人均花費328元，而評分相似甚至更高的VR體驗館人均價格只是SoReal的一半或更低。

真正助力當紅齊天抵禦寒冬的是其通過股權融資獲得的優質B端和G端產業鏈資源以及多元的商業變現形式。

國資背景的中航信託不僅提供了種子輪資金，還爲當紅齊天牽線山東青島市即墨區政府和江西南昌市政府，推動SoReal煥真青島煥樂空間科技娛樂項目和10億中航煥真文娛科技版權基金落地。

獲得聯想創投天使輪融資後，當紅齊天與聯想線下渠道達成全方位合作，在VR體驗店使用聯想研發的VR HPC和8K高清頭顯。

英特爾資本入股後，次年當紅齊天便與之攜手舉辦VR電競賽事，並順勢推出自研VR電競遊戲《榮耀行動競技場》和電競比賽項目《零界特攻》。還與英特爾簽署了關於東京、北京和巴黎三屆奧運會的合作備忘錄，共同研發基於5G的VR/AR內容解決方案，爲運動員提供VR/AR的訓練體驗。

除此之外，江蘇南京六合區政府、湖南株洲愛國主義教育體驗館、山西平遙博物館、北京首鋼集團、上海迪士尼也都是當紅齊天的客戶。C端VR體驗館教育培養消費者，G端科技文創項目擴大影響力，B端企業合作保證營收，三點形成正向循環，從文旅、直播、應急、樂園、博物館、愛國主義教育、科技秀、體育電競等方面不斷探索商業盈利的可能。

抓住名爲元宇宙的風口

2021年元宇宙一詞躥紅，以VR/AR硬件設備爲核心的擴展現實（Extended Reality，XR）技術被公認爲是元宇宙的入口。

所謂XR技術，是指通過計算機將真實與虛擬相結合，打造一個可人機交互的虛擬環境，也是AR、VR、MR等多種技術的統稱。而XR技術爲體驗者帶來虛擬世界與現實世界之間無縫轉換的“沉浸感”，正是元宇宙成立的首要條件。

據數據公司Statista預測，全球XR市場規模預計從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元，2021-2024年複合增長率超113%。調研機構Counterpoint則預測2025年，XR頭戴設備出產量將有望增加到1.05億臺，與2020年的700萬臺相比增加約150%。

各路巨頭自然不會放過這塊大蛋糕。年初，蘋果、Meta和索尼不約而同地對外宣佈了今年量產輕量級、高分辨率的XR頭戴設備產品計劃。騰訊也於近期開啓內部招聘，推動新XR業務在硬件設備、感知交互技術以及內容開發全產業生態的人才部署。

率先領跑的當紅齊天，已基本實現技術和商業模式的雙重驗證。此次融資引入數字支付公司拉卡拉和品牌營銷公司藍色光標，不難預想或是爲其進一步完善元宇宙中的經濟體系做準備。

而對於拉卡拉和藍色光標而言，投資當紅齊天則是在向市場釋放“堅定佈局元宇宙”的信號，也是兩個公司拉昇股價的一劑強心針。

藍色光標和拉卡拉同爲孫陶然創立，前者是最早進入移動支付領域的企業之一，後者曾被譽爲“公關第一股”。

昔日的輝煌不再，2017年至今兩家企業的財務表現持續疲軟。2021年6月，拉卡拉以9.14億元對價完成對藍色光標5.78%的股權收購，正式成爲其第二大股東，意在與藍色光標加深業務協同。但2021年前三季度拉卡拉總營收爲49.53億元，同比增長18.85%，歸母淨利潤爲8.56億元，同比增長16.41%。藍色光標前三季度總營收爲314.83億元，同比增長9.10%，歸母淨利潤爲5.46億元，同比下降11.70%。

增收不增利，藍色光標將目光對準了元宇宙。

去年11月，藍色光標高調宣佈成立全資子公司藍色宇宙數字科技有限公司（簡稱：藍色宇宙），與當紅齊天旗下的XR高仿真模擬科技公司齊樂無窮戰略合作，共同研發打造虛擬數字人和虛擬直播技術。12月百度元宇宙虛擬空間希壤上線，與藍色光標助力推動元宇宙技術與品牌營銷的融合。虛擬偶像“蘇小妹”、NFT藏品、區塊鏈應用，藍色光標似乎始終走在元宇宙的風口浪尖，股價也隨着元宇宙的風潮起潮落。