一夜漲幅54%！基金跑不過LV，顧客漲價前忙剁手：像賺了一個億

2022年開年以來，奢侈品牌漲聲一片。

2月16日，奢侈品牌LV路易威登迎來虎年全球範圍的首輪漲價，不少經典手袋價格漲幅達20%。LV公司曾稱此次調價是爲了應對原材料、生產、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業環境的變化。

“真的漲了，幸好漲價前一頓囤。”漲價前夕，夢雨開心極了，因爲在接近零點前她果斷拿下了LV的兩個熱門包款，入手之後就盼着漲價，想看看這次自己究竟能“省”下多少錢。

一夜漲價54%，“基金跑不過LV”

“賺了1000！”“我連入兩個黑紅。”“感覺好像賺了一個億。”社交平臺顯示，從LV手袋正式漲價前一天晚上開始，很多人都在LV官網“衝浪”，有的想要趁漲價前入手一個新包，有的就單純想看看自己的包“身價”漲了多少。

早在一個月以前，LV品牌產品即將在2月16日漲價的消息就傳播開來。這一天凌晨，隨着官網產品售價數字的變化，社交平臺上還掀起了一股曬包狂潮，有人在表達漲價前成功“剁手”的欣喜，有人因爲自己買的包並沒有在漲價產品之列而失落，彷彿押錯了寶。

情人節前夕，在廣州太古匯LV門店排隊的人比商場內任何一家奢侈品門店都要多。有銷售人員告訴時代財經，“情人節是一個原因，另一個原因可能因爲LV要漲價的消息，我們集團每年這個時間漲，大概5%左右。”

但事實上，這次LV品牌的調價幅度有些出乎意料，以該品牌的皮具品類爲例，僅極少部分手袋商品價格未有調整，幅度也並非上述人員說的5%。據不完全統計，此次大部分商品普遍漲幅在10%-20%之間，有個別商品漲幅甚至高達54%。

據時代財經觀察，一些時下熱門的經典款式漲幅不小。LV monogram經典老花產品中，Néonoé手袋（俗稱“水桶包”）從14000元漲至15000元，經典Neverfull手袋則從12000元上漲2400元至14400元，On the go小號手袋售價上調2100元，大號上調1600元。另一款Mini Pochette Accessories（俗稱“小麻將包”）產品售價從3500元大漲54%至5400元。

值得注意的是，一些相對高價的商品在此調價中漲幅也高達20%。Coussin中號手袋漲價前價格爲30000元，此次調價後，價格猛漲至37000元，漲幅達23%；而Capucines系列手袋普遍漲價7500元-9500元，近萬元的漲幅讓不少消費者直呼意外。

“離了大譜，看了去年買的兩個LV，一個漲價2400元，一個漲價接近1000元，結果基金虧了這麼多。”2月16日的凌晨兩點半，網友芝知發佈了這樣一條動態。

“漲價是需求的體現”，中國有望成最大奢侈品市場

“過去兩年，奢侈品的漲價肯定跟之前的漲價不一樣，往年爲了應對通脹、成本問題的上漲，漲價幅度大約在5%左右，但近兩年漲價幅度高達20%。”

No Agency獨立分析師唐小唐對時代財經分析，除了應對通脹與原材料等成本的上漲，奢侈品漲價還爲了保證或提升品牌的利潤率和盈利能力。

這不是LV在疫情期間的第一次漲價，2020年5月和去年1月，LV分別進行了調價，商品價格的提升，也直接體現在了集團業績上。

數據顯示，截至去年12月31日，LVMH集團收入同比增長44%至642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長44%，有機增長36%；較2019年增長20%，有機增長14%，超越疫情前水平。

其中LV品牌所在的時裝與皮具部門更是實現了創紀錄的收入及盈利水平。該部門去年全年收入高達308.96億歐元（約合2222億元人民幣），較2019年有機增長42%；持續經營利潤從2019年疫情前的73.4億歐元大增至128.4億歐元。集團在報告中點名這是受到了LV、Dior兩大品牌的推動。