記者 | 陳奇銳

旗下擁有古馳、聖羅蘭和葆蝶家等品牌的開雲集團近日發佈2021年業績報告。

截至2021年12月21日，開雲集團錄得銷售額176.45億歐元，和2020年及2019年相比分別增長34.7%和13%。營業利潤和淨利潤則與2020年相比增長60%和70.4%，分別錄得50.17億歐元和33.61億歐元。

由於正逢假日季，消費者對高端產品需求增長，開雲集團在第四季度表現強勁，銷售額同比增長32%至54.1億歐元。作爲對比，開雲集團在2021年第三季度的收入錄得41.88億歐元，同比增長12.2%。

古馳依然是驅動開雲集團收入增長的主力，在2021年收入增長30.8%至97.3億歐元，超過2019年同期的96億歐元，正式恢復到疫情前的水平。這一表現超出分析師預期。在奢侈品行業快速復甦的背景下，古馳在2021年上半年的收入依然低於2019年同期水平，且在第三季度的收入增幅僅有3.8%。

但在第四季度，古馳銷售收入錄得30.69億歐元，增幅達到31.6%，僅次於第二季度的86.1%。除了假日季拉動的銷售，古馳在第四季度內對營銷投入的加大也帶來了回報。

在11月，古馳在洛杉磯舉辦“Gucci Love Parade”系列發佈會，此舉爲品牌帶來了大量曝光。隨後宣佈和Xbox以及中國新興潮流IP Marsper合作，爲品牌吸引了一波新的消費者。而界面時尚此前也寫過，電影《古馳家族》的上映，也爲古馳帶來了極高的流量。

值得注意的是，不同於2015年重新復甦後將大量資源押注年輕消費者的做法，古馳當前明顯有意深化品牌形象塑造。開雲集團首席執行官François-Henri Pinault在財報會上稱，古馳的歷史元素、經典手袋和工藝將會在未來的設計中被進一步強調，並肯定了更高售價產品對驅動銷售的意義。

但François-Henri Pinault也表示，受到材料、運輸和物流成本上升的影響，他無法就開雲集團旗下品牌未來的調價次數和幅度給出具體數字。古馳是疫情爆發後調價最爲頻繁的品牌之一，僅在2021年就對熱門手袋等產品進行了兩次調價。

聖羅蘭是開雲集團旗下表現最好的品牌。聖羅蘭在2021年銷售收入同比增長44.5%至25.21億歐元，創歷史新高。歐洲市場和中國市場貢獻了聖羅蘭的絕大部分收入。開雲集團在財報中指出，聖羅蘭在遊客羣體中的曝光度弱於古馳。這意味着即使國際旅遊受到限制，歐洲本地消費者依然能堅挺支撐品牌的銷售。

葆蝶家原創意總監Daniel Lee在2021年11月宣佈離職，他在短短兩年的任期內將品牌重新帶回增長軌道。在過去一年裏，葆蝶家銷售收入增長24.2%至15億歐元。但第三季度和第四季度，增速明顯回落，分別爲8.9%和13.7%。這在一定程度上顯示，葆蝶家與消費者的關聯或在減弱，新設計師需要面臨的壓力將更大。

“其它品牌”部門則繼續保持強勁增長的態勢，銷售收入同比增長43.1%至32.65億歐元。開雲集團強調，該部分包含的巴黎世家和亞歷山大·麥昆是少數在2020年依舊錄得正向增長的奢侈品牌。珠寶品牌Qeelin和Boucheron同樣表現突出，Pomellato的銷售則已經超過2019年的水平。

此前開雲集團出售了雅典表和芝柏表兩個品牌，並套現了運動品牌彪馬的股份。目前開雲集團擁有39.5億的現金流，足以收購規模中小的奢侈品牌。而François-Henri Pinault也表示不排斥進行新的收購，未來將着眼於成衣、皮具、配飾和珠寶領域的發展。