OPPO新機，沒有驚喜

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文/張霏

來源/連線Insight（ID：lxinsight）

OPPO交出了今年旗艦機產品的答卷。

與OPPO Find X3相同，此次新機OPPO Find X5依舊選擇演員姜文作爲代言人。早在發佈會前幾天，姜文手拿這款新機的海報、廣告便鋪天蓋地。

昨日19點，OPPO CPO劉作虎準時攜年度最新旗艦機Find X5系列，在發佈會現場正式亮相，併發布了Find X5 Pro、Find X5 Pro天璣版以及Find X5三款產品。

此前，外界對OPPO Find X5系列尤其是Find X5 Pro天璣版，關注度和討論度一直較高，但看完此次發佈會後，網友大多感到失望。

“突然感覺iPhone越來越有性價比了”“吹牛都吹的讓人沒有激情，看完整場發佈會感覺一點意思都沒有！”“坐等價格跳水”等言論，一時間充斥OPPO官方直播間、微博等渠道。

一位看完發佈會的網友向連線Insight吐槽：“心心念唸的Find X5 Pro天璣版，竟然沒有512G版本，太讓人失望了。”

據OPPO官方消息，Find X5售價3999元起步；Pro版本是5999元起售，最高可提供12GB+512GB存儲；Pro天璣版只有12G+256G版本，售價爲5799元。

在配置方面，Find X5和Find X5 Pro均搭載高通驍龍移動平臺，前者爲驍龍888，後者爲全新一代驍龍8（Snapdragon 8 Gen 1）；Pro天璣版則是首發天璣9000旗艦芯片。

另外需要注意一點，雖然同爲Pro機型，只有Find X5 Pro搭載了馬里亞納 X，並應用了哈蘇的自然色彩解決方案，Pro天璣版並未具備這兩個硬件配置。要知道，Find X5系列最大的產品特色，便是OPPO首款自研影像NPU（神經網絡處理器）芯片——馬里亞納 X。

作爲把整機手感與質感同時位列在很高優先級的廠商之一。在發佈會現場，劉作虎等人花費較長時間，大談特談手機背殼、手感、顏色等方面非核心配置。但對於外界最爲期待的Pro天璣版，僅拿出幾分鐘，便飛快結束了介紹。

雖然Find X5系列在影像、設計工藝能力方面有所升級，但顯然不足以讓用戶產生太多興奮感。甚至不少網友直接吐槽：“整體參數上看，OPPO Find X5 Pro更像一加10 Pro的影像升級版。”

顯然，這次OPPO並未向外界講出亮眼的新故事，獨特性有限，與前幾款產品相比也略顯保守。比如，相比於上代Find X3，OPPO高管一致認爲其是Find系列“十年理想之作”，對於這次Find X5新機，劉作虎只喊出“OPPO有史以來最冒險的影像投入”這一口號。

衆所周知，OPPO一直想在高端手機市場分一杯羹，Find系列則是OPPO進攻高端手機市場的衝鋒軍。不過此次Find X5在2022年交出的答卷似乎並不如意，其能否助力OPPO新的一年在高端手機市場站住腳，或需暫時要打個問號了。

OPPO Find X5的故事不新了

這次OPPO Find X5講的故事，似乎未引起用戶足夠的興奮。

與以往旗艦新機發佈會陣仗一樣，Find X5早幾天前便在微博、抖音等平臺預熱造勢，線上營銷廣告隨處可見。

要知道，Find系列屬於OPPO的高端產品系列，“Find”有探索新領域的含義，意味着產品的與衆不同，承載了維護品牌高端的使命。不過，就發佈會的整體效果來看，網友對這款旗艦新機的興趣度並不高，甚至有些失望。

首先從發佈會時間來看。OPPO新品發佈會從開始到結束，共1小時40分鐘，其中介紹OPPO Find X5的部分約50分鐘。

在這50分鐘內，劉作虎大談Find X5的後蓋技術、材質以及色彩等各項性能特點，直言：“爲了實現這個背殼方案，Find X5 Pro的背殼成本達到了230-250元，非常高昂的價格纔打造出了這款突破了行業的設計。”

儘管劉作虎細數Find X5系列的各項性能，但其實過去幾個月，外界主要期待的是這款首載天璣9000的新機。

從高通驍龍888到驍龍8 Gen1芯片，其誇張的功耗和散熱難題，一直被衆多消費者吐糟。因此，聯發科高端旗艦的翻身之作——天璣9000處理器，成爲了行業期待的“鯰魚”。

自從OPPO Find X5官宣與天璣9000的“合體”，特別是OPPO特意推出Pro天璣版，更讓外界一直期待這場發佈會的到來，但OPPO Find X5 Pro天璣版似乎被OPPO刻意邊緣化了。

在發佈會上，對於外界期待值較高的OPPO Find X5 Pro天璣版，Find產品線總裁李傑在手機產品介紹環節即將結束時，僅花幾分鐘便匆匆結束解說，並未詳細介紹。以至於直播間不少網友紛紛吐槽“這就結束了？”等質疑言論。

而就產品本身而言。雖Find X5系列在外觀設計、機身配色、芯片、屏幕、攝像頭等多方面進行升級，但Find X5真正的差異化的技術、能打之處並不多。

Find X5系列宣揚的最大特色，便是首次搭載了OPPO首款自研影像NPU芯片馬里亞納 X，實現該芯片的首次量產商用。

在影像功能成爲手機核心競爭力的當下，如何進一步提高影像性能，早已成爲手機廠商們“內卷”的方向。連劉作虎也在Find X5發佈會忍不住多次感嘆，它是“Find史上最冒險的一次影像投入”。

據劉作虎介紹，馬里亞納 X芯片可以讓Find X5系列在夜景狀態下，拍攝出的4K視頻細節更清晰，並且有傳感器IMX709的加持，HDR的表現會更好，色域更廣闊。

此外，OPPO Find X5 Pro在影像上還搭載了雙OIS五軸防抖技術，做到在同一鏡頭模組下實現傳感器和鏡頭的雙重光學防抖。在專業模式下，Find X5 Pro還應用了哈蘇的自然色彩解決方案。

但與哈蘇合作也並非首次。與哈蘇真正合作的是一加，自從去年OPPO將一加納入子品牌之後，後者與哈蘇影像聯名合作也隨之“上交”，Find X5順理成章成爲第一獲益者。因此，與一加手機一樣，哈蘇LOGO也出現在了Find X5 Pro後蓋上。

影像功能雖強大，但不是所有的Find X5機型都配備。據OPPO官方消息，Find X5三款產品中，X5標準版、X5 Pro版搭載了馬里亞納 X和哈蘇聯合調校，Pro天璣版則未使用馬里亞納 X，也沒有哈蘇的手機影像系統。

相比於OPPO在發佈會大篇幅的介紹手機背殼技術、影像性能、屏幕、充電續航、處理器等核心配置，都比較常規。

處理器方面，除了Find X5 Pro天璣版首發天璣9000，Find X5標準版和 Find X5 Pro版均搭載的驍龍系列，即驍龍888和驍龍8 Gen 1芯片。

充電續航方面，Find X5採用的是4800mAh+80W有線快充+30W無線充電，X5 Pro和X5 Pro天璣版相同，均是5000mAh+80W有線快充+50W無線閃充。顯然，Find X5系列沒有用上OPPO最先進的120W閃充。

並且Find X5系列充電速度與一加10 Pro差不多。使用80W有線閃充，Find X5需34分鐘充滿電，後者需32分鐘。

另外，Find X5系列的屏幕支持2K顯示+120Hz高刷也並非亮點，小米等多家手機產品均有此配置，甚至更高。

價格方面，Find X5起售價3999元比上一代Find X3 4499元低了500元，其他pro版本定價均比上一代高。

總體來看，Find X5系列與其他國產品牌核心配置相似，但價格不算接地氣。OPPO今年交出的這份旗艦產品答卷，並不算出彩。

OPPO在高端市場還能拿什麼突圍？

OPPO對高端市場的雄心已經多次袒露。

“希望在全球600美金以上的市場，OPPO進入前三名。”這是2021年，OPPO副總裁劉波接受媒體採訪時，出現頻率較高的一句話。

如今，OPPO的高端機型，包括Find系列和子品牌（Reno系列、一加系列、realme系列）的部分機型，高端機價格也早已衝破3000元天花板，突破4000元，甚至到現在已經上探至7000元檔位。

爲了刺激高端機型銷量，OPPO曾針對中低端機型，下調了線下經銷商的返點和補貼金額，而對於Find X等高端機型，給了經銷商更高的返點比例。

雖OPPO衝擊高端市場，用“多條腿走路”，但高端化效果並不如意。

600美元以上的價位是高端手機的核心戰場，Counterpoint數據顯示，2021年7月中國市場600-799美元（摺合人民幣約 3860-5140元）價格段中，vivo以14%市場份額和華爲持平，以中低端機型爲主的小米也擁有6%的份額，而OPPO僅有1%。

一位縣城手機專賣店老闆向連線Insight解釋：“不少進店詢問OPPO高端機的顧客，是從其他品牌轉過來的，但他們都不怎麼認可OPPO的高端產品和價格。”

爲何OPPO多次佈局高端市場，卻效果甚微？一手機業內人士接受光子星球採訪時曾透露：“雖然華爲缺貨後，OPPO等手機廠商爭搶高端市場，但它們主要把精力投入在營銷側，技術研發等核心實力不能一時補上。”

高端市場也着實是塊“硬骨頭”。近兩年衝擊高端的國內品牌不只OPPO，可一衆玩家均成果寥寥。目前來看，蘋果仍然是國產手機廠商登頂高端面臨的最強對手。

華爲留下的蛋糕，被蘋果悉數嚥下。在國內手機廠商趕工研發高端手機創新技術時，蘋果也在趁機吞食更多國內高端市場份額。CINNO Research數據顯示，2021年國內5000元價位以上的手機市場，蘋果所佔份額由2020年48%漲至75%。換句話說，OPPO、vivo等國產手機在高端市場的生存空間逐漸減少。

爲何蘋果、三星和當初的華爲，可以長期穩居高端旗艦行列不倒？

蘋果最獨特的賣點是，擁有封閉的iOS操作系統、自研的A系列芯片，以及軟硬一體化的生態體驗；三星擁有頂級的完整產業鏈，做手機的同時，也在對外做屏幕、芯片甚至面板等技術的供應，因此有供應關係帶來的話語權優勢；華爲有以海思爲支撐的麒麟芯片，還有基於這一芯片打造的IoT生態，也讓其他國內手機廠商望塵莫及。

小米、OPPO等其他廠商爲了提高差異化競爭力，也開始了芯片自研，但着眼點大多集中在影像能力的提升。

因爲與集大成者的SoC芯片相比，影像芯片的研發，在技術方面相對不太複雜。OPPO的影像專用NPU芯片——馬里亞納 MariSilicon X，由此出現。

就市場反映來看，馬里亞納 X的確爲OPPO加分不少。不過長期來看，這不是一家獨大的壁壘型技術，其他廠商技術跟進的速度很快。OPPO僅憑馬里亞納 X衝鋒高端市場，還遠遠不夠。

對於在三四線城市以鄉鎮滲透率出名的OPPO而言，要改變用戶對OPPO既往做中低端手機的定位，絕非易事。

爲了增加進軍高端市場的籌碼，2021年6月，OPPO團隊與一直主打高端旗艦手機的一加全面合併，後者成爲OPPO旗下獨立運營品牌。在此之前，一加僅與OPPO擁有同一個大股東，法人、團隊等均是獨立的。