文 | 新浪科技 張俊

編輯 | 韓大鵬

劃重點：

1、華爲推出了首款墨水屏平板。專家認爲，這是華爲手機業務被卡脖子後的艱難轉型嘗試。背後的意義在於：消化低配處理器庫存；擴大鴻蒙用戶羣；維持原有配套體系。

2、墨水屏設備先驅的亞馬遜Kindle，在國內的生存狀況十分慘淡。客服稱缺芯導致缺貨，但用戶和業內人士都不認同。

3、專家認爲，Kindle衰落背後，是其產品和商業模式停滯的結果，Kindle退出中國只是時間問題。但華爲等新入局者能否被用戶認可，依然是未知數。

手機業務受限的華爲，再次進入了全新的領域。

3月16日，華爲推出了首款墨水屏平板，在硬件配置之外，最大的亮點便是搭載了鴻蒙OS，可以實現與手機、PC等設備的互聯和資源共享。

華爲這一動作也讓外界聯想到了墨水屏設備的先驅Kindle。

今年初，Kindle天貓旗艦店關閉，京東自營旗艦店大面積缺貨，甚至傳出了Kindle要退出中國市場的消息。專家認爲，Kindle在中國早已經落伍，隨着國內企業迅速佔領墨水屏市場，Kindle退出中國只是時間問題。

華爲求生 再擴品類

在16日的發佈會上，華爲推出了P50E、nova 9 SE，以及P50 Pro新配色等多款手機產品。不過，由於5G功能的缺席，手機的亮點十分有限。

全屋智能、平板以及汽車等新品反而成爲最大的亮點。在全屋智能上，華爲推出了新一代解決方案，39999元起的售價，以及2022年開設500家門店的目標，都表明華爲正在將全屋智能視爲下一個重要的增長點；在汽車上，問界M5四驅旗艦版開啓預定，定價31.98萬元。

而在平板品類，華爲也開拓了全新的細分市場：墨水屏平板。

硬件方面，華爲官方稱MatePad Paper搭載六核處理器，並未公佈具體型號，外界猜測可能是麒麟820E；軟件層面，MatePad Paper搭載了鴻蒙OS，可連接其它華爲設備，利用對方的功能模塊進行硬件互助、資源共享、協同操作。同時開放系統，支持App下載；內容方面，MatePad Paper搭載自有的華爲閱讀，同時聯合了掌閱、點衆閱讀、中文在線、中信出版社等內容平臺和出版社。

在外界看來，墨水屏設備一直是一個相對小衆和垂直的市場，華爲爲何選擇此時突然殺入？

深度科技研究院院長張孝榮向新浪科技表示，華爲推出墨水屏平板是在手機業務被卡脖子後的艱難轉型。這個產品背後的意義在於：一是可以消化一批低配處理器庫存；二是可以擴大鴻蒙OS用戶羣；三是繼續維持原有的產業配套體系。

他認爲，手機上的低配部件，對於閱讀器就是高配。雖然華爲墨水屏產品從硬件和功能上低於平板競品，但對閱讀器市場有不小的優勢，因而有望迅速佔領墨水屏市場。

Kindle失落 再受衝擊？

華爲進入墨水屏設備領域，外界自然會聯想到亞馬遜的Kindle。

早在2007年，亞馬遜就推出了第一代Kindle，這個售價399美元的可以單手使用的電子閱讀器，上市後很快被搶購一空。

2013年，Kindle正式進入中國市場，同樣受到了熱捧，幾乎每年都保持兩位數的增長率；到了2016年，中國就已經成爲Kindle的全球最大市場。

Kindle在中國市場的巔峯時期有多火？根據亞馬遜曾經公佈的數據，其稱在中國一年賣出數百萬臺Kindle，線上書店資源達到70萬本。硬件+豐富的電子書內容，成爲Kindle在國內吸金的殺手鐧。

不過，隨着隨着亞馬遜電商業務在中國市場的衰落，Kindle的命運也隨之急轉直下。

由於國內電商市場競爭愈發激烈，2019年，亞馬遜宣佈關閉中國電商業務，保留了Kindle業務和跨境電商業務。但外界很快發現，亞馬遜中國官網也在2019年不再自營銷售Kindle設備，而是推薦用戶在Kindle的天貓和京東旗艦店購買。

而今年初，甚至傳出了Kindle或退出中國市場的消息。重要的表現是，Kindle天貓旗艦店已經關閉，Kindle京東自營旗艦店也出現了大面積的設備缺貨。

新浪科技看到，目前Kindle京東自營旗艦店的Kindle設備仍舊是無貨狀態，只有電源適配器和保護套這類周邊配件有貨。對於Kindle持續缺貨的原因，Kindle京東自營旗艦店客服向新浪科技稱，由於廠家缺芯片，各款Kindle都缺貨了。“在等廠家消息，目前還沒有通知，不確定什麼時候有貨。”

不過，客服對於缺芯片導致Kindle缺貨的解釋，並沒有被用戶和專家接受。“那爲什麼外版機器滿天飛，就國行缺貨好幾個月？”一位用戶質疑道。

一位消費電子行業人士也認爲，電子書閱讀器芯片的製造難度，並沒有手機、電腦等終端芯片那麼難。Kindle所用芯片比較基礎，對供貨影響應該不會太嚴重。Kindle缺貨，歸根結底還是需求問題。

事實確實如此，相比多年前Kindle備受歡迎的情形，如今不少用戶表示自己的Kindle設備已經喫灰很久，網友們甚至給這款設備起了個“蓋泡麪神器”的外號，可見其使用頻率之低。

電子閱讀器還是個好生意嗎？

在Kindle奄奄一息之下，業界對於電子閱讀器也產生了兩種截然不同的看法。

一方認爲電子閱讀器可能並沒有剛需，手機、平板等設備均可以替代專門的電子閱讀器；另一方則認爲，電子閱讀器還是在某些方面迎合了部分人羣的需求，比如墨水屏的護眼功能、接近紙張的沉浸式閱讀體驗等等。Kindle的衰落並不是沒有用戶需求，而是沒有跟上用戶的需求。

一位Kindle用戶向新浪科技表示，Kindle在很多方面並沒有針對性的解決國內用戶的需求，比如界面操作遲緩，電子書下載方式複雜等等，這讓她不得不放棄使用Kindle閱讀。

事實卻是如此。通信工程師袁博就指出，這麼多年來，Kindle的技術、產品和商業模式沒有本質性的轉變。手機和平板作爲終端，這些載體可實現隨意閱讀和下載，終端的多樣性造成了Kindle不再亮眼。再加上文石、掌閱、小米、科大訊飛等都推出自己的電子閱讀器，硬件的競爭更加激烈。

而在軟件和內容方面，大量的電子書App也開始崛起，國內用戶免費獲取數字閱讀的資源和渠道越來越多，這也對亞馬遜的電子書業務帶來了衝擊。

深度科技研究院院長張孝榮向新浪科技直言，Kindle在中國早已經落伍，硬件配置低軟件功能少，已經被許多競品超越，只能在二手市場渠道里流通活躍，有沒有芯片都不重要了，退出中國只是時間問題。

不過華爲MatePad Paper 2999元的起售價還是在用戶中引起了不小的爭議。一些Kindle忠實用戶認爲，華爲的定價過高，畢竟大多數Kindle設備也只要千元左右。

但對比來看，華爲此次推出的墨水屏平板，瞄準的也不只是電子書閱讀這塊細分市場，還有辦公市場。更確切地說，華爲MatePad Paper的使用場景要大於Kindle。

毫無疑問，在華爲、以及文石、掌閱、科大訊飛等越來越多的競爭對手的圍攻下，Kindle業務在國內的生存空間將越來越小；但新入局者的華爲，能否依靠其品牌光環迅速佔領墨水屏設備市場，仍舊有待觀察。