圖：圖蟲

作者/楊清清

編輯/張偉賢

3月21日下午消息，圍繞此前“京喜全部裁員”消息，21世紀經濟報道記者自接近京喜內部人士瞭解到，京喜確將裁撤部分區域。

不過，相關人士向記者表示，並非所有涉及到的區域人員都將被優化，部分人員會轉移至保留區域。此次具體優化比例爲10%-15%，主要集中在京喜拼拼業務。

該人士同時表示，京喜將會戰略聚焦、區域聚焦、能力聚焦。

京喜拼拼是京東社區團購的重要一環。2020年底，京喜由京東零售集團旗下事業部升級爲事業羣，由鄭宏彥任負責人，向劉強東直接彙報。經過業務調整後，京喜品牌由社交電商京喜APP、社區團購小程序京喜拼拼、爲下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞四大業務板塊組成。

2021年初，京喜旗下京喜拼拼小程序上線。此後三個月內，京喜拼拼開拓了12個省，70多個城市。不過時隔半年後，京喜拼拼陸續傳出退出福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏和青海等省份的消息。

據21世紀經濟報道瞭解，目前京喜拼拼開通區域僅包括北京、河北、河南、湖北、山東、四川6個省市。圍繞京喜拼拼未來如何進行區域聚焦等問題，京東官方暫未給出明確回應。

戰略收縮的不僅是京喜拼拼。經歷過2020年的高歌猛進之後，在過去一年強監管背景下，社區團購行業整體處於調整中。

2020年底，市場監管總局聯合商務部組織召開規範社區團購秩序行政指導會，要求互聯網平臺企業嚴格遵守社區團購新規，從價格補貼、市場壟斷、限制競爭、大數據殺熟等多維度對社區團購提出嚴格要求。

2021年3月，市場監管總局對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會五家社區團購企業不正當價格行爲做出行政處罰。

強監管背景下，以資本驅動的“野蠻生長”道路按下了暫停鍵。2021年7月7日，同程生活正式宣佈破產。7月底，完成三輪融資的社區團購老玩家食享會，被曝已經人去樓空，目前官方小程序仍處於無法打開狀態。9月，橙心優選傳出大面積收縮消息，日件單量從曾經的1300萬單降至約600萬單。

不過，在行業整體梳理及調整的背景下，分析人士仍認爲，社區團購具備增長空間。浙商證券研究團隊指出，在售價端、品類端及用戶端的驅動下，2022年社區團購行業GMV或將達到4500億元，同比增長約50%，預計件單價增長貢獻30%，件量增長貢獻約15%。