圖片來源：Luxferity

記者 | 陳奇銳

4月14日，愛馬仕發佈2022年第一季度業績報告。

截至2022年3月31日的三個月內，愛馬仕收入增長33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場加速反彈，季度內分別增長41.9%和54.3%。儘管受到疫情反覆影響，除日本外的亞太市場仍然增長28%。

較愛馬仕更早發佈財報的LVMH在一季度內增長23%至180億歐元。地區表現上，歐洲和美洲市場復甦明顯，但除日本外的亞太市場漲幅放緩至8%。LVMH高層稱仍然看好中國市場，但疫情期間約有15%至25%的集團旗下門店處於關閉狀態。

皮具部門依然是愛馬仕收入的主要來源。在經歷2021年第四季度少見的下滑後，皮具部門收入在2022年第一季度內增長21%至11.97億歐元。成衣和配飾部門則增長50.1%至7.1億歐元， 絲綢和織物部門也錄得33.3%的增長。

香水和美妝部門收入增長20%至1.19億歐元。愛馬仕近年加碼美妝業務，2020年推出首個脣妝系列後，又於近期推出面部底妝系列，並任命新的美妝部門負責人。

當前愛馬仕美妝產品主要在品牌精品店和天貓等電商平臺銷售，綜合百貨及購物中心櫃檯佈局較少，尚未開出專門的美妝精品店。香水和美妝部門收入增長意味着愛馬仕的美妝行業投入已初見成效，品類和渠道擴張或將加速。

腕錶部門表現在業績報告中最爲突出，收入增長71.5%至1.34億歐元。和美妝業務一樣，腕錶也是愛馬仕着力加碼的品類，而這也是整個奢侈品行業的趨勢。

愛馬仕製表的歷史最早可以追溯到1928年，但直到1978年纔在瑞士城市比爾成立專業製表部門。腕錶在相當長時間裏都是入門級產品，但進入21世紀後，愛馬仕開始加速向高端腕錶領域發展。

2003年愛馬仕和瑞士機芯製造商Vaucher合作，開始研發自有專用機芯。2011年和2012年，愛馬仕又收購錶殼製造商Joseph Erard和腕錶面盤廠商Natèber股權，並在2017年將兩家工坊合併，進一步完善生產線。

在最近的2022年日內瓦鐘錶與奇蹟高級鐘錶展上，愛馬仕推出7款全新腕錶，其中包括近年大熱的H08男士腕錶系列新款。腕錶部門首席執行官Laurent Dordet接受界面時尚專訪時稱，計劃在2025年將瑞士腕錶工坊產能擴大2至3倍。

腕錶部門業績持續增長是擴張的基礎，而愛馬仕近年也有意通過加碼腕錶、珠寶和美妝業務來減少對手袋的依賴。消費者對鉑金包等經典手袋的需求驅動愛馬仕在疫情間的增長，但2021年第四季度皮具部門收入下跌卻顯示出潛在風險。

奢侈品牌加碼硬奢在疫情前已經成爲趨勢，疫情後該領域更是呈爆發式增長。在中國市場，海外消費迴流助推了高端銷售，高端腕錶被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經典款在二級市場上的價格被不斷推升，英皇珠寶等經銷商的業績也錄得新高。

在此基礎上，奢侈腕錶品牌加大對中國營銷投入，舉措包括在舉辦鐘錶展和將更多限定款式帶到中國發售。中國奢侈品市場發展時間短，相應文化意識和氛圍還需培育，爲有意擴張腕錶業務的傳統奢侈品牌提供機會，使其能和奢侈品腕錶品牌同時爭奪消費者。

除了愛馬仕，路易威登和香奈兒的製表技術也在行業中形成聲譽，而古馳則在推出高級珠寶線後又進入高級製表領域，利用過去幾年快速增長帶來的影響力完善不同領域佈局；迪奧等品牌雖以珠寶腕錶爲主要款式，對硬奢營銷投入也在增加。

和美妝行業一樣，傳統奢侈品牌在腕錶市場將面臨越來越激烈的競爭。