来源：央视网

现在的明星网红，快变成园丁了，

到处在“种草”。

但他们种草不种树。

种什么树？

种消费者和粉丝心里有点儿“数”儿！

穿上明星同款鞋子，变身亚洲舞王；

偶像点赞的牛奶，果然格外香；

“爱豆”中意的餐厅，吃起来有股幸福的味道。

“爱屋及乌”的人们，

通过明星艺人、社会名人的分享，

来决定购买哪一家产品。

可是你有没有想过，

一些分享，并没有多少真诚，

只是一笔买卖，拿钱办事而已。

我们不会随意把广告标签打给一个分享者，

但也不想当被人哄骗的傻瓜。

是广告代言人还是好物分享者？

不同身份发出的内容，具有不同的纯度，

需要明确界定。

多地陆续出台了相关规定，

界定广告代言人及广告代言活动的概念，

明确负面清单，倡导行为规范。

比如，

江苏省市场监督管理局近日出台

《商业广告代言行为监管执法指南》，

明确以“种草”等形式变相发布商业广告，

导致消费者不能辨明其为广告，

并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为

属于违法的商业代言行为。

这让大家识别、判定一些行为

是否合法合规有了更多依据。

奉劝一些明星、网红，

别再装傻充愣，

要明白不能做什么，

应该做什么。

以分享之名，行广告之实，

是广告的一种演变。

从硬推到植入到无痕，

广告一直在挖空心思赢取消费者的好感。

个人分享购物心得有极强的说服力，

成为一片新生的沃土。

对于明星、网红来说，

既不能让消费者知道这是广告，

也不能让消费者知道在欺骗他们；

既要吃山芋，又要防止手被烫，

在“两难”中取舍，要明白孰重孰轻。

须知相比于广告本身，

人们更厌烦不光明正大、

不真诚、搞小伎俩的行为。

人们期待明星、网红明牌，

有的人却总喜欢躲躲闪闪，含含糊糊，

冠以首席体验官、明星推荐人等名头，

能收钱，能与粉丝互动，

一旦产品翻车了，出问题了，

自己也成了“受害者”，立马撇清关系。

这一行为充斥着满满的求利欲和求生欲。

但表面的头衔改变不了商业代言行为的本质，

以此道规避，就是掩耳盗铃、自欺欺人了。

其实，如果明星清楚标明是广告，

东西合消费者口味，人们也会点赞买单，

真翻车了，也会报以理解。

每个人都可分享，

明星、网红也不例外，

而作为公众人物，所言更要慎重，

享受了红利，也应承担起相应的责任，

保障好消费者的知情权、选择权。

不要低估了大家对真诚的谅解，

也别高估了大家对欺骗的包容。

人无信不立。

跳出商业看，

明星、网红等公众人物的广告代言行为

也影响着社会价值导向。

通过不断完善监督，

让见利忘义、败德违法者付出代价，

有助于建设诚信社会。

人们倾向于模仿明星、网红，

他们代表着更好的时尚品位，

也希望在引领良好风尚上带个好头，

分享、传播更多真诚和善意。

壬寅年 三月二十

2022-04-20

编辑：汪一

责任编辑：张雷

来源：央视网