文 / 唐植瀟

責編 / 高夢陽

編輯 / 梁又勻

2022年第一季度以來，越來越多的廠商在更新旗下手機產品線之餘，也更新了旗下的平板的產品線。

2021年12月，時隔三年，小米重啓平板產品線，推出小米平板5。

2022年2月，OPPO發佈OPPO Pad，這是OPPO首款平板產品。

2022年3月，華爲發佈HUAWEI MatePad 10.4英寸版，更加細化平板產品線。

2022年4月，vivo發佈 vivo Pad，這是vivo旗下首款平板產品。

再加上早就已經發布過平板產品的榮耀，國內手機出貨量排名靠前的廠商，都已入局平板市場。

日前，記者通過對多個品牌的線下門店走訪獲悉，由於疫情影響移動辦公、網課、“宅家經濟”等需求增長旺盛，讓昔日被手機市場擠壓的平板電腦的價值再獲業界認可。

與此同時，平板電腦還存在着軟硬件適配問題，其線下消費熱度仍然不及手機。

移動辦公、網課需求旺盛

平板市場復甦

“我們賣的最好的產品是11寸的（華爲Mate Pro 11），每個人一個月差不多能賣出7~8臺吧，”華爲品牌門店的店員告訴記者，“12寸的反而賣得不好，買回去都是上網課看視頻的，這個12寸的更偏商務一點。

由於移動辦公和線上授課的需求增長旺盛，也讓平板電腦的銷量節節攀升。這一消費趨勢的變化，在中國市場尤爲明顯。

圖源：IDC諮詢公衆號

IDC的一份數據指出2021年全球平板電腦總出貨量同比增長2.9%，達到1.68億臺，是2016年以來的最高水平。在中國市場，2021年出貨量約爲2846萬臺，同比增長21.8%，創近7年最高增幅。

值得注意的是，除了疫情、宅家經濟、移動辦公等因素的影響，平板之所以被手機品牌方再度認可，一定程度上是因爲手機增長的放緩，手機硬件廠商需要尋找增量市場。

圖源：IDC中國季度手機市場跟蹤報告

根據IDC手機季度跟蹤報告，2021年第四季度，中國智能手機市場出貨量約8，340萬臺，同比下降3.5%。2021年全年中國智能手機市場出貨量約3.29億臺，同比微漲1.1%。

平板的價值：

硬件生態和用戶粘性

有業內人士指出，補足自家的硬件生態，也是一些品牌推出平板電腦的原因之一。目前，平板電腦仍存在着“入口”價值。

第一財經商業數據中心在去年底發佈的《平板電腦選購白皮書》顯示，近七成消費者關注平板電腦能否與其他電子設備聯動使用。

在線下選購平板電腦的時候，華爲體驗店店員也多次向記者介紹華爲平板電腦能夠與智能手機，電腦，甚至是電視互聯互通，共享數據。

目前來看，由於平板可實現大屏與小屏之間的互動、跨硬件設備和操作系統的互動，在便利消費者的使用的同時，也能進一步地增加用戶粘性。這一點在當下智能手機廠商的紅海競爭中，顯得尤爲重要。

特別是安卓手機廠商在大力構建自家的IoT智能硬件“全家桶”，平板電腦因能滿足影音娛樂和生產力工具等多項使用需求，成爲其中必不可少的一環。

雖然平板電腦的價值再次被肯定，但平板電腦市場也非藍海。

2021年，蘋果、三星、聯想、亞馬遜這四大品牌的平板電腦都保持了正增長，蘋果市場份額已經衝高到34.2%，聯想更是飈出了近20%的高增長，這四大品牌對於任何新進入的品牌來說，都有很強的競爭壁壘。

平板電腦的“困境”

儘管目前來看平板電腦的銷量增長已經向好，但記者在多個品牌的線下門店走訪時發現，相比門店內的手機櫃臺，平板類產品的櫃檯幾乎無人問津。有些品牌專櫃甚至都沒有展示平板產品。

店員還告訴記者，和平板電腦相比較，還是手機賣的更好一些。“最貴的摺疊屏手機（Mate X2和P50 Pocket）年前都有幾十臺賣出去了。”店員補充道。

有業內人士認爲，這是由於平板電腦類產品依舊有一些不得不面對的問題，比如說軟硬件適配。

2021年3月，QQ HD從Apple Store下架。HD是英文“High Definition”的縮寫，譯爲高分辨率。凡是標有HD字樣的應用，基本上都適用於平板電腦。

實際上，在QQ HD下架前，就有非常多的應用已經停止或者下架了HD版本。

現在的平板電腦上運行的應用，大都是所謂的“通用版”應用。應用通過簡單地拉伸顯示比例，從而達到對於大屏幕的適配，很多應用甚至沒辦法做到橫屏顯示。

目前，爲了解決這樣的問題，大部分的安卓廠商都只是採用“平行視窗”和“分屏瀏覽”的系統級適配的方式，強行讓應用畫面適應橫屏瀏覽。這就讓平板的大屏優勢得不到100%的發揮。

不過，平板電腦所遇到軟硬件適配問題，與還在市場培育期的摺疊屏的遭遇相似。

顯然，如果廠商們想要提升平板電腦和摺疊屏手機的銷量，還需要與開發者進一步完善應用生態，緊跟消費者的需求變化，以提升產品體驗。