新京報貝殼財經訊（記者於夢兒）5月13日，奢侈品品牌範思哲（Versace）與芬迪（Fendi）聯名合作的“Fendace”系列將在中國正式發售。該系列通過品牌在線和零售精品店進行分類，芬迪官網和精品店將以範思哲冠名發售“Versace by Fendi”系列，範思哲官網和精品店則將發售“Fendi by Versace”系列。

據介紹，本次合作產品的推出是一次角色和品牌“代碼”的互換，芬迪的設計師Kim Jones和Silvia Venturini Fendi爲範思哲注入自己的理解，範思哲的設計師Donatella Versace則以自己的願景重塑芬迪。該系列從上世紀90年代汲取靈感，融合雙方的經典元素和品牌標識，涵蓋25套造型，邀請Kate Moss、Naomi Campbell等超模演繹，成爲時裝週上的亮點。  

最近幾年，時尚行業的聯名合作越來越頻繁。奢侈品品牌與潮牌、快時尚品牌、運動品牌聯名，與藝術家合作辦展，跨界與美妝及潮玩合作，對於消費者來說已經“司空見慣”。在此背景下，一些奢侈品品牌轉而選擇與其地位不分伯仲的同級別品牌，開展“同界”合作。

不久前，古馳（Gucci）與巴黎世家（Balenciaga）的聯名引發行業關注，雙方同屬開雲集團，外界將此次合作稱爲“兩個兄弟品牌的互助”。與前者情況不同，範思哲於2018年以21億美元“落入”美國輕奢巨頭Capri集團之手，芬迪則隸屬於法國奢侈品巨頭LVMH集團麾下，此次聯名是首個在“同界”奢侈品品牌間展開的跨集團合作。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷認爲，品牌聯名合作，無外乎幾個目的：給品牌形象注入新個性；給產品創新加入新元素；給市場推廣增加新話題；給銷售通路擴展新渠道；挖掘存量客戶潛力以及擴展新客戶羣體。而同界品牌聯名合作，重點在增加產品創新元素以及創造營銷話題上，同時，有些合作也有共同對抗相同競爭對手的目的，“一般來說，合作品牌之間在大市場上不會存在太多直接競爭，反倒有互補的可能。”

周婷表示，目前奢侈品行業最大的競爭是產品創新，當自己的產品創新能力有限，或者在某類產品創新上短期內很難達到聯名品牌的水平時，聯名合作、互相借鑑優勢產品原材料及設計工藝等，是最高效且雙贏的手段。“未來同界聯名會越來越多，同界聯名比跨界聯名風險小很多，是品牌開發存量市場、給客戶提供更好更多元化產品的有效手段。”周婷說道。

新京報貝殼財經記者 於夢兒