奧迪緊急道歉，廣告被曝抄襲，劉德華刪視頻
來源：易簡財經
這兩天，大家有沒在朋友圈，刷到“劉德華×奧迪”的小滿視頻？
這條奧迪與劉德華合作的廣告，刷爆了抖音和朋友圈。
在微信視頻號上，轉發點贊和收藏均已超過10萬，劉德華的抖音上也有接近500萬點贊。
可這2022年第一支刷屏廣告，保質期就1天，第2天就反轉了。這條視頻被指抄襲，衝進了熱搜第一名。
目前視頻，已經不可觀看。
奧迪高級感廣告翻車
5月21日，是二十四節氣中的“小滿”，也是夏季的第二個節氣，本指氣候更替，卻被奧迪昇華成了人生哲理，“不自滿，知不足”的人生態度。
這短短的2分鐘廣告，精髓在於其中的文案：“高級且剋制”。半字不提奧迪，卻與奧迪不斷進取的品牌形象結合。
可這段漂亮的臺詞，在劉德華專業的演繹下，保鮮期不到一天。
有自稱該文案的原作者“北大滿哥”，在視頻評論區發言，表示奧迪的廣告：截取了自己去年的視頻文案。
抖音博主北大滿哥，抖音簡介是：北大滿哥農村出生，東北長大。他姐姐讀的是清華大學，他上的是北京大學。目前在做互聯網在線教育 。
他發了條視頻，通過逐句對比展示出，奧迪本次的節氣營銷文案，與其抖音文案几乎一模一樣。
不同的是，滿哥的原創詩句和文案，分別發佈於2018年、2020年和2021年。
“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”
抄襲的實錘之一，是劉德華在視頻裏，又寫又唸的那首詩。
花未全開月未圓，
半山微醉盡餘歡。
何須多慮盈虧事，
終歸小滿勝萬全。
第一句來自曾國藩，後面三句是“北大滿哥”的原創。
廣告代理公司、導演、“文案作者”浮出水面
據三言財經報道，有廣告代理行業的業內人士指出，這件事中，劉德華應該對“文案抄襲”不知情。一條廣告視頻中的文案、拍攝方案等都是由代理商製作佈置，而劉德華只是作爲廣告角色出鏡。類似拍電影，他需要做的是背下臺詞，按照劇本要求表演即可。
那麼，劉德華這則廣告代理商是誰呢？
根據奧迪方面發佈的聲明顯示，這條廣告代理商爲M&C Saatchi，即上思廣告公司；另據新浪財經報道，這條廣告導演爲彭楊軍導演。
據瞭解，M&C Saatchi創始人系廣告界傳奇人物薩奇兄弟。1970年，薩奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司，後因內部管理問題，兩兄弟被董事會趕走。1995年，薩奇兄弟成立了M&C Saatchi公司，而Saatchi & Saatchi如今隸屬於陽獅集團。
不過，M&C Saatchi名氣相比Saatchi & Saatchi要低不少，並且公司在中國業績一般。2019年，有媒體報道稱M&C Saatchi出現高層動盪，公司聯合創始人以及三名高層相繼離職。
上思中國在微博設有官方微博，但是僅在12年更新過兩條內容，再無動態。
而導演彭楊軍爲良倉創始人，曾擔任意大利《COLORS》雜誌創意總監、《新視線》雜誌創意總監、《VISION青年視覺》雜誌首席攝影師。獲得亞洲出版協會攝影金獎、美國Photo Eye年度攝影圖書獎、德國卡塞爾攝影圖書獎、IAI國際廣告節金獎、金投賞金獎等獎項。
彭楊軍也在其微博中轉發了劉德華這條廣告宣傳片，他表示這是自己導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，而且是“客戶一稿過”。
此外，根據三言財經還獲得的一張疑似文案作者發表的朋友圈截圖顯示，作者並未提及文案借鑑、引用了他人作品。該作者表示，“沒能給華仔寫成歌詞，但陰差陽錯寫成了文案”，他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產品的表達方式。
在評論區該作者稱：“這個文案最早是歌，後來把歌詞擴寫成了文案”。
奧迪道歉
5月22日，@奧迪 官方發佈聲明稱：
我們注意到昨日發佈的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審覈不嚴給劉德華先生、#北大滿哥#及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。
有網友評論稱奧迪這波操作“坑了劉德華”。
5月22日，早上10：20，劉德華的抖音賬號，相關奧迪視頻已刪除。
奧迪頻繁翻車
值得一提的是，這不是奧迪，第一次在廣告上翻車了。
2017年，一則暗示將女性等同於二手車的廣告，激怒了中國的消費者，最終奧迪公司被迫道歉。
2020年8月，奧迪在推特發佈一則奧迪RS4的廣告，標題爲“讓你的心跳更快，在每個方面”。廣告圖片是一個小女孩靠在一輛高級汽車前喫香蕉。
隨後，該廣告圖片惹來巨大爭議，被國外網友吐槽，包含“戀童癖”和“性暗示”等潛在內容。
中國已是奧迪最大市場
奧迪一直強調品牌具有領先的設計能力。此次充滿高級感的廣告，卻出現了“像素級借鑑”。這種接二連三的翻車，無疑會損害了奧迪的極簡、純粹的品牌形象。
據奧迪2022年一季度財報顯示，一季度奧迪實現營收142.82億歐元，同比增長1.52%，實現淨利潤34.68億歐元，同比大漲147.00%，創歷史新高。
其中，中國成爲了奧迪全球最大的市場。2021年，奧迪在華銷量爲72.7萬輛，佔奧迪全球銷量約43%。
據透露，到2026年，奧迪計劃在中國市場提供超過十款純電動車型。
奧迪CEO 杜思曼表示，“今年，我們將更加專注於可持續發展、電氣化、數字化等領域，繼續推進2030轉型戰略的落實。這意味着我們將逐步淡出內燃機技術、制定電動化轉型的完整路線圖。”
可奧迪的這次小滿廣告，這麼折騰了兩天，不知大家還知不知道，上汽奧迪首款Q4 e-tron 國產純電SUV，剛剛上市了呢？
責任編輯：張恆星 SF142
