2022年5月7日，岚图梦想家正式上市，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。

本文要点：

1、岚图梦想家上市7天内的传播四度评价总分评级：★★★★

2、同期传播车型评级：高合HiPhi X长续航版★★★☆ 上汽大通G90★★★★

3、岚图梦想家的传播声量多来源于微博平台，占比49.68%。

四度评价总分采用传播效果四度评价法计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

数据采集周期：5月7日-5月13日

数据来源：四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据分析方法：传播效果四度评价法

岚图梦想家上市7天之内在各个传播媒介平台产生了6.2万多条声量数据，新车在5月7日媒体传播达到最高点，随后逐渐下滑。

微博平台成为此次岚图梦想家上市传播中声量最大的媒体平台，客户端平台也有较好的数据表现。新车上市传播期间，大量媒体采用了拉流直播的形式，观看数据量较高，但实际的互动量较低，很显然这里有掺水的成分存在。

全平台互动评论数据共有1.6万多条有效评论，占据总声量的26.3%，占比较低。新车上市7天之内的互动评论主要分布在微博平台和APP客户端，其它平台的数据整体都较低。

在传播的主要方向上，“智能”、“豪华”成为被媒体多次提及的关键词，可见媒体圈层都在突出新车的高端豪华定位。

在所有的6.2万余条传播声量中，负面传播声量5145条，占据其中的8.19%，如此高的负面占比也说明传播舆情导向接近失控。

综合传播评价，此次岚图梦想家上市7天的四度传播评价总分低于近一个月新车传播平均值。在四个维度中，传播度、影响度均高于近一个月行业均值，友好度和互动度低于均值。相比上月岚图梦想家预售传播效果来看，本次上市的传播度和影响度得分均高于预售传播，互动度和友好度的得分则不如预售传播。好的方面是，上市的传播规模更大，媒体资源使用更充分；而不好的方面是，直播刷量依旧存在，友好度再次滑坡，被骂得更狠了。