文/諦林 審覈/子揚 校對/知秋

有關禁令在2020年下半年生效以來，全球手機市場都進入新一輪洗牌階段。由於被切斷了芯片供應鏈，華爲智能手機業務在多個市場的銷量排行榜中都已經不見蹤影。

背靠OPPO躋身歐洲第五

IT之家3月1日消息，知名市場調研機構Strategy Analytics公佈了最新的研究數據。

根據2021年度歐洲智能手機市場份額排行榜顯示，華爲沒能上榜，三星電子穩居榜首，蘋果公司緊隨其後。

小米、OPPO和realme包攬歐洲第三到第五名，其中，小米是華爲跌倒後，最有希望在歐洲智能手機市場大展宏圖的國產手機品牌。

但拋開當下的市場佔有率不談，從市場份額增長速度上來看，筆者非常看好在排行榜中位列第五的realme。

realme算是OPPO的子品牌，主要在線上渠道拓展業務。根據榜單中的詳細數據可知，該品牌雖然排名墊底，但卻是整個榜單中同比漲幅最大的廠商。

相比2020年的市場佔有率，realme在2021年的增長幅度達到了驚人的548%，遙遙領先於小米、蘋果等競爭對手。

從市佔率增長幅度上來看，筆者認爲realme堪稱歐洲智能手機市場的一匹黑馬。

值得一提的是，realme其實不僅僅是歐洲手機市場的黑馬，還是全球智能手機市場的黑馬。

中國手機“新勢力”誕生

據公開資料顯示，realme正式成立於2018年，此前一直深耕印度以及東南亞市場，在2019年才正式回到中國市場。

短短1年後，realme的智能手機出貨量就躋身全球第七，而且曾連續四個季度成爲全球增速最快的智能手機品牌。

雖然整體市場佔有率上，realme的成績還有很大的提升空間，但單論增長速度來看，realme在多個市場中幾乎是無人能敵。

所以，在筆者看來，這家中國手機“新勢力”的潛在實力不容小覷。

那麼，realme憑什麼能夠在短短兩年的時間內，成長爲全球智能手機市場中不可忽視的黑馬呢？

在筆者看來，這一方面得益於realme背後大廠OPPO在資源和渠道等多方面的支持。

有了OPPO做靠山，realme才能夠在最短的時間內迅速構建起產品體系，並藉助OPPO的營銷手段向全球市場進發。

另一方面當然要歸功於realme的精準定位。不同於OPPO，realme的定位是互聯網品牌，推出的產品主要迎合年輕的消費羣體。

這部分消費者對產品性能、設計以及理念和風格上非常在意，同時也具備較高的價格敏感度。

所以，realme喊出了“敢越級”的口號，推出的產品兼具性價比、外觀設計等優勢，而且，realme還專門針對手遊愛好者推出了遊戲機。

綜合來看，realme旗下的機型非常符合當下年輕消費者的需求和審美，而且可以覆蓋到不同消費能力的消費者，從旗艦機到千元機都有。

得益於此，realme才能夠迅速混跡線上市場，取得如此出色的成績。不過，realme想要向上發展，還需要在迎合消費者的同時，培養品牌價值，提升品牌影響力。

寫在最後

只有當產品和品牌優勢皆有的情況下，作爲“行業新秀”纔有可能追平頭部企業，甚至實現反超。