南方財經全媒體記者柳寧馨 見習記者魏彤 廣州報道

“促消費”是今年廣東經濟的關鍵詞之一。日前，廣東省第十三次黨代會提出，要充分激發省內需求潛力，打造粵港澳大灣區國際消費樞紐，聚焦優化結構擴大有效投資，引導資金更多投向製造業。

今年以來，廣東各地均加大發放消費券力度，刺激消費。廣州日前已向社會發放三輪政府消費券，共計超100萬張。今年前4月，廣東社會消費品零售總額1.43萬億元。

爲進一步促進消費，此前《廣東省進一步促進消費若干措施》明確，購新能源汽車有補貼，消費券全省推廣。根據人民銀行廣州分行數據，截至5月7日，廣東今年這輪促消費累計投放政府消費券2629.85萬張，涉及金額6.07億元。

在受訪專家看來，促消費的政策將釋放消費潛力，進一步擴大內需。消費增長能帶動生產鏈恢復活力，促進生產的擴大，消費升級趨勢也將帶動生產端的升級，帶來更豐富的產品供給，推動經濟良性循環。從長遠看，提升居民的消費信心還需要保就業、保收入、保民生，持續改善收入分配，落實共同富裕政策。

消費“乘數效應”助市場復甦

在廣州友誼商店，政府消費券可與商場內所有折扣活動無條件疊加使用，市民劉明通過5折活動疊加消費券使用，僅花500元就買到一條原價3000元的裙子。

發放消費券是用激發消費的方式推動經濟的手段。南方財經全媒體記者統計發現，今年廣東共有多個地級市發放消費券。例如，深圳發放5億元消費券和數字人民幣紅包，廣州發放1億元消費券，惠州發放6000萬元消費券，肇慶發放3000萬元電子消費券。

“發放一元錢的消費券，因爲‘乘數效應’，就可以撬動幾元甚至幾十、幾百元的消費。”廣東省統計局黨組書記、局長楊新洪此前在政務直播中表示，受疫情影響，很多國家和地區都用發放消費券來刺激經濟，消費被激活後，企業訂單會增加，就業崗位會更充裕，整個經濟循環也就更通暢。

人民銀行廣州分行數據顯示，截至5月7日，在今年這輪促消費中，廣東累計投放涉及金額6.07億元的政府消費券，撬動消費交易35.81億元，惠及實體商戶21.99萬家，“乘數效應”十分明顯。

廣百百貨有關負責人介紹，第一輪廣州消費券發放首日（5月8日）正值母親節，促進當天銷售超2500萬元，第二輪消費券5月13日發放後，推動5月14至15日週末實現銷售超1600萬元。

5月16日-24日，在“羊城歡樂購”廣州消費券帶動下，廣州市消費金額環比前一週的增幅爲17.35%，消費筆數環比前一週增幅爲13.49%。

廣州市社會科學院國際商貿研究所所長何江認爲，政府消費券能夠產生“四兩撥千斤”的乘數效應，是一種提振消費市場的有效政策工具。在當前疫情抑制消費，尤其是線下消費的情況下，政府發放消費券是一項合理而有效的政策選擇，能夠在短期內將被抑制的消費釋放出來，刺激消費市場快速復甦。

廣東省餐飲行業協會程鋼祕書長認爲，在帶動線下消費方面，住宿餐飲消費券旨在引導消費者走出家門，帶動關聯性消費，最終達成線下商業的高效復甦與繁榮。

除了消費券，廣東不少地市還採取消費補貼。《廣東省進一步促進消費若干措施》明確提出，5月1日至6月30日，對個人消費者在省內購買以舊換新推廣車型範圍內的新能源汽車新車，給予8000元/輛補貼。5月26日，《深圳市關於促進消費持續恢復的若干措施》對新能源汽車的補貼力度提高至最高1萬元。

爲促進經濟恢復，短期來看，發補貼或者消費券對拉動經濟增長的見效最快。長期來看，撬動商業回暖更需要保市場主體，保消費能力，提升居民對於消費市場的信心，保就業、保收入、保民生，改善收入分配，落實共同富裕政策。

激發製造業創新活力

促消費政策也在不斷激活生產端的活力。

隨着廣東本土市場的崛起，近年來，消費在廣東經濟增長的作用越來越重要。一季度，廣東最終消費支出拉動GDP增長1.8個百分點，貢獻率56.5%。

廣東經濟增長主引擎正加快轉變爲可持續、韌性更強的消費，也反映出廣東本地市場的巨大潛力，對於衆多廣東製造業企業來說，抓住本地消費者的需求，生產適銷對路的產品，是未來提升競爭力的重要路徑。

廣東擁有國內最大的中等收入羣體和全國最大的消費市場。2021年，廣東共有8個城市人均GDP超1萬美元，深圳、珠海、廣州人均GDP分別達到17.46萬元、15.91萬元、15.12萬元。2021年，廣東居民人均可支配收入44993元，超全國一萬元。

廣大的中等收入羣體產生消費升級需求，不斷帶動生產端的創新升級。今年“五一”期間，露營經濟十分火爆，也帶動戶外運動裝備生產企業優化產品。

米格斯戶外露營創始人葉偉倫告訴南方財經全媒體記者，公司以往做外貿爲主，隨着國內露營消費崛起，企業不斷擴大內銷份額。

“國內消費者更喜歡日韓風格的產品，我們去年用半年時間升級產品，在國內電商渠道銷量非常好，今年在京東跟天貓上銷量同比增長5倍，京東已經全部賣斷貨了。”葉偉倫說。

未來，爲更好滿足國內市場的消費升級需求，米格斯主打的戶外野營系列還將與迪士尼和漫威這兩個IP合作聯動，注重產品的時尚設計，以品質和品牌贏得消費者。

新能源汽車更是消費帶動生產端發展並形成良性循環的典型例子。此前，廣東爲促進汽車消費，鼓勵新能源汽車、高端進口汽車網點進入核心商圈布點，引導汽車生產經營企業下沉縣域等三、四線城市市場。

世邦魏理仕華南區商業部負責人鍾廉軍告訴南方財經全媒體記者，新能源汽車展銷店開在商場裏是一種創新的商業模式。對新能源汽車而言，消費端的反饋數據非常重要，一些新能源汽車品牌最早用1-2年時間收集車主駕駛數據，快速反饋到生產端優化導航技術、人機交互技術等，從銷售端培育出生產優勢。

新能源汽車市場對接很多年輕人個性化、多元化的需求，這讓衆多本土新能源車企抓住一些細分市場。南方財經全媒體記者採訪調研發現，不少國內汽車的配套商不僅給外企做配套，也更多地成爲本土車企的供應商，這背後是中國作爲全球最大的汽車增量消費市場的支撐。

國務院發展研究中心發展戰略和區域經濟研究部副部長卓賢告訴南方財經全媒體記者，當前汽車消費市場具有規模大且消費需求多元化特徵，因此國內汽車市場尤其是新能源汽車領域仍處於較快發展的階段。中國超大規模市場能攤薄創新成本，提高本土創新的國際競爭力。

隨着國內大市場的建設推進，中國超大市場的潛力釋放需要從消費端和生產端同時發力，推進產業與市場良性循環。廣東作爲國內大市場的組成部分，需要牢牢把握擴大內需的戰略基點，引導資金更多地投向製造業。