與中國頗有淵源的露華濃，最終還是迎來了一場令人傷感的結局。

6月16日，國際美妝巨頭露華濃（Revlon）正式向美國法院遞交了破產保護申請。

法庭文件顯示，截至今年4月底，該公司的資產爲23億美元，但債務卻高達37億美元，其中包括2021年到期、票息爲6.25%的優先票據，以及10筆總額共計26億美元的未償貸款。

實際上，露華濃曾因債務問題屢傳破產傳聞。據外媒報道，2020年11月，憑藉債券持有人的支持，該公司得以消除一筆關鍵債務存續。但在今年以來，面對全球通脹急劇，以及後疫情時代下的供應鏈瓶頸，露華濃最終選擇申請破產。

不過，即使風光不再，但在部分消費者心中，購買露華濃更多是一種情懷。有網友表示，“ 我會一直購買，直到它停產爲止。” 

債臺高築

外媒報道稱，露華濃已於近日向美國紐約南區法庭申請破產保護。

根據最新披露的法庭文件，露華濃總債務達到37億美元，其中，包括2024年到期的票息爲6.25%的優先票據，以及10筆未償貸款，總額約爲26億美元，將在未來三年到期。截至4月底，該公司的資產總值僅爲23億美元。已經明顯資不抵債。

“今天提交的申請將使露華濃公司能夠向我們的消費者提供我們幾十年來一直交付的標誌性產品，同時爲我們未來的增長提供更清晰的路徑。”露華濃公司總裁兼首席執行官的德布拉·佩雷爾曼表示，倘若法院批准，露華濃預計可以從現有的放款機構獲得5.75億美元的融資，使其能夠維持自身日常運營。

今年5月份，露華濃髮布了一份自稱是六年來報告的營業收入最高的季度財報。該份報告顯示，其報告期內淨銷售額爲4.796億美元，較去年同比增長3460萬美元，達7.8%；淨虧損爲6700萬美元，較去年同期9600萬美元的淨虧損有所收窄，但虧損勢頭並未扭轉。

截至2022年3月31日，露華濃總流動資金爲1.32億美元，但流動負債總額達7.98億美元，還揹負長期債務33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債300億元人民幣。

高開低走

1932年成立於紐約的露華濃，憑藉世界上第一支彩色指甲油起家，隨後足跡遍佈全球，一度成立了自己的美妝商業帝國，旗下還有伊麗莎白·雅頓、Cutex、Almay等十多個品牌，展業範圍超過150個國家和地區。

1996年，露華濃作爲首批進入中國的化妝品牌之一，以價格親民的品牌形象收穫了一代華人美妝愛好者的青睞。中國香港著名作詞人黃霑取自李白“春風拂檻露華濃”詩句，爲這家英文名爲Revlon作爲中國品牌名稱，一度被公認爲最優美的外國品牌名之一。

在經歷了二十多年的入華展商之路後，露華濃曾於2014年2月退出中國市場，不過在此兩年之後，藉助中國電商發展的蓬勃之力，露華濃又再度活躍其在華的營銷，2019年，其將海外旗艦店進行升級爲露華濃官方旗艦店。

值得注意的是，2020年的雙11，露華濃因“申請破產”登上熱搜，隨即引發一波國內市場的“野性消費”熱潮。不過，消息發酵兩天後，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，暫時免於申請破產。但是露華濃在那年雙11多個商品銷售量以萬件爲單位。而粉絲對露華濃的熱潮並沒有因此散去。2021年618電商節，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當天單場便賣出2萬支。

但現如今，由於產品更新迭代緩慢、缺少明星爆款，歐萊雅、雅詩蘭黛等一衆老牌競爭對手早已把露華濃遠遠甩開。“喫老本”的露華濃難以在競爭激烈的美妝賽道中角逐勝出。

從過去的經營業績也可以看出，露華濃難掩疲態，2021年，其淨銷售額爲20.787億美元，淨虧損約2.07億美元；2020年，虧損約6.19億美元；2019年，虧損爲1.57億美元。

除了供應鏈及通貨膨脹壓力等外部環境，露華濃自身在品牌經營、產品策略上更爲人詬病，也最終走向了下坡路。目前，露華濃的國內官方旗艦店與官網尚未對外披露有關信息。