來源:時代財經

6月25日晚8時,成龍在快手開啓個人全球直播首秀。

成龍是國際知名影星,出生於1954年,現已68歲。這是他出道60年的首次個人直播,也是自去年10月開通快手賬號後的首次直播。

在快手開通賬號8小時後,成龍粉絲數就突破1000萬,首條視頻在10小時內播放量突破2億。截至時代週報記者發稿,成龍快手粉絲數已超5754萬,每條視頻點贊數均在百萬級別。

成龍直播首秀的在線觀看人數在300萬以上,直播間點贊數超過3.2億。當晚,成龍還連線謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等一衆明星,還與快手主播一同秀起了功夫。

2020年,快手獨家簽約周杰倫。據快手官方統計,周杰倫直播首秀在線觀看總人數突破6800萬,最高同時在線高達610萬,直播間互動總量3.8億。當日,周杰倫直播更是喜提4個微博熱搜,成功讓“快手x周杰倫”出圈。

明星成爲各大短視頻平臺的爭奪焦點。5月27日,羅大佑在微信視頻號舉辦首場線上演唱會,演出前已有超70萬人預約。孫燕姿也在抖音直播間露面,舉辦線上唱聊會。各大視頻平臺都在大打明星牌。明星直播將常態化,未來如何破圈?

明星直播帶流量

有接近快手的業內人士向時代週報記者透露,成龍此次直播籌備良久。“成龍的粉絲基礎豐厚,這次直播可以幫助快手進一步開拓下沉市場。”這名人士說。

帶貨是直播主播的主要商業模式,但資深頂級巨星卻較少選擇帶貨。

去年,劉德華出道40週年直播驗證了明星零帶貨直播的可行性。據小葫蘆數據,劉德華這場直播同時在線人數最高峯時達379.02萬人,總觀看數達到創紀錄的1.01億次,劉德華官方抖音號因直播一夜間漲粉426.5萬。

明星演唱會直播,商業價值不可小覷。

此前,羅大佑演唱會有約4200萬人觀看,觀衆打賞禮物設置爲極狐汽車、唱片和吉他,價格分別是0.1元、0.5元和1元。直播時,極狐汽車標誌持續在屏幕露出,滿足了廣告主的曝光需求。

知名短視頻平臺不缺廣告收入,但要讓平臺價值繼續攀升,不斷提高活躍用戶數量是有效方法。大打情懷牌的明星直播,成爲吸引流量和用戶的殺手鐗之一。

去年4月至6月,快手曾推出“嗨嗨星朋友”,陳坤、迪麗熱巴、黃子韜等明星在快手累計開啓66場直播。明星直播日漸常態化以及疊加粉絲效應,明星通過直播留住海量粉絲,平臺也藉此獲取流量和用戶。

2022年一季報顯示,快手進一步提升用戶獲取效率及用戶留存率,用戶數據在2022年第一季度創下新紀錄。報告期內,快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別爲3.455億、5.979億,同比分別增長17%、15%;平均日活躍用戶佔平均月活躍用戶增長至57.8%,日活躍用戶日均使用時長達到128.1分鐘,同比增長29%。

截至2022年一季度末,快手互相關注用戶對數持續攀升,達188億對,同比增長68.9%,月活用戶人均關注人數接近300人。

財報顯示,快手今年一季度實現營收約211億元,同比增長23.8%;線上營銷服務收入爲114億元,佔營收比重已過半,同比增速也達32.6%。線上營銷服務、直播和其他服務(含電商)對快手的營收貢獻佔比分別爲53.9%、37.2%、8.9%。

寧德時代“直播帶崗”

快手搶先一步上市。

相比417.80港元的股價巔峯,快手股價已跌至百元以內。同花順iFind顯示,快手股價在338個交易日內跌幅高達75.28%,最低價下探至53.150港元,振幅高達107.89%。6月24日,快手股價報收87.35港元,當天漲幅4.548%。

2020年11月,快手向港交所提交IPO申請。2021年2月5日,快手帶着“中國短視頻第一股”光環在港上市。上市一週後,快手總市值一度突破1.73萬億港元。

2021年一季度,快手實現營收170.19億元,同比增長36.6%;經調整虧損49.18億元,高於上市前同期虧損43.45億元。據快手招股書顯示,截至2020年11月30日,快手的經營虧損達94億元。

據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2021年12月,中國網民人均每週上網時長達28.5小時,較2020年12月提升2.3小時。其中,短視頻用戶使用率高達90.5%、用戶規模達9.34億。這意味着短視頻的使用已深入互聯網用戶的使用習慣之中。

有市場分析指出,2018年至2021年,抖音、快手用戶重合度從10.3%上升至60%。“燒錢”時代宣告終結,短視頻平臺轉向差異發展。

快手在2022年一季報中表示,繼續實施差異化增長策略,夯實獨特的社交屬性、領先的內容營運和技術能力以及其他業務競爭力。快手2022年毛利率及經營利潤率較2021年同期分別改善0.6%、16%,而經調整虧損淨額由2021年一季度57億元人民幣大幅縮減至37億元人民幣。

時代週報記者注意到,快手虧損縮減源於廣告、電商變現渠道變得更爲通暢。

2021年一季度以來,快手線上營銷服務已連續5個季度佔比超過50%,成爲快手最大的營收來源。電商收入也保持較高增速。財報顯示,2022年一季度包括電商在內的其他服務收入爲19億元,同比增長54.6%。快手一季度交易總額高達1751億元,同比增長47.7%。

快手還在拓展收入來源。

快手首席執行官程一笑介紹,一季度快手直播招聘平臺“快招工”板塊的月活用戶規模已超過1億,春節期間單日收簡歷數量最高達15萬。受益於快手用戶的強信任關係和高頻的真實互動,“快招工”的入職轉化率以及用戶留存率行業領先。

據時代週報記者瞭解,快手自今年1月起正式推出“快招工”,用戶可在直播間一鍵報名。目前,快手已爲寧德時代、理想汽車比亞迪歌爾股份等企業進行“直播帶崗”,而快手5月推出的“2022大學生雲端招聘季”活動,參與企業共提供超過3萬個崗位。

程一笑表示,“我們希望逐步完善視頻化招聘體驗,創造更多更好的藍領和大學生就業機會和轉化率,助力實體經濟發展。”

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