“世界上第一個樣品展會自1895年開啓，到2022年已過去100多年。人類在這100多年裏並不只遭遇過一次疫情。所以，不管是否有疫情，展會依舊是人類文明進程中重要的文化傳播形式與交流形式，人類也在正確防疫的基礎上不斷挖掘展會新形式。”龍圖遊戲市場副總裁梁鳳蓮在決定參加2022 ChinaJoy線上展那一刻，並沒有過多猶豫，反而頗多對線上展會的價值感悟。同時，龍圖遊戲也爲參展準備着多樣的活動，福利，等待廣大玩家來到龍圖遊戲的展臺領取福利，參加活動!龍圖遊戲嘉年華也會同步開啓，會給大家帶來新的神祕嘉賓，同時參與活動也將會給玩家帶來豐厚的獎品!

　　ChinaJoy線上展(CJ Plus) 實景

　　站在參展商角度，梁鳳蓮也做了充分的考量，“線上展覽擁有更輕量的成本投入，更便捷的觀看體驗，可以通過更多的展現形式彙集比線下展更多的用戶，這是我們決定參加今年ChinaJoy線上展的核心原因。”對於許多參展企業來說，參加行業展會是企業獲客、新品發佈的重要渠道，線下展會的取消對參展企業來說無疑是沉重的打擊。

　　近日，ChinaJoy組委會發布了第二十屆ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)線下展會延期舉辦的公告，同時公佈ChinaJoy線上展(CJ Plus)將於今年8月27日~9月2日在MetaJoy元宇宙數字世界中舉辦。

　　目前，遊戲被視作元宇宙概念試驗最好的載體，遊戲廠商們寄希望於依託元宇宙解鎖遊戲開發新方向，爲行業帶來革新性體驗。懷着對元宇宙的熱情和信心，遊戲廠商們迫切地想要在有限的市場中抓住數字經濟的“橄欖枝”，做好品牌長線經營，進一步開拓市場價值和想象空間，挖掘更多商貿增長機會。

　　在科技升級、模式創新之下，無論平臺方還是會展方也都在想方設法給各種廠商打輔助，從創新當中探索新路徑，積極創新展會服務模式，爲建設遊戲新生態營造良好的產業氛圍。

　　爲了解ChinaJoy是否會構建一種以展商、觀衆爲核心的新商業形態，本報記者對ChinaJoy主辦方——上海漢威信恆展覽有限公司董事王奕進行了專訪。

　　1. 場景數字化不斷迭代

　　當展會不得不堅定地走到線上，ChinaJoy的數字化轉型驟然提速，不管會展方還是技術提供方，都在探索雲上展的正確打開方式。隨着主辦方的需求不斷升級，展會場景數字化技術也將全面升級。王奕表示，2022年ChinaJoy線上展(CJ Plus)對於2021年廣大企業所關注的“元宇宙”、“數字孿生”、“虛擬現實”等話題進行了深入的研究、並作出迅速響應及戰略性業務佈局。

　　據瞭解，漢威公司近年來不斷完善ChinaJoy展會平臺架構，自2020年起，開啓CJ Plus線上展呈現形式和商業化模型的嘗試，通過打造基於H5的虛擬展區(2020年)和策劃PGC微綜藝直播(2021年)爲線上用戶提供更多社交和信息交互服務。通過與全國一線頭部流量平臺的深度合作，一方面帶動了各大流量平臺用戶的活躍度，另一方面爲參展企業提供了更廣泛的宣發渠道。

　　基於往年的策展經驗，2022 ChinaJoy線上展(CJ Plus)將在MetaJoy這一元宇宙數字世界中搭建核心場景——街景、展商空間、MetaCon會議中心、Showroom、Live House、媒體小鎮、Coser榮譽大道、SG藝術館、明星山莊等衆多豐富多彩的特色主題區域和功能板塊。針對佈局細節，王奕介紹道，“主辦方謹慎挑選了技術合作夥伴、聘請專業人員開啓線上展會規劃。MetaJoy作爲漢威公司及其母公司順網科技的重要戰略佈局，項目前期將投入巨大資金和人力物力，目的就是打造一個全新的線上會展場景，配置一系列創新功能。”

　　2.B2B 業務多層次佈局

　　B2B是ChinaJoy一直以來的重頭戲，是遊戲產業上下游商務交流的重要平臺，也是ChinaJoy國際化氛圍最濃的展區。

　　據王奕介紹，目前，主辦方已向遍佈全球的近千家數字娛樂企業、智能硬件企業、科技互聯網企業、動漫影視企業、潮流文化企業、數字體育企業、智能汽車及品牌客戶發出共建ChinaJoy線上展的邀請，並已收到衆多海內外各領域知名品牌企業的參展回應。

　　面對數字經濟的洪流，以及不斷湧現的遊戲產業新業態，越來越多企業對於線上展會的態度，逐漸從“考慮參與”向“主動參與”轉變，同時也經歷了從不知情、不熟悉到主動探索、日漸熟練的過程。對於參展企業而言，線上展會不是簡單的把線下展轉移到線上，更是一次企業數字化、貿易數字化的重要探索，也是企業進軍“元宇宙”獲客新賽道的契機。

　　記者瞭解到，參展企業可以根據自身的IP、產品推廣內容設計搭建自己的虛擬展區，通過組織線上活動與觀衆開展線上交流和互動，將ChinaJoy線上展觀衆直接導入企業自有產品平臺或電商平臺。各大企業目前正在積極與主辦單位接洽線上展中品牌空間的打造和線上傳播的全新形式及玩法的落地。

　　在王奕看來，行業的商務對接需求是永遠存在的。“每年ChinaJoy同期衆多B2B的商務活動、產業論壇、技術大會，在推動產業發展、輔助企業開展商業化合作的過程中均起到舉足輕重的作用。因此，我們規劃ChinaJoy線上展(CJ Plus)時也十分重視企業這方面的需求，特別在虛擬場景中開發了專門服務於B端商務交流的MetaCon會議中心，可以讓更多來自全國的專業人士和商貿觀衆參與衆多主題論壇和大會活動，彼此也可以在線上建立聯繫，開展商務對接。商貿觀衆也可以前往虛擬展區體驗展商發佈的最新產品和技術，瞭解最新市場動態和產業發展新趨勢。”

　　3.B2C 精準觸達Z世代

　　ChinaJoy線上展(CJ Plus)在爲ChinaJoy的商業合作伙伴提供更具商業拓展價值的數字世界和展覽展示空間的同時，也爲來自全國各地的、海量Z世代終端用戶提供全新的互動社交模式。針對C端用戶和特殊文化羣體的需求，主辦方將打造官方主題線上社區，爲KOL、自媒體構建專門的虛擬空間。

　　以往的ChinaJoy線下展會，玩家需要購買門票纔可以入場體驗，當展會移到線上，將會設計哪些舉措吸引更多玩家參與?據王奕介紹，此次線上展所有玩家均可免費參與，只需註冊、登錄，即可獲得限量版ChinaJoy紀念幣數字藏品，玩家在自由逛展結合互動體驗的同時，還可以通過購買和交換的形式獲得不同企業、不同活動發售的各類數字藏品。參展企業可以通過線上展平臺向用戶推介最新的產品和技術，線上發放體驗碼和優惠券以及數字福利，讓參會的玩家依然可以在線領取ChinaJoy的福利，體驗逛展的樂趣。異地玩家可以足不出戶線上觀展，也可“親身”來到MetaJoy元宇宙世界，參與各種線上活動。

　　從受衆角度出發，面對新的展會形式，Z世代會爲今年的線上展買賬嗎?

　　針對這一問題，記者採訪了參加過2021年ChinaJoy展會的兩位觀衆。來自上海的大三學生沈偉表示，自己對於元宇宙的概念一直不是特別清晰，希望通過ChinaJoy線上展會看看元宇宙概念下的遊戲體驗。來自北京豐臺的高二學生肖峯對於線上遊戲展會十分期待，“一方面，我希望可以從線上展購買到龍珠的限定模型，代購加價太多，過去我從ChinaJoy展會現場購買會划算很多;另一方面，希望能夠體驗一下游戲的新項目。”

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